“山海聯姻”。當“武夷山水”邂逅東方明珠，申城之行，在黃浦江畔揭開了閩北生態(tài)精品的美麗面紗；
“南北牽手”。當“武夷山水”攜手高校智庫，赴京之約，與繁華京都擦出了探索“三生共融”的智慧火花；
“網紅帶貨”。當“武夷山水”亮相直播平臺，創(chuàng)新之徑，在互聯浪潮激蕩出品牌市場化運作的澎湃活力；
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天賜好物，綠水青山無數；鐘靈毓秀，物華天寶盡有。眾所周知，綠色是南平最大的特色，生態(tài)是南平最大的優(yōu)勢，南平被譽為“世界同緯度保存最完整的一塊綠洲”。好山好水孕育了豐富多樣的優(yōu)質生態(tài)精品，然而，“酒香也怕巷子深”，好產品卻賣不出好價錢，有資源優(yōu)勢無市場優(yōu)勢、有口碑優(yōu)勢無品牌優(yōu)勢、有品質優(yōu)勢無價格優(yōu)勢，成為制約南平高質量發(fā)展的瓶頸。
立足地域優(yōu)勢，補齊品牌短板，“武夷山水”品牌應運而生。
厚積薄發(fā)，向綠而行，“點綠成金”，步履不停?；赝?019，“武夷山水”品牌建設持續(xù)發(fā)力，品牌發(fā)展取得新的突破。
12月20日，2019中國區(qū)域農業(yè)品牌影響力排行榜公布，“武夷山水”獲評區(qū)域農業(yè)形象品牌第三名。武夷巖茶、建甌錐栗、政和白茶、順昌海鮮菇、延平百合等多個地理標志產品榮登中國區(qū)域農業(yè)品牌影響力排行榜，其中“武夷巖茶”獲得中國農業(yè)區(qū)域品牌影響力（茶葉產業(yè)）排行榜第一位，品牌價值達697.53億元。插上了品牌的翅膀，“武夷山水”知名度越來越高，影響力大幅度提升，在今年中國品牌價值評價榜單中，南平品牌價值超5億元的企業(yè)有15家，地理標志區(qū)域品牌110強中占11席。
理念引領方向，創(chuàng)新決勝未來。南平不斷創(chuàng)新品牌市場化營銷模式，舉辦“武夷山水·淘寶直播”活動，將直播間“搬”進原產地，讓主播在線賣“山貨”，通過“網絡直播+電商”新模式，為消費者帶來了一場“嘗鮮”味蕾風暴，也在線上掀起了閩北生態(tài)精品的“帶貨”熱潮。據了解，12月5日開啟的4場預熱直播活動上，短短數十分鐘就賣出幾百箱桔柚，仙芝樓公司也在短暫直播中獲得可觀收益。由市級區(qū)域公用品牌運營公司牽頭，
讓產品營銷與近年涌現出的“粉絲經濟”“直播帶貨”等新經濟、新業(yè)態(tài)碰撞出火花，“武夷山水”品牌運營不斷探尋新的嘗試……
好品牌離不開良好的市場口碑，而好口碑則有賴于品牌運營不遺余力地宣傳推介。7月17日，南平市與北京東城區(qū)締結友好區(qū)市，一南一北，共譜區(qū)域協(xié)同發(fā)展樂曲，“武夷山水”市場渠道進一步拓寬；11月24日，“武夷山水，絲路揚帆”，攜手外交部，走進京城東苑戲樓，展演推介，數十位外交部大使、參贊品鑒閩北生態(tài)佳品；12月11日，“武夷山水”牽手“東方明珠”，展示地球同緯度生態(tài)最佳區(qū)域的優(yōu)質產品，申城之行，讓“武夷山水”備受上海市民青睞，活動現場簽約10單，金額1.3億元，當場零售成交額70余萬元，其中淘寶直播線上成交額31萬元，閩北生態(tài)精品逐步成為上海市民值得信賴的“菜籃子”“果盤子”“米袋子”；12月15日，新時代生態(tài)文明治理現代化高峰論壇暨綠色發(fā)展項目資本對接會在京舉行，校地聯袂，大咖云集，借智借力，為“武夷山水”品牌建設振翅翱翔凝聚了智慧力量……
點綠成金貴有名，品牌效應帶動了溢價增值，閩北生態(tài)產品在市場上聲名鵲起，首批授權使用“武夷山水”商標的部分企業(yè)產品銷量和價格有了新的提升。建陽桔柚價格從10元/千克增長到18元/千克，順昌蘆柑價格增長了三分之二，浦城“武夷山水”優(yōu)質稻米售價10元/千克，比一般大米售價高出150%，帶動了1.2萬多戶農戶增產增收。
品牌是魂，質量是根，高品質鑄就靚品牌。為嚴格把控“武夷山水”產品品質，我市在制定《“武夷山水”產品質量技術規(guī)范》的基礎上，不斷提升標準，深入企業(yè)調研，開展座談，廣納建言，加快《武夷山水公用品牌（商標）使用管理辦法》修訂工作。同時，我市還依托互聯網技術，不斷升級“武夷品牌”品質保證系統(tǒng)總控平臺建設工作，強化“一品一碼”管理，為消費者構建從田頭到餐桌的全過程可追溯體系，嚴格把好品牌產品準出關。
眼下，“武夷山水”商標使用權第二批授權甄選工作如火如荼進行，50余家本地企業(yè)積極參與評選，向品牌要價值，以品牌創(chuàng)效益，日益成為全市上下的共識。以綠色生態(tài)和大武夷為閩北優(yōu)質產品賦能，“武夷山水”區(qū)域公用品牌建設，蹄疾而步穩(wěn)。
未來，南平將突出市場導向，深挖產品內在價值和品牌故事，探索產業(yè)融合創(chuàng)新，并借助資本力量，創(chuàng)新突破營銷運營模式，打造生產標準化、規(guī)?；瑺I銷運營平臺化、一體化的產業(yè)鏈條和價值鏈條，讓“武夷山水”品牌更有溫度、更具情懷，從而真正將生態(tài)資源優(yōu)勢轉化為品牌經濟優(yōu)勢，加快探索生態(tài)產品價值實現路徑，打造美麗中國的“南平樣本”。
