2021年，福建省各級市場監(jiān)管部門高度重視互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管工作，通過加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測和深入開展違法違規(guī)商業(yè)營銷宣傳、護(hù)苗助老、校外培訓(xùn)等26個(gè)專項(xiàng)整治工作，持續(xù)保持互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管高壓態(tài)勢，加大互聯(lián)網(wǎng)廣告案件執(zhí)法力度，全年查處互聯(lián)網(wǎng)廣告案件占廣告案件總數(shù)的比例超過60%，有效整治規(guī)范了互聯(lián)網(wǎng)廣告市場。
為充分發(fā)揮典型案例，以案釋法、教育警示和社會(huì)輿論監(jiān)督作用，引導(dǎo)福建省廣告市場各類參與者自覺守法、維護(hù)公平競爭、風(fēng)清氣正的廣告市場秩序，福建省市場監(jiān)管局公布一批互聯(lián)網(wǎng)違法廣告典型案例。
案例如下：
案例1：泉州苗方生物科技有限公司發(fā)布違法廣告案
當(dāng)事人在其經(jīng)營的京東網(wǎng)店上發(fā)布祛痘膏產(chǎn)品廣告，宣稱其產(chǎn)品具有治療皮膚病功效等內(nèi)容虛假的廣告，其行為違反了《中華人民共和國廣告法》第四條第一款“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者”、第十七條“除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語”、第二十八條第二款第（二）項(xiàng)“廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實(shí)際情況不符，對購買行為有實(shí)質(zhì)性影響的”規(guī)定。因當(dāng)事人在2019年9月至2021年2月期間，已因利用廣告作虛假宣傳被行政機(jī)關(guān)立案處罰2次，其行為依據(jù)《最高人民檢察院、公安部關(guān)于公安機(jī)關(guān)管轄的刑事案件立案追訴標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定（二）》（公通字〔2010〕23號(hào)）第七十五條以及《中華人民共和國廣告法》第五十五條、《中華人民共和國刑法》第二百二十二條的規(guī)定，已涉嫌刑事犯罪，2021年10月，泉州市市場監(jiān)管局依法將其移送公安部門追究刑事責(zé)任。
案例2：福州盛隆房地產(chǎn)開發(fā)有限公司發(fā)布違法廣告案
當(dāng)事人委托廣告公司在福州（安居客）網(wǎng)站上發(fā)布三盛璞悅濱江樓盤的宣傳視頻中使用了“定鼎長樂第一豪宅”的語句，違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第（三）項(xiàng)廣告不得使用“國家級”“最高級”“最佳”等用語的規(guī)定，并造成不良社會(huì)影響。依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十七條規(guī)定，2021年5月，長樂區(qū)市場監(jiān)管局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處以罰款500000元。
案例3：福建省智慧一加一教育科技有限公司發(fā)布違法廣告案
當(dāng)事人在其公司網(wǎng)站發(fā)布了“共青團(tuán)中央少年兒童研究所授予：戰(zhàn)略合作單位”牌匾照片，并在其網(wǎng)站上使用國家機(jī)關(guān)工作人員形象及“歡迎教育專家黃某某老師蒞臨本校”等內(nèi)容，且無法提供其與共青團(tuán)中央少年兒童研究所為戰(zhàn)略合作單位的相關(guān)證明材料，違反了《中華人民共和國廣告法》第二十八條“關(guān)于廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，構(gòu)成虛假廣告”規(guī)定，以及第九條第（二）項(xiàng)“廣告不得使用或者變相使用國家機(jī)關(guān)、國家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象”和第二十四條第三項(xiàng)“教育、培訓(xùn)廣告不得利用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、教育機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明”規(guī)定。依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十五條、第五十七條、第五十八條規(guī)定，2021年12月，倉山區(qū)市場監(jiān)管局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處以罰款200150元。
案例4：南靖將奇貿(mào)易有限公司發(fā)布違法廣告案
