航拍下的屏南 卓育興 攝
藏在深山的土特產(chǎn)走出“大山”，電商數(shù)量如潮水般涌來，電商人才隊伍持續(xù)壯大。這是屏南縣電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。
近年來，屏南縣緊抓電商時代“風(fēng)口”，以創(chuàng)建“國家級電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣”為契機(jī)，以縣域優(yōu)勢、優(yōu)質(zhì)資源、特色產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，以完善電商生態(tài)、助力脫貧攻堅、培育電商人才、打造電商品牌為重點，大力推動電商發(fā)展提質(zhì)增效，為縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入澎湃動力。
作為一種新業(yè)態(tài)，屏南電商交出了一份令人驚喜的答卷。目前，屏南共有注冊電商企業(yè)300多家，其中，年銷售額過億元企業(yè)2家、年銷售額1000萬元以上企業(yè)15家，11家企業(yè)入統(tǒng)限上商貿(mào)企業(yè)。2023年，全縣電商網(wǎng)絡(luò)零售額9.2億元，同比增長6%。
厚植沃土
電商產(chǎn)業(yè)騰“云”而上
近日，在屏南縣創(chuàng)欣樂思信息科技有限責(zé)任公司里，工人們正緊張有序地挑選、包裝產(chǎn)品，準(zhǔn)備將屏南縣農(nóng)特產(chǎn)品銷往全國各地。
“最近，我們銷售的產(chǎn)品有鹿茸菇、黑木耳、香菇等，日均發(fā)貨量1萬件左右。前段時間，鹿茸菇日銷售量達(dá)20噸?！痹摴矩?fù)責(zé)人林松鋒介紹。
屏南縣創(chuàng)欣樂思信息科技有限責(zé)任公司是一家從事互聯(lián)網(wǎng)銷售、國內(nèi)貿(mào)易代理和銷售代理的企業(yè)，主要經(jīng)營范圍包括海產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品等。林松鋒擁有豐富的電商從業(yè)經(jīng)驗，于今年4月成立公司，目前，銷售額超過2000萬元。
“當(dāng)前，我們銷售的屏南特色農(nóng)產(chǎn)品在市場上反響不錯，逐漸打開了銷路。接下來，我們將與更多當(dāng)?shù)貜S商對接，銷售蔬菜干、筍干等農(nóng)特產(chǎn)品，助力更多‘山貨’走出大山走向全國，讓更多人知曉屏南特色農(nóng)產(chǎn)品。”林松鋒表示。
“屏南氣候溫暖濕潤、雨量充沛、光照充足，產(chǎn)出的芙蓉李酸甜多汁、飽滿圓潤，這款芙蓉李干就是由本地的芙蓉李制作而成的……”在寧德映潮農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司直播間里，主播潘婷婷手持農(nóng)特產(chǎn)品，向網(wǎng)友推薦。
屏南辰頤嚴(yán)選電商產(chǎn)業(yè)園
2019年，乘著電商發(fā)展的東風(fēng)，潘婷婷返鄉(xiāng)發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)，通過網(wǎng)絡(luò)銷售、電商直播等方式，推介芙蓉李、銀耳凍干、鹿茸菇、桂圓干等產(chǎn)品。近段時間，該公司直播間每天成交量約5000單，2023年，銷售額2600多萬元，企業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)良好勢頭。
新電商企業(yè)的涌現(xiàn)、壯大，充分體現(xiàn)了屏南縣大力推進(jìn)電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決心和信心。
