農(nóng)業(yè)數(shù)字化是轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的重要途徑，是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的關(guān)鍵所在。當(dāng)前，一批新農(nóng)人因時而生、應(yīng)勢而起，轉(zhuǎn)型新“網(wǎng)農(nóng)”。他們扛起熟悉的犁耙，又用手機這個“新農(nóng)具”，連接千里之外的世界。
在數(shù)智技術(shù)深度重構(gòu)社會生產(chǎn)方式的時代背景下，智能手機已突破傳統(tǒng)通信工具的邊界，演進為驅(qū)動農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的“數(shù)字犁鏵”，釋放出革新性的生產(chǎn)動能，為鄉(xiāng)村振興注入強勁驅(qū)動力。新時代，手機作為“新農(nóng)具”，革新了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營模式，打破了城鄉(xiāng)界限，促進了鄉(xiāng)村文化的傳承與發(fā)展，成為推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重要動能，全方位助力鄉(xiāng)村振興邁向新高度。
善用這個與傳統(tǒng)農(nóng)具互為補充的“新農(nóng)具”，有利于升級農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)、流通與消費鏈條，推動生產(chǎn)智能化、銷售高效化。在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，手機與物聯(lián)網(wǎng)的深度融合，推動農(nóng)業(yè)邁向智能化。在陜西洛川，果農(nóng)借助手機App，可實時獲取果園的溫濕度、土壤酸堿度等數(shù)據(jù)，以此為依據(jù)精準(zhǔn)調(diào)控灌溉與施肥，實現(xiàn)了精細化管理，提高了果實品質(zhì)，增強了市場競爭力。在銷售環(huán)節(jié)，直播電商打破地理限制，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品銷售高效化。新農(nóng)人通過短視頻銷售農(nóng)資產(chǎn)品，提升了銷量，帶動農(nóng)民增收。
手機成為“新農(nóng)具”，背后是農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新農(nóng)人群體的支撐。然而，在這一賦能過程中，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)主體、市場生態(tài)間仍存在一些不足，與技術(shù)工具之間難以匹配。
農(nóng)民數(shù)字素養(yǎng)不足。手機“新農(nóng)具”的推廣離不開“新農(nóng)人”群體的培育。調(diào)查顯示，當(dāng)前50歲以上的農(nóng)民占比約為40%，能夠獨立操作專業(yè)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理軟件的農(nóng)民不足5%，大部分農(nóng)民難以有效掌握和運用相應(yīng)技術(shù)，導(dǎo)致先進工具無法在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中充分發(fā)揮作用，阻礙了“新農(nóng)具”與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)主體的適配。
農(nóng)產(chǎn)品銷售同質(zhì)化。手機“新農(nóng)具”效能的發(fā)揮離不開農(nóng)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)。有研究表明，在電商平臺上銷售的農(nóng)產(chǎn)品中，約70%的產(chǎn)品在外觀、口感和宣傳賣點上缺乏獨特性。在發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商的過程中，缺乏對本地特色農(nóng)產(chǎn)品的深度挖掘和差異化定位，難以吸引消費者的關(guān)注，極大地限制了農(nóng)產(chǎn)品的銷售規(guī)模和市場競爭力。
破解“新農(nóng)具”推廣中“人－技－產(chǎn)”系統(tǒng)欠協(xié)調(diào)的問題，需要從數(shù)字素養(yǎng)提升、產(chǎn)業(yè)生態(tài)重構(gòu)、市場鏈路優(yōu)化方面發(fā)力，全方位激活“新農(nóng)具”效能，更好賦能鄉(xiāng)村振興新活力。
一是強技能，分層培訓(xùn)破鴻溝。通過推出“銀齡數(shù)字課堂”，針對50歲以上農(nóng)民設(shè)計“大字版+方言語音”教學(xué)系統(tǒng)，幫助其跨越數(shù)字鴻溝；針對農(nóng)村青年種植人員，開展“智慧農(nóng)業(yè)特訓(xùn)營”，邀請農(nóng)業(yè)專家、技術(shù)工程師進行線上線下授課，培訓(xùn)內(nèi)容涵蓋手機智能操作、農(nóng)業(yè)App使用、電商運營技巧等，全面提升農(nóng)民數(shù)字化能力，讓農(nóng)民熟練駕馭手機這一“新農(nóng)具”，成為新時代的數(shù)字新農(nóng)人。
二是筑品牌，特色開發(fā)避同化。依托手機“新農(nóng)具”，構(gòu)建“數(shù)據(jù)溯源+文化敘事+品質(zhì)管控”三位一體品牌開發(fā)模式，打造農(nóng)產(chǎn)品獨特品牌形象。借助手機搭載的土壤傳感器、氣象監(jiān)測儀，實時采集農(nóng)作物生長環(huán)境數(shù)據(jù)，從品種特性、種植環(huán)境、傳統(tǒng)工藝等層面挖掘本地農(nóng)產(chǎn)品特色。借手機短視頻、直播講述背后歷史文化故事，提升農(nóng)產(chǎn)品文化內(nèi)涵與附加值。利用手機端農(nóng)業(yè)管理軟件，記錄生產(chǎn)各環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)，建立嚴格品牌質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，從源頭到終端把控品質(zhì)，實現(xiàn)數(shù)據(jù)溯源與品質(zhì)管控。
當(dāng)手機從通信工具升級為新型生產(chǎn)工具，其承載的已不僅是信息流，更是重構(gòu)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)關(guān)系、激活鄉(xiāng)村發(fā)展動能的關(guān)鍵要素。這種數(shù)智化的工具革命，正在書寫農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的新范式，為鄉(xiāng)村振興提供可持續(xù)的創(chuàng)新動能。在數(shù)智技術(shù)的持續(xù)賦能下，手機這個“新農(nóng)具”必將催生出更具活力的鄉(xiāng)村發(fā)展生態(tài)，繪就農(nóng)業(yè)強、農(nóng)村美、農(nóng)民富的時代畫卷。
