為加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展步伐，推動傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉型升級，湖南省懷化市把農(nóng)產(chǎn)品品牌建設作為提升農(nóng)業(yè)核心競爭力的主要措施來抓。通過大力實施品牌戰(zhàn)略，形成了一批體現(xiàn)懷化資源，引領懷化農(nóng)業(yè)發(fā)展的特色品牌。2月22日，從市農(nóng)委了解到，目前，全市農(nóng)產(chǎn)品中獲中國馳名商標4件，省著名商標102件，國家地理標志證明商標14件，湖南省名牌產(chǎn)品14個，通過“三品一標”445個，其中無公害農(nóng)產(chǎn)品324個、綠色食品100個、有機食品16個、農(nóng)產(chǎn)品地標產(chǎn)品5個，“新晃黃牛”“黔陽冰糖橙”榮獲“2016湖南十大農(nóng)業(yè)品牌”，數(shù)量居全省市州前列。
很長時間以來，懷化市的品牌建設都處于初期階段，存在品牌雜而多、知名度不高、影響力不強的問題。雖然商標數(shù)量多，但同一品種品質的農(nóng)產(chǎn)品有多個商標品牌，資源組織化和集約化程度低，企業(yè)、產(chǎn)品之間容易互相內(nèi)耗。以茶葉生產(chǎn)為例，沅陵作為茶葉大縣，茶葉品牌就有幾十個。為改變這一積弊，打造品牌效應，懷化市農(nóng)業(yè)部門按照統(tǒng)一商標、統(tǒng)一加工標準、統(tǒng)一質量監(jiān)測、統(tǒng)一包裝規(guī)格、統(tǒng)一對外宣傳的“五統(tǒng)一”要求，對沅陵茶葉品牌進行了整合，統(tǒng)一使用“碣灘”商標，同時主辦了“千年碣灘茶，萬人共品茗——懷化市碣灘茶品牌整合推介會”等一系列活動，取得了很好的效果，現(xiàn)已成功地把沅陵茶葉企業(yè)統(tǒng)一為“碣灘”品牌，今年計劃擴大“碣灘”茶品牌使用范圍，將全市的茶葉品牌統(tǒng)一整合為“碣灘”品牌。
品牌是一個地區(qū)、一個企業(yè)競爭力的綜合體現(xiàn)。實施品牌帶動戰(zhàn)略，是推進農(nóng)業(yè)供給側結構性改革，促進縣域經(jīng)濟發(fā)展轉型升級的重大舉措。如何擴大本土品牌知名度，參加高級別的評選活動無疑是一個很好的推廣契機。2016年省農(nóng)業(yè)委開展“2016湖南十大農(nóng)業(yè)品牌”評選通知下發(fā)后，懷化市認真發(fā)動各縣（市、區(qū)）積極申報，最后篩選了“新晃黃?！薄扒柋浅取薄绊贋┎琛比齻€品牌參加評選。
2017年，市委書記、市人大常委會主任彭國甫，市委副書記、市長趙應云作出批示，要求把農(nóng)產(chǎn)品品牌建設作為推進農(nóng)業(yè)供給側改革和發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的突破口，懷化市成立了農(nóng)產(chǎn)品品牌建設工作領導小組，組建了懷化市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設辦公室，制定了2017年品牌創(chuàng)建初步方案，明確了各有關部門的創(chuàng)建責任，力爭在品牌建設上取得進一步實質性的突破。