近年來，屏南縣委縣政府高度重視電子商務(wù)工作，成立縣委縣政府主要領(lǐng)導(dǎo)為組長、分管領(lǐng)導(dǎo)為副組長，發(fā)改、工信等相關(guān)部門為成員單位的電子商務(wù)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，并在全省率先成立縣級電商服務(wù)中心，保障電商工作有序開展。同時，制定出臺《屏南縣扶持電子商務(wù)發(fā)展若干措施》文件，提出支持農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范化、支持農(nóng)產(chǎn)品上行等9條務(wù)實管用的措施，為電商行業(yè)發(fā)展提供政策、制度支持，切實提升電商從業(yè)人員的積極性。
為了給電商發(fā)展?fàn)I造更好的環(huán)境，屏南縣還投入2000多萬元在城區(qū)建設(shè)近8000平方米的電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)，用于物流倉儲、辦公、培訓(xùn)及特色產(chǎn)品展示，并建成電子商務(wù)公共服務(wù)中心，涵蓋電商公共服務(wù)、網(wǎng)商主體孵化、人才培育等功能，為全縣電商企業(yè)提供產(chǎn)業(yè)鏈配套服務(wù)，推進(jìn)電商規(guī)?；?、品牌化、集聚化發(fā)展。
電商企業(yè)繁忙的車間 林文 攝
2023年以來，為進(jìn)一步加快推動全縣電商新經(jīng)濟(jì)、新業(yè)態(tài)發(fā)展，更好服務(wù)地方產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，屏南縣持續(xù)發(fā)力，多措并舉，不斷激發(fā)電商產(chǎn)業(yè)新動能，促進(jìn)全縣電子商務(wù)健康快速發(fā)展。印發(fā)《屏南縣電子商務(wù)工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室關(guān)于申報屏南縣扶持電子商務(wù)發(fā)展若干措施資金的通知》，鼓勵全縣電商企業(yè)申報SC資質(zhì)，支持企業(yè)從事農(nóng)產(chǎn)品上行、設(shè)立直播間、開展人才培訓(xùn)；發(fā)放扶持資金71.85萬元，引導(dǎo)企業(yè)規(guī)范經(jīng)營、轉(zhuǎn)型升級；大力培育數(shù)字經(jīng)濟(jì)主體，提升電子商務(wù)及數(shù)字化應(yīng)用水平，進(jìn)一步激發(fā)電子商務(wù)創(chuàng)新動力、創(chuàng)造潛力、創(chuàng)業(yè)活力……
如今，迅猛發(fā)展的電商產(chǎn)業(yè)，正成為屏南縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展與鄉(xiāng)村振興路上的一道亮麗風(fēng)景。
電商助力
鄉(xiāng)村好物“云”銷四方
屏南縣地處鷲峰山脈中段，平均海拔830米，冬無嚴(yán)寒，夏無酷暑，素有“天然大空調(diào)”之美譽(yù)。得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢和氣候條件，孕育出的農(nóng)特產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)且豐富，然而受制于交通不暢、銷售渠道單一等，多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品賣不上好價錢。
如何讓更多優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品“走出去”？屏南縣積極發(fā)揮電商在拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道、助力鄉(xiāng)村振興等方面的促進(jìn)作用，以直播帶貨的方式，助力土特產(chǎn)打開“云”銷路，“飛”出福建、“飛”向全國。
