趕圩是我國(guó)特有的鄉(xiāng)村文化。它不僅匯聚十里八鄉(xiāng)的物產(chǎn)，更承載著記憶里濃濃的鄉(xiāng)愁。
那么，在城鄉(xiāng)一體化日益緊密的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，趕圩會(huì)有什么新變化呢？
進(jìn)城！上線！
原價(jià)72元的寧德邦鳳白茶，現(xiàn)價(jià)18元；原價(jià)60元的武平喜浪基地二號(hào)稀飯米，現(xiàn)價(jià)30元……近日，福農(nóng)e購(gòu)的網(wǎng)上商城里，不僅新增地域鮮明的農(nóng)產(chǎn)品，而且還搞起促銷。原來(lái)，這是福農(nóng)e購(gòu)?fù)瞥龅拿吭路?日的線上圩市。
“進(jìn)城趕圩了！”攤位上擺滿黃花梨、錦繡黃桃、白蓮、黃元粿米粿等眾多建寧特色農(nóng)副產(chǎn)品……近日，福州三坊七巷光祿吟臺(tái)廣場(chǎng)，充滿鄉(xiāng)土氣息的建寧圩開(kāi)圩。來(lái)自建寧的10多家農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)戶，將原汁原味的地方圩市，搬到繁華都市核心區(qū)的5A級(jí)景區(qū)中。這次的建寧圩，是福農(nóng)e購(gòu)趕圩節(jié)中的線下首圩。
無(wú)論是每月逢6日的線上圩市，還是不定期在各地舉辦的線下圩市，它們都是福農(nóng)e購(gòu)電商平臺(tái)將鄉(xiāng)味圩市搬到城市、搬到互聯(lián)網(wǎng)的試水之作。
“這次特地來(lái)趕圩，不僅能買到正宗的建寧白蓮，而且價(jià)格還特別優(yōu)惠，一定要多買一些回去?！蓖辽灵L(zhǎng)的福州市民黃穎，在線下圩市體驗(yàn)到建寧白蓮軟糯清甜的口感后，一下就深深地愛(ài)上它。除了在現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買外，她還在福農(nóng)e購(gòu)線上下單，“通過(guò)快遞送給我的幾位閨蜜”。
網(wǎng)紅站臺(tái)
既是圩市，無(wú)論是在5A級(jí)景區(qū)三坊七巷舉辦，還是在互聯(lián)網(wǎng)上舉辦，所售之物均是鄉(xiāng)土味十足的農(nóng)副產(chǎn)品。但進(jìn)城后、上網(wǎng)后的農(nóng)產(chǎn)品，卻比鄉(xiāng)村圩市中粗放的農(nóng)產(chǎn)品，更注重深加工、更注重包裝。在首場(chǎng)建寧圩的圩市上，發(fā)現(xiàn)，同樣是蓮子產(chǎn)品，既有普通的蓮子，又有可泡茶喝的蓮子心，還有禮盒裝的蓮子飲品。
相比鄉(xiāng)村圩市，線上圩市具有更大的發(fā)揮空間。視頻直播是必不可少的。在首場(chǎng)建寧圩上，建寧縣委副書(shū)記許家源與當(dāng)?shù)氐牧髁窟_(dá)人共同網(wǎng)絡(luò)直播，不僅身體力行為建寧鄉(xiāng)味代言，還邀請(qǐng)全國(guó)網(wǎng)友到建寧旅游觀光。據(jù)統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)紅的現(xiàn)場(chǎng)直播吸引300多萬(wàn)人在線觀看，而許家源與流量達(dá)人共同直播的幾分鐘里，則有20多萬(wàn)人在線觀看。
“為了讓全國(guó)消費(fèi)者更好地了解福建優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品，我們推出‘福農(nóng)e購(gòu)趕圩節(jié)’，這是福建農(nóng)信為傳承創(chuàng)新傳統(tǒng)趕圩文化而創(chuàng)建的線上趕圩活動(dòng)?！笔∞r(nóng)村信用社聯(lián)合社相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，“趕圩節(jié)由線上圩市與城市圩市兩部分組成。線上圩市，我們嚴(yán)選福建各地優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品，以各縣市專圩的形式，通過(guò)圖文、視頻展示當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品和美麗鄉(xiāng)村資源，每天24小時(shí)均可交易。每月逢6日為圩日，推出形式不一的促銷。線下，我們將不定期開(kāi)設(shè)城市圩市，讓城里人在家門口就能買到省內(nèi)各地的土特產(chǎn)?！?/p>
致力扶貧
打開(kāi)福農(nóng)e購(gòu)電商平臺(tái)，首頁(yè)中最顯眼的是扶貧超市的分類。這超市板塊中售賣的，要么是貧困戶生產(chǎn)的產(chǎn)品，要么是與扶貧相關(guān)的企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品。
“雖是電商平臺(tái)，但我們不賺差價(jià)，也沒(méi)抽成。產(chǎn)品銷售收入，全返還給農(nóng)戶或合作社?！笔∞r(nóng)村信用社聯(lián)合社相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，“針對(duì)貧困農(nóng)戶的產(chǎn)品，我們會(huì)不定期策劃專題推文促進(jìn)銷量。如果扶貧商品達(dá)到一定數(shù)量，我們會(huì)考慮設(shè)置扶貧商品專場(chǎng)趕圩節(jié)，用消費(fèi)扶貧的概念打動(dòng)消費(fèi)者。”
那么，如何才能更好幫助到農(nóng)民尤其是貧困農(nóng)民？“除幫助農(nóng)民銷售農(nóng)產(chǎn)品外，我們還依據(jù)電商大數(shù)據(jù)，主動(dòng)引導(dǎo)農(nóng)民生產(chǎn)適合市場(chǎng)的產(chǎn)品。我們引導(dǎo)農(nóng)戶集中化生產(chǎn)，然后再聯(lián)系有實(shí)力的企業(yè)統(tǒng)一收購(gòu)，建立良性合作模式，助力更多農(nóng)產(chǎn)品走向消費(fèi)市場(chǎng)。”省農(nóng)村信用社聯(lián)合社相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，“我們也會(huì)促成定期開(kāi)展針對(duì)農(nóng)戶的電商運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)，提升農(nóng)戶的農(nóng)產(chǎn)品電商銷售意識(shí)與能力?！?/p>
對(duì)福農(nóng)e購(gòu)這種新型的線上圩市，福州大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)科帶頭人陳章旺教授非?？春茫骸盎ヂ?lián)網(wǎng)背景下的農(nóng)副產(chǎn)品如何營(yíng)銷？如何整合線上線下的營(yíng)銷傳播手段推廣山區(qū)的土特產(chǎn)品牌？如何充分利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)精準(zhǔn)扶貧？這些問(wèn)題都是需要大家面對(duì)的。福農(nóng)e購(gòu)趕圩節(jié)融合傳統(tǒng)趕圩特色和現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，讓傳統(tǒng)的圩市常態(tài)化、移動(dòng)化和精品化，實(shí)現(xiàn)政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲、平臺(tái)助力、群眾受益的多贏局面，是有益的探索?！?/p>
