京東12月1日在北京發(fā)布《2016中國農(nóng)村電商消費(fèi)趨勢報(bào)告》。《報(bào)告》顯示，農(nóng)村電商用戶數(shù)量近年來呈爆發(fā)式增長，其消費(fèi)習(xí)慣與消費(fèi)結(jié)構(gòu)均呈現(xiàn)以下四個(gè)特征：一是女性化、年輕化、重促銷，電商采購行為還有待改善和引導(dǎo)；二是農(nóng)村電商用戶對品質(zhì)、品牌需求明確；三是農(nóng)資電商成長迅猛，體現(xiàn)明確地域特色；四是消費(fèi)上行農(nóng)產(chǎn)品的用戶偏高端，注重地域特產(chǎn)和農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)。
《報(bào)告》顯示，從農(nóng)村電商用戶分布來看，沿海地區(qū)下單人數(shù)居前，內(nèi)陸地區(qū)由四川“領(lǐng)跑”，江蘇、河北、浙江、山東、廣東、四川、河南構(gòu)成第一梯隊(duì)，合計(jì)下單人數(shù)占比超過50%。超過90%的農(nóng)村網(wǎng)購人群分布在19到45歲，其中26到35歲是消費(fèi)主力軍，占比超過70%。其學(xué)歷也以高中（中專）、大學(xué)（?？萍氨究疲W(xué)歷人士居多?！耙环矫?，這是由于很多已經(jīng)走出鄉(xiāng)村的用戶在為家鄉(xiāng)的親人網(wǎng)購商品；另一方面也可以看到農(nóng)村網(wǎng)購人群的教育水平低于一線城市?！敝袊缈圃贺?cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院信息服務(wù)與電子商務(wù)研究室主任李勇堅(jiān)說。
中國人民大學(xué)農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展學(xué)院副院長鄭風(fēng)田認(rèn)為，未來中國農(nóng)村電商消費(fèi)將呈現(xiàn)五大趨勢。一是偏遠(yuǎn)地區(qū)電商潛力將釋放。二是農(nóng)村消費(fèi)習(xí)慣與消費(fèi)結(jié)構(gòu)將向城市靠攏。三是國際知名品牌開始“深入”農(nóng)村腹地，得到農(nóng)村人群關(guān)注。四是農(nóng)村用戶對移動(dòng)端的依賴遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過城市地區(qū)。五是農(nóng)村電商“三段式”物流模式正在形成。
“隨著農(nóng)村居民可支配收入及人均消費(fèi)支出的增加，將進(jìn)一步提振農(nóng)村電商消費(fèi)，成為零售電商市場新的增長點(diǎn)。”京東農(nóng)村電商戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人李賀明說。