當(dāng)事人為了宣傳其銷售的“麻將機(jī)籌碼、家用塑料籌碼、賭場籌碼、棋牌室空白籌碼”等商品，在其經(jīng)營的京東網(wǎng)店“將奇運(yùn)動(dòng)戶外專營店”發(fā)布“麻將機(jī)籌碼家用塑料籌碼賭場籌碼棋牌室空白籌碼幣散裝游戲幣10面值一盒80片”等內(nèi)容的廣告，其行為違反《中華人民共和國廣告法》第九條第（八）項(xiàng)廣告不得“含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容”規(guī)定。依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十七條規(guī)定，2021年12月，南靖縣市場監(jiān)管局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處以罰款200500元。
案例5：泉州精靈眾創(chuàng)電子商務(wù)有限公司發(fā)布違法廣告案
當(dāng)事人在其經(jīng)營的“天貓”平臺(tái)店鋪“精靈眾創(chuàng)成人用品專營店”發(fā)布含有淫穢、色情內(nèi)容的廣告，其行為違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第（八）項(xiàng)廣告不得“含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容”規(guī)定。依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十七條規(guī)定，2021年10月，泉州市市場監(jiān)管局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，對其廣告違法行為處以罰款200000元。
案例6：福州艾薇暨薇生物科技有限公司發(fā)布違法廣告案
當(dāng)事人在其公司官網(wǎng)和對外發(fā)放的宣傳冊中，虛構(gòu)其經(jīng)營的化妝品中含有干細(xì)胞成分，宣傳干細(xì)胞具有抗衰、美容等方面的功效，在宣傳冊中虛構(gòu)“100萬級醫(yī)療無菌灌裝凈化生產(chǎn)車間”，在經(jīng)營場所展示架上擺放的化妝品樣品外包裝盒上虛構(gòu)“本產(chǎn)品經(jīng)由太平洋保險(xiǎn)公司承?！薄笆澜缏殬I(yè)超模大賽（福建）官方指定產(chǎn)品”行為，違反了《中華人民共和國廣告法》第二十八條第二款第（二）項(xiàng)“廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實(shí)際情況不符，對購買行為有實(shí)質(zhì)性影響的”規(guī)定。依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十五條規(guī)定，2021年12月，福州市市場監(jiān)管局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處以罰款200000元。
案例7：福建達(dá)邦蛋白生物科技有限公司發(fā)布違法廣告案
當(dāng)事人在其公司網(wǎng)站發(fā)布“從原料到食物、從農(nóng)場到餐桌，橫跨保健到生活，為您提供最好最棒的產(chǎn)品！”“以最好最棒的態(tài)度，創(chuàng)造最大的價(jià)值”“專注提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品”“落實(shí)由農(nóng)場到餐桌的最高規(guī)格”“達(dá)邦蛋白·最好最棒的蛋白·而且不只是蛋白”“替代抗生素之最佳營養(yǎng)策略”“獨(dú)步全球的發(fā)酵技術(shù)”等宣傳用語。當(dāng)事人還在產(chǎn)品包裝袋上標(biāo)注有“最好最棒的蛋白 而且不只是蛋白”“來自臺(tái)灣獨(dú)步全球的發(fā)酵技術(shù)”等宣傳用語。違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第（三）項(xiàng)不得使用“國家級”、“最高級”“最佳”等用語的情形。依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十七條規(guī)定，2021年6月，漳州市長泰區(qū)市場監(jiān)管局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處以罰款100000元。
案例8：福建省三明市佳寶科技有限公司發(fā)布違法廣告案
當(dāng)事人在京東平臺(tái)其網(wǎng)店上，發(fā)布了含有“縮小鼻子，緊致鼻頭”“花30000做手術(shù)，不如花500讓鼻子自然挺拔，主要效果：挺鼻鼻翼，塑造鷹鉤鼻挺高鼻梁，縮小鼻子，山根變高挺，輕松1滴高鼻梁，山根提高90%，鼻子縮小95%，鼻子變挺93%”及“輕松豐盈臉部，改善臉頰額頭，太陽穴凹陷”“花30000做手術(shù)，不如花500讓凹陷自然豐盈，重新活躍肌膚，肌膚吸收好，飽滿填充。額頭飽滿90%，太陽穴豐盈95%，臉頰飽滿93%”等內(nèi)容的廣告，違反了《中華人民共和國廣告法》第二十八條第二款第（二）項(xiàng)“廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實(shí)際情況不符，對購買行為有實(shí)質(zhì)性影響的”規(guī)定。依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十五條規(guī)定，2021年8月，大田縣市場監(jiān)管局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處以罰款67246.8元。