“純手工制作的農(nóng)家地瓜粉，純天然不含任何添加劑……”不久前，屏南縣路下鄉(xiāng)舉辦了一場公益助農(nóng)直播帶貨活動，帶貨主播“小田姑娘”將獨(dú)具當(dāng)?shù)靥厣母啥菇?、干黃花菜、筍干、茶葉等多類農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行展示宣傳，吸引來自全國各地的網(wǎng)友關(guān)注、點贊、下單。
“小田姑娘”助農(nóng)直播現(xiàn)場
“小田姑娘”原名田小宇，是個“95后”貴州姑娘，也是屏南縣知名農(nóng)產(chǎn)品帶貨主播。大學(xué)畢業(yè)后，她跟隨丈夫回到屏南創(chuàng)業(yè)，通過直播銷售菌菇湯包等，每月平均銷售量200萬包。
通過電商直播帶貨農(nóng)產(chǎn)品走上致富路的田小宇，深諳電商行業(yè)的巨大發(fā)展?jié)摿Γ_始思考如何通過“電商直播”助農(nóng)致富。
結(jié)合多年在直播電商領(lǐng)域的經(jīng)驗,依托自己的子歸村播（屏南）新媒體有限公司，田小宇搭建起“基地直供+村播活動+電商培訓(xùn)+IP打造+內(nèi)容制作”公共服務(wù)鏈，將帶貨經(jīng)驗分享給鄉(xiāng)親，在當(dāng)?shù)爻晒Ψ趸鞑?8人，帶動300多人就業(yè)，直播間年銷售額達(dá)2.6億元。
近年來，隨著直播平臺火熱起來，田小宇想起村里許多人的農(nóng)產(chǎn)品無法售賣出去，就想著開展直播助農(nóng)帶貨活動，將直播間搬到村民“家門口”，免費(fèi)為村民賣土貨。
說干就干，路下鄉(xiāng)便成為“小田姑娘鄉(xiāng)村振興賦能計劃助農(nóng)村播”第一站。路下鄉(xiāng)人大主席程敏禎告訴記者，該活動由路下鄉(xiāng)政府補(bǔ)貼快遞費(fèi)，商品在直播間成交后直接將出售金額支付給村民，“小田姑娘”不賺差價，并承擔(dān)后續(xù)的包裝、運(yùn)輸和售后服務(wù)等工作。這種做法，不僅拓寬了當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，也讓農(nóng)民增加收入，吸引了很多當(dāng)?shù)卮迕窦案浇l(xiāng)鎮(zhèn)的村民參與其中。
“公益助農(nóng)村播首站取得不錯反響，我們計劃把這個活動覆蓋到全縣各鄉(xiāng)鎮(zhèn)，讓更多農(nóng)產(chǎn)品搭上電商‘快車’，讓更多農(nóng)民享受到電商發(fā)展帶來的紅利?！逼聊闲√锕媚镛r(nóng)業(yè)有限公司負(fù)責(zé)人楊瑞強(qiáng)說。
黃酒搭上電商直播“快車” 張瑜 攝
一根網(wǎng)線、一部手機(jī)，連接城鄉(xiāng)、暢通產(chǎn)銷，這是屏南縣電商助農(nóng)的一個縮影。
近年來，屏南縣積極對接各類電商服務(wù)資源，大力推廣“互聯(lián)網(wǎng)+公司+合作社”“電商培訓(xùn)+直播帶貨”等發(fā)展模式，將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，帶動農(nóng)戶增產(chǎn)增收。
為了更好推動農(nóng)產(chǎn)品上行，屏南縣還出臺相應(yīng)扶持政策，鼓勵電商企業(yè)挖掘適合網(wǎng)銷的農(nóng)特產(chǎn)品，重點解決好外觀、品質(zhì)、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化問題，統(tǒng)一分揀、全網(wǎng)營銷，實現(xiàn)線上線下互動，推動主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，引領(lǐng)電商行業(yè)走上健康可持續(xù)發(fā)展軌道。
強(qiáng)化培訓(xùn)
人才隊伍不斷壯大
“家人們，這些筍干、地瓜粉都是屏南農(nóng)家特色，是村民們自己制作的。”連日來，屏南縣網(wǎng)紅農(nóng)民主播“楊美麗”奔走在屏南縣各村，用一場場直播為農(nóng)產(chǎn)品拓展銷路。
“楊美麗”本名楊晨芬，是一名土生土長的屏南姑娘。2020年以來，楊晨芬以直播帶貨的方式，銷售菌菇及其他農(nóng)產(chǎn)品。
