“在中央電視臺(tái)上看到我們建陽(yáng)桔柚的宣傳片，是我們這些果農(nóng)在新年第一天收到的最好禮物，真是打心眼里高興?！?月1日，建陽(yáng)區(qū)崇雒鄉(xiāng)宋慈桔柚合作社的果園區(qū)里，老果農(nóng)汪志水高興地說(shuō)。
1月1日起至30日，央視1套、2套、3套、4套以及7套、8套、9套、13套等8個(gè)頻道開始輪番播出廣告精準(zhǔn)扶貧項(xiàng)目——“建陽(yáng)桔柚”廣告宣傳片。
“建陽(yáng)桔柚是建陽(yáng)區(qū)一項(xiàng)綠色富民的特色產(chǎn)業(yè)，是建陽(yáng)農(nóng)業(yè)工作者經(jīng)過(guò)近二十年努力育成的柑桔品種，肉質(zhì)細(xì)嫩，兼有桔和柚的風(fēng)味，具有適應(yīng)性好、抗逆性強(qiáng)、生長(zhǎng)快、優(yōu)質(zhì)高產(chǎn)等特點(diǎn)，是建陽(yáng)最具代表性的水果之一。”建陽(yáng)區(qū)農(nóng)村農(nóng)業(yè)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2001年度建陽(yáng)桔柚榮獲福建省農(nóng)業(yè)名特優(yōu)新產(chǎn)品展銷會(huì)金獎(jiǎng)。2003年建陽(yáng)桔柚通過(guò)福建省非主要農(nóng)作物品種認(rèn)定，2009年獲得國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)，2012年獲得地理標(biāo)志證明商標(biāo)，2017年被國(guó)家農(nóng)業(yè)部列入名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品目錄，2018年入選中央電視臺(tái)“國(guó)家品牌計(jì)劃——廣告精準(zhǔn)扶貧”。
截止目前，建陽(yáng)區(qū)現(xiàn)有桔柚種植戶850多戶，建立桔柚協(xié)會(huì)12個(gè)，桔柚專業(yè)合作社18個(gè)，家庭農(nóng)場(chǎng)（果牧場(chǎng)）15個(gè)，果牧公司11個(gè)。全區(qū)種植桔柚面積3.23萬(wàn)畝，其中成年果園2.1萬(wàn)畝，年產(chǎn)桔柚5萬(wàn)噸以上，年產(chǎn)值可達(dá)4億多元。
“央視‘建陽(yáng)桔柚’公益廣告播出后，感覺‘建陽(yáng)桔柚’的春天來(lái)了，播出當(dāng)天，我們就接到了大量的客戶電話和訂單。下一步，我們要以此為契機(jī)，從源頭抓好桔柚品質(zhì)管理，采用綠色食品標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格生產(chǎn)，做到統(tǒng)一管理技術(shù)、統(tǒng)一應(yīng)用品牌、統(tǒng)一包裝銷售，滿足消費(fèi)者需求?！苯?yáng)區(qū)桔柚協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張水生告訴筆者，在2009年之前，種植零散、規(guī)模小、銷路窄、知名度不高等難題，始終制約著建陽(yáng)桔柚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，隨著建陽(yáng)區(qū)對(duì)桔柚產(chǎn)業(yè)科學(xué)管理、品牌建設(shè)力度的加大，建陽(yáng)桔柚開始蓬勃發(fā)展，正逐步成為建陽(yáng)地域特有的“金名片”，北京、上海、廣州、深圳、天津以及福州、廈門等國(guó)內(nèi)大中城市市民的喜愛，還登陸央視、出口海外。
“央視廣告精準(zhǔn)扶貧項(xiàng)目‘建陽(yáng)桔柚’公益廣告播出后，建陽(yáng)桔柚產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了三大變化：知名度提升，價(jià)格上漲，果農(nóng)增收?！苯?yáng)區(qū)農(nóng)村農(nóng)業(yè)局相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，通過(guò)央視這樣高層次的媒體推廣，為建陽(yáng)桔柚產(chǎn)業(yè)注入勃勃生機(jī)。未來(lái)，建陽(yáng)桔柚將放眼世界，推廣更加科學(xué)的種植管理模式，在提高國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率的基礎(chǔ)上，開拓國(guó)外市場(chǎng)?！编噰?guó)華告訴筆者，下一步，建陽(yáng)將建立質(zhì)量可追溯體系，持續(xù)加大品牌建設(shè)和宣傳力度，鼓勵(lì)建陽(yáng)桔柚企業(yè)和果農(nóng)由過(guò)去的粗放型向精品型和效益型轉(zhuǎn)變，打造特色化、精品化、效益化的建陽(yáng)桔柚產(chǎn)業(yè)發(fā)展良好格局。