案例9：福建瑞生恒泰置業(yè)有限公司發(fā)布違法廣告案
當(dāng)事人在其微信公眾號(hào)和印刷品廣告宣傳單上發(fā)布含有風(fēng)水迷信內(nèi)容的房地產(chǎn)廣告，違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第（八）項(xiàng)廣告不得“含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容”規(guī)定。依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十七條規(guī)定，2021年10月，屏南縣市場監(jiān)管局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處以罰款60000元。
案例10：福州臺(tái)江艾尚美醫(yī)療美容門診部有限公司發(fā)布違法廣告案
當(dāng)事人在其運(yùn)營的微信公眾號(hào)中發(fā)布“福州臺(tái)江區(qū)艾尚美醫(yī)療美容門診部是經(jīng)國家衛(wèi)生行政部門批準(zhǔn)的正規(guī)整形美容?？茩C(jī)構(gòu)。集專業(yè)醫(yī)療美容、臨床、科研、教學(xué)為一體的整美美容連鎖集團(tuán)”等內(nèi)容，違反了《中華人民共和國廣告法》第二十八條“關(guān)于廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，構(gòu)成虛假廣告”規(guī)定。依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十五條規(guī)定，2021年11月，臺(tái)江區(qū)市場監(jiān)管局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處以罰款60000元。
案例11：漳州綠尤蔬美農(nóng)業(yè)科技有限公司發(fā)布違法廣告案
當(dāng)事人在惠農(nóng)網(wǎng)上經(jīng)營一家網(wǎng)店銷售蔬菜種子，在沒有相關(guān)佐證證明的情況下，自行在其網(wǎng)店的產(chǎn)品銷售網(wǎng)頁上發(fā)布“綠皮西葫蘆種子 高檔西葫蘆品種，特高產(chǎn)耐寒，微耐熱。目前市場上最暢銷的品種”“上海青種子 極早生 口感最佳的快菜?？山Y(jié)球，可做小白菜 目前取代日本夏陽的最佳品種”等圖文對所售的種子進(jìn)行宣傳。當(dāng)事人上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》第九條“廣告不得有下列情形”第（三）項(xiàng)使用“國家級”“最高級”“最佳”等用語的規(guī)定。依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十七條規(guī)定，2021年5月，南靖縣市場監(jiān)管局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處以罰款55000元。
案例12：永泰縣城峰恒旺建材店發(fā)布違法廣告案
當(dāng)事人使用手機(jī)軟件將其經(jīng)營的瓷磚品牌“大角鹿”商標(biāo)添加到一條含有國家機(jī)關(guān)工作人員形象的視頻中，并將編輯后的視頻轉(zhuǎn)發(fā)至其微信朋友圈和9個(gè)微信聊天群進(jìn)行宣傳，違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第（二）項(xiàng) “廣告不得使用或者變相使用國家機(jī)關(guān)、國家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象”規(guī)定。依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十七條規(guī)定，2021年10月，永泰縣市場監(jiān)管局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處以罰款50000元。
案例13：福州麥大叔餐飲管理有限公司發(fā)布違法廣告案
當(dāng)事人在其運(yùn)營的微信公眾號(hào)上發(fā)布的廣告中含有“慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年”圖文及“堅(jiān)定走好中國特色糧食安全之路#致敬建黨百年#”“未來，麥大叔將不忘初心 繼續(xù)為大家?guī)砀嗟拿牢丁钡葍?nèi)容，屬于借慶祝建黨100周年等名義從事商業(yè)炒作牟利行為，違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第（七）項(xiàng)“廣告不得妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚”規(guī)定。依據(jù)《中華人民共和國廣告法》五十七條規(guī)定，2021年11月，福州市鼓樓區(qū)市場監(jiān)管局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處以罰款50000元。
