近日，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳公布今年第一批“福農(nóng)優(yōu)品”授權(quán)用標(biāo)單位名單，閩侯橄欖、華安坪山柚、德化梨、沙縣板鴨、度尾文旦柚、順昌蘆柑、永福高山茶、柘榮太子參等70個(gè)區(qū)域公用品牌入選。這是我省首次正式授權(quán)使用“福農(nóng)優(yōu)品”品牌標(biāo)識(shí)。
作為我省推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)的重要抓手，“福農(nóng)優(yōu)品”是我省近年來(lái)大力培育的省級(jí)農(nóng)產(chǎn)品公用品牌。2022年，我省提出“福農(nóng)優(yōu)品”品牌，持續(xù)開(kāi)展“福農(nóng)優(yōu)品”進(jìn)高速、進(jìn)超市、進(jìn)加油站，定期發(fā)布“福農(nóng)優(yōu)品”百品榜，全力打造“福農(nóng)優(yōu)品”品牌體系。截至目前，“福農(nóng)優(yōu)品”已在高速公路服務(wù)區(qū)、中石油加油站、永輝超市等開(kāi)設(shè)銷(xiāo)售專(zhuān)區(qū)270多個(gè)，覆蓋全省70多個(gè)縣（市、區(qū)）324個(gè)品牌3000余款產(chǎn)品，銷(xiāo)售額突破30億元。
隨著“福農(nóng)優(yōu)品”品牌形象的樹(shù)立和品牌價(jià)值的顯現(xiàn)，也出現(xiàn)了一系列新情況新問(wèn)題，如“福農(nóng)優(yōu)品”的具體含義、品牌標(biāo)識(shí)的使用范圍不明確等。
為規(guī)范“福農(nóng)優(yōu)品”品牌標(biāo)識(shí)使用管理，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳日前制定了《福建省“福農(nóng)優(yōu)品”品牌標(biāo)識(shí)管理辦法（試行）》，明確了組織管理、使用申請(qǐng)、推介扶持、標(biāo)識(shí)管理、工作監(jiān)督等內(nèi)容。
根據(jù)該管理辦法，“福農(nóng)優(yōu)品”指的是福建省轄區(qū)范圍內(nèi)生產(chǎn)的綠色、優(yōu)質(zhì)、特色農(nóng)產(chǎn)品的統(tǒng)稱，包括但不限于綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、地理標(biāo)志產(chǎn)品、名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品。其品牌專(zhuān)用標(biāo)識(shí)外觀為“?！弊衷煨团c二維碼的結(jié)合體，由省綠色食品發(fā)展中心持有版權(quán)、授權(quán)使用。
“福農(nóng)優(yōu)品”品牌標(biāo)識(shí)使用管理堅(jiān)持“公開(kāi)公正公平、自愿申報(bào)、部門(mén)推薦、專(zhuān)家評(píng)審、規(guī)范授權(quán)、無(wú)償使用、動(dòng)態(tài)調(diào)整”原則，按照“主體申請(qǐng)、縣級(jí)推薦、市級(jí)復(fù)核、省級(jí)授權(quán)”的程序授權(quán)用標(biāo)。
省綠色食品發(fā)展中心對(duì)“福農(nóng)優(yōu)品”品牌標(biāo)識(shí)進(jìn)行目錄化管理、開(kāi)展監(jiān)測(cè)評(píng)價(jià)、發(fā)布年度報(bào)告，建立數(shù)字化管理體系，引導(dǎo)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體規(guī)范貼標(biāo)、賦碼銷(xiāo)售。同時(shí)，建立以市場(chǎng)評(píng)價(jià)、質(zhì)量評(píng)價(jià)、效益評(píng)價(jià)和發(fā)展評(píng)價(jià)為主要評(píng)價(jià)內(nèi)容的品牌標(biāo)識(shí)使用評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。市、縣級(jí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門(mén)還將會(huì)同相關(guān)部門(mén)對(duì)“福農(nóng)優(yōu)品”品牌標(biāo)識(shí)使用、質(zhì)量控制、產(chǎn)品檢測(cè)等情況進(jìn)行監(jiān)督指導(dǎo)。
據(jù)悉，對(duì)授權(quán)使用“福農(nóng)優(yōu)品”品牌標(biāo)識(shí)的區(qū)域公用品牌，我省將在品牌宣傳、品牌推介、品牌培育、展示展銷(xiāo)等方面給予支持；在評(píng)審?fù)扑]現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)集群、產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)、“一村一品”等項(xiàng)目上給予支持；對(duì)相關(guān)主體在技術(shù)人才培訓(xùn)、品牌培育宣傳、展會(huì)展銷(xiāo)對(duì)接等方面給予支持。同時(shí)，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門(mén)將加強(qiáng)與銀行、保險(xiǎn)、擔(dān)保公司等金融機(jī)構(gòu)的合作，加大對(duì)“福農(nóng)優(yōu)品”品牌標(biāo)識(shí)使用主體在信貸、貼息、保險(xiǎn)等方面的支持力度。
