在直播間，浙江的許女士火速下單一箱閩清永樂線面；在手機淘寶，身在深圳的小池買下閩清茶口粉干；打開樸樸APP，福州市區(qū)的劉先生不到1小時便收到產(chǎn)自閩清的橄欖……每天，大量閩清特產(chǎn)通過“網(wǎng)路”出山，走進全國各地消費者的家中。
這得益于閩清走出的網(wǎng)絡助農(nóng)新路。近年來，閩清縣借力網(wǎng)絡累計銷售逾75萬公斤滯銷農(nóng)產(chǎn)品，直接帶動銷售額達5000萬元以上，閩清農(nóng)產(chǎn)品公共品牌不斷“出圈”。
在閩清縣委宣傳部和閩清三農(nóng)服務超市組織下，短視頻博主下鄉(xiāng)助農(nóng)。（閩清縣融媒體供圖）
臺前
原產(chǎn)地直發(fā)農(nóng)產(chǎn)品受青睞
和面、搓條、卷圈、上條……在閩清梅溪鎮(zhèn)榕新村的永樂線面廠房內(nèi)，51歲的林咸樂循著傳承百年的獨門手藝制作面線，17道工序下來，要從凌晨忙到晚上。
另一邊，在閩清三農(nóng)服務超市，林咸樂的兒子林閩偉、侄子林閩輝則擺好自家產(chǎn)的各品類線面，打好燈光，在架好的手機前開始忙活：“朋友們，我們手里的是福州最具特色的食品之一——線面，絲細如發(fā)、入湯不糊……”
林家是百年制面世家，制作的永樂牌線面享譽福州十邑。通過直播平臺帶動自家線面銷售，一場下來能成交幾百單。在拼多多上，林家的店鋪位列掛面暢銷榜單全國第8、面線類榜首。
“以前線面銷售多走線下渠道?！绷珠}偉介紹，2014年他們開始試水電商銷售，去年與時俱進，嘗試直播帶貨。
直播帶貨只看別人玩過，沒主播、沒場地、沒設備、沒經(jīng)驗，怎么開始？“多虧了閩清三農(nóng)服務超市和縣委網(wǎng)信辦等部門送來支持?！绷珠}偉介紹，三農(nóng)服務超市提供場地和設備，還安排專業(yè)主播對他們進行培訓。
不僅如此，縣里舉辦的“盛夏梅好·文旅助農(nóng)”、農(nóng)民豐收節(jié)等農(nóng)產(chǎn)品直播展銷活動還為他們提供了實踐機會。如今，林家一年生產(chǎn)線面2000噸，通過“網(wǎng)路”銷往全國的超過600噸。
不只是永樂線面，近年來，越來越多的閩清農(nóng)民將電商變成“新農(nóng)活”，將手機變成“新農(nóng)具”。借電商發(fā)展的東風，閩清縣認證了橄欖、臍橙等多個特色農(nóng)產(chǎn)品電商基地，閩清橄欖、臍橙、粉干、糟菜、線面等一批原產(chǎn)地直發(fā)的農(nóng)特產(chǎn)品越來越受市場青睞。
幕后
全鏈條打造網(wǎng)絡助農(nóng)模式
農(nóng)人在“臺前”探索網(wǎng)絡電商風生水起，離不開“幕后”的支持。在“幕后”，閩清縣委網(wǎng)信辦與閩清縣三農(nóng)服務超市攜手合作，創(chuàng)造了一套全鏈條的網(wǎng)絡助農(nóng)模式。
“農(nóng)產(chǎn)品要‘上網(wǎng)出山’，從源頭就得開始謀劃?！遍}清縣三農(nóng)服務超市負責人楊小浪介紹說，為此，三農(nóng)服務超市組建專業(yè)團隊指導農(nóng)戶開展種植和選品，幫農(nóng)戶推出“梅好閩清”公共品牌新包裝，實現(xiàn)生產(chǎn)、選品、包裝等“前端”標準化。
在此基礎上，閩清縣委網(wǎng)信辦還和三農(nóng)服務超市聯(lián)手打造閩清縣數(shù)字鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)服務平臺，集合“梅好閩清”公眾號等新媒體矩陣號、“梅好閩清”電商平臺、閩清縣智慧農(nóng)業(yè)服務平臺、盒物（閩清）數(shù)字科技電商平臺，提供產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后涉及的返鄉(xiāng)下鄉(xiāng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、招商對接、土地流轉、政策輔導、農(nóng)產(chǎn)品電商推介等全套服務功能。
要讓電商運作起來，同樣少不了“人”的力量。
近年來，圍繞新型職業(yè)農(nóng)民、農(nóng)村電商人才等鄉(xiāng)村振興人才的培訓、培育，閩清三農(nóng)服務超市協(xié)助縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、縣科協(xié)、電商辦、縣婦聯(lián)等部門，累計開展15場次培訓，1500人次受益。
“這陣子，我們正從全縣16個鄉(xiāng)鎮(zhèn)招收培訓‘千人互聯(lián)網(wǎng)營銷師’，為大家講解營銷方案設計、直播營銷力提升等電商營銷知識?！睏钚±苏f。
農(nóng)貨配齊，舞臺搭好，人才就位，如何讓本土農(nóng)產(chǎn)品為更多人所知曉？
“我們尋求多方合力，打響閩清品牌?！遍}清縣委網(wǎng)信辦主任陳軍輝介紹，閩清縣同抖音福建、福州電視臺、福州金控集團等單位合作，開展各類直播電商助農(nóng)近30場次，并組織縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、異地商會網(wǎng)絡宣傳員隊伍以及縣自媒體協(xié)會（籌）成員持續(xù)不斷地在網(wǎng)絡平臺宣傳推介閩清農(nóng)產(chǎn)品。
