隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們越來越不滿足于吃飽喝足的生活，而是開始對生活品質(zhì)和美的感受提成了更多的要求。另外，現(xiàn)在的工作族每天的生活節(jié)奏越來越快，壓力也越來越大，于是在精神上的舒緩釋放就變得更加重要。鮮花就是這樣一種東西，它雖然與你的吃飽穿暖無關(guān)，但是它能給人帶來精神的愉悅，舒緩每天繁忙的工作帶來的壓力。
“在國外，鮮花就是是他們生活中的一部分!”，一念創(chuàng)始人，吳慶便是抱著這個理念，創(chuàng)辦了一念，將鮮花包月送到每個辦公室，每戶家庭，因為之前工作原因，經(jīng)常出國訪問學(xué)習(xí)。在外國朋友家里做客的時候，他們的客廳休閑區(qū)域都放著盛開的鮮花。他好奇的詢問后，國外的朋友告訴他：鮮花是他們生活中的一部分!當(dāng)時吳念想，現(xiàn)在我們的工作壓力大，雖然賺的錢多了，但是生活質(zhì)量卻在下降，我們的生存需求已經(jīng)被滿足了，應(yīng)該要去追求高品質(zhì)的精神生活才對，通過鮮花包月，讓大家提高精神生活。
一念：把最美的鮮花帶給你
按照傳統(tǒng)的模式，鮮花從花田里裝配，再經(jīng)過批發(fā)商，中轉(zhuǎn)商等環(huán)節(jié)，再在花店里放置一段時間，等消費者拿到花的時候，花已經(jīng)被摘下一個多星期了，已經(jīng)離枯萎不遠(yuǎn)了。所以吳慶想，能不能有一種模式，能讓新鮮的花束作為日常存在于人們的生活中。
一念就是在這樣的想法中誕生的。目前一念以公眾號作為預(yù)購平臺，以周為單位對鮮花進(jìn)行預(yù)購，用戶可選擇以周/月/季/年等為送花周期進(jìn)行訂購，分別有如mini-迷你系列(139元/月) freshness-清新系列(299元/月)classic-經(jīng)典系列(499元/月)等可以選擇，每周鮮花都有特定主題。在產(chǎn)品設(shè)計上，一念對花束的包裝盒，附贈卡片的設(shè)計上都用心獨到，讓用戶從看到包裝盒時就產(chǎn)生期待，給用戶一種驚喜地體驗。
鮮花的生命周期決定了鮮花容易腐壞凋敗的屬性，如何在運輸配送的過程中保證鮮花的品質(zhì)，及時將鮮花配送到用戶手中，這都需要周全地考慮。一念的做法是：用戶下單后，他們再直接從云南的花田采購鮮花，去除傳統(tǒng)鮮花銷售行業(yè)的中間周轉(zhuǎn)時間，利用互聯(lián)網(wǎng)的模式提高效率，讓鮮花達(dá)到消費者手中的時候還能保持在盛開得最好的時候。
一念首席花藝師胡林林，來自深圳的時尚花藝師，因為熱愛鮮花加入了花藝師的行列，現(xiàn)在，她希望將鮮花的美好帶給更多人，從而加入了一念?！叭绾巫龊靡粋€品牌，首先你要能耐得住寂寞，只要堅定，就不離不棄?！被ㄋ噹熀至终f。
對于鮮花電商來說，目前最大的挑戰(zhàn)是如何教育市場。許多用戶現(xiàn)在還不知道自己想要的到底是什么，通過什么能滿足自己的情感需求。一念的每周主題花都是仔細(xì)選取了貼近現(xiàn)代工作族價值觀的主題故事，同時還接受用戶的投稿，以他的故事推出主題花束，并且故事被采納的用戶還能獲得【classic-經(jīng)典系列】鮮花包月的獎勵。
在國內(nèi)，除非是節(jié)日中當(dāng)作贈送的禮品否則人們很少會購買鮮花，但如果用戶開始嘗試每周在生活中增添一束鮮花，之后續(xù)訂的幾率是非常大的，因為這確實是他的需求。“你的生活態(tài)度決定了你的生活質(zhì)量”吳念是這么想的。