多年來，楊晨芬直播帶貨的菌菇種類越來越多，“硬件”也越來越完善，成立了涵蓋家庭農(nóng)場、食用菌專業(yè)合作社、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范化農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)包裝車間及擁有10個直播間的直播基地，公司員工有近60人，其中，主播達(dá)12名，成為屏南縣遠(yuǎn)近聞名的“網(wǎng)紅主播”、電商創(chuàng)業(yè)者。
在屏南縣，像楊晨芬這樣的電商人才并不在少數(shù)，他們通過直播帶貨、短視頻推介，把農(nóng)特產(chǎn)品、農(nóng)村美景推向全國，為電商經(jīng)濟(jì)、鄉(xiāng)村振興增添新動能。
人才聚則產(chǎn)業(yè)興，產(chǎn)業(yè)興則事業(yè)旺。近年來，屏南電商發(fā)展勢頭迅猛，成為推動鄉(xiāng)村振興的重要力量。然而，在市場環(huán)境不斷變化的今天，“人才”成為關(guān)鍵競爭因素。
對此，屏南縣在人才培育、創(chuàng)新模式、優(yōu)化生態(tài)、政策支持等方面持續(xù)發(fā)力，扎實推進(jìn)電商人才隊伍建設(shè)，著力培育一支帶動能力強(qiáng)、業(yè)務(wù)水平高的電商人才隊伍，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新活力。
屏南縣短視頻直播培訓(xùn)
培訓(xùn)是人才“充電賦能”的一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)。屏南縣設(shè)立電商人才培訓(xùn)專項資金，將“短視頻+直播”人才培訓(xùn)作為電商工作重點，聘請專家團(tuán)隊前來培訓(xùn)，推動電商青年提高網(wǎng)上開店技巧、電商直播帶貨技能等。同時，從參訓(xùn)學(xué)員中篩選出“精英學(xué)員”，進(jìn)行長期“保姆式”培訓(xùn)，給他們無償提供聲卡、補(bǔ)光燈等直播設(shè)備，其直播產(chǎn)品由龍頭企業(yè)一件代發(fā)，實現(xiàn)零成本創(chuàng)業(yè)。
截至目前，屏南縣共舉辦電商培訓(xùn)60多期，累計培訓(xùn)學(xué)員8000多人次，先后孵化出“小田姑娘”“潘漂亮”、創(chuàng)業(yè)寶媽“楊美麗”“包菇婆”等知名主播。
“目前，屏南縣共培訓(xùn)200多名‘農(nóng)戶主播’，其中，月銷售200萬元以上的農(nóng)民帶貨主播10多名、月銷售20萬元以上的農(nóng)民帶貨主播50多名?！逼聊峡h電商辦主任周華鏗介紹。
除了優(yōu)質(zhì)的特色農(nóng)產(chǎn)品，屏南縣的美麗風(fēng)光也是一大亮點。屏南縣積極探索“文旅+直播+電商”模式，通過孵化文旅主播，把鄉(xiāng)村美景帶進(jìn)直播間，推介全縣文旅資源，以電商直播賦能地方文旅高質(zhì)量發(fā)展。
電商主播現(xiàn)場分享直播經(jīng)驗屏南縣短視頻直播培訓(xùn)
目前，屏南縣共有文旅主播30多人，如龍?zhí)洞宓摹把莸?、演真”等十多名網(wǎng)紅，通過短視頻和直播大大提高了龍?zhí)洞宓闹龋诙兑舻膶幍率酗L(fēng)景名勝熱門榜上，龍?zhí)洞彘L期占據(jù)排行榜第一；抖音主播“阿苗先生”宣傳廈地村的短視頻播放量達(dá)1億多次。
如今在屏南，大批農(nóng)村青年及返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)大學(xué)生紛紛變身“新農(nóng)人”，通過創(chuàng)辦合作社、直播帶貨等途徑，助力小農(nóng)村融入大產(chǎn)業(yè)、對接大市場，帶活山里經(jīng)濟(jì)。
未來，屏南縣將堅定不移持續(xù)深化電商人才發(fā)展戰(zhàn)略，堅持“走出去”受訓(xùn)、“請進(jìn)來”授學(xué)、“沉下去”培訓(xùn)，不斷優(yōu)化培訓(xùn)課程，提高培訓(xùn)質(zhì)量，為鄉(xiāng)村振興事業(yè)提供更加堅實的人才支撐。
