南靖土樓國(guó)際馬拉松參賽者跑在風(fēng)景中。
充滿詩意的云水謠老街。
游客在逍遙谷滑草。
梅林土樓媽祖文化節(jié)吸引眾多游客。
南靖土樓，作為中國(guó)民間建筑的瑰寶，以世界上獨(dú)一無二的大型民居形式享譽(yù)世界，土樓建筑體現(xiàn)了中國(guó)大家族共同生活的傳統(tǒng)理念。
2008年以前，南靖土樓還是無人問津的深山遺珠，隨著人們的口口相傳，僻靜的深山鎖不住土樓的魅力，國(guó)內(nèi)外游客慕名而來，觀賞著這些蟄伏在大山深處的世界奇跡。然而，旅游產(chǎn)品單一化，管理不規(guī)范，制約著當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的發(fā)展。南靖縣提出“經(jīng)營(yíng)資源”理念，在大力發(fā)展全域旅游、扎實(shí)推進(jìn)5A級(jí)景區(qū)整治提升的同時(shí)，精心打造旅游產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)農(nóng)民加入到發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)中來，讓農(nóng)民收入再上新臺(tái)階。土樓景區(qū)所在地的書洋和梅林兩個(gè)鎮(zhèn)，現(xiàn)在有1萬多群眾吃上了旅游飯。
旅游興業(yè) 發(fā)展遇瓶頸
沿著山梅公路驅(qū)車前往南靖土樓景區(qū)，幾乎每半分鐘就有一輛旅游大巴呼嘯而過。隨著汽車的行進(jìn)，逶迤百里的郁郁青山、古樸滄桑的古老村莊和氣勢(shì)恢宏的客家土樓相繼映入眼簾。
在前往南靖土樓熱門景點(diǎn)塔下村德遠(yuǎn)堂蜿蜒的小路上，有許多家特產(chǎn)店。在一家特產(chǎn)店，女主人張秋玲滿臉笑容地招呼進(jìn)店顧客品嘗土樓脆餅?！拔壹业拇囡?，可以說是吃著嘴香看著心癢，香甜酥脆愛煞人啊?！苯榻B著脆餅的特色，談笑間，她完成了近200元的交易。
張秋玲是土生土長(zhǎng)的塔下人，以前常年在廈門的一家旅行社當(dāng)導(dǎo)游。有感于大城市的生活壓力，又看到家鄉(xiāng)的游客與日俱增，于是，2014年她辭職回家發(fā)展。她的丈夫是廈門本地人，也跟著過來，到土樓旅游開發(fā)有限公司擔(dān)任運(yùn)營(yíng)中心主任。
“現(xiàn)在我們賺的錢不比在廈門少，一年平均下來有10多萬元收入，最關(guān)鍵是現(xiàn)在一家人在一起?！睉阎サ膹埱锪嵋荒槤M足地說。
兒孫們回到自己的身邊，張秋玲的父親張如盛很開心。他說：“我本來還怕自己變成空巢老人吶，現(xiàn)在他們都回來了，熱鬧很多，有個(gè)頭疼腦熱也不怕了?！?/span>
人流就是錢潮，在當(dāng)?shù)卣龑?dǎo)和鼓勵(lì)下，不少土樓人家在家興業(yè)，紛紛參與到旅游業(yè)中，家鄉(xiāng)的旅游熱也讓昔日外出務(wù)工的年輕人陸續(xù)回到家鄉(xiāng)，尋找自己發(fā)展的道路。就像張秋玲一樣，他們帶著自己的滿腔熱情，開起特產(chǎn)店、農(nóng)家樂、特色民宿，有的人則到土樓公司上班成為保安、駕駛員、導(dǎo)游等。
南靖縣旅游局長(zhǎng)劉荔豐說，旅游業(yè)是一項(xiàng)重要的新興的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，大多數(shù)從業(yè)人員的技術(shù)要求較低，培訓(xùn)掌握難度比較容易，因此發(fā)展旅游能帶來眾多的就業(yè)崗位，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展，讓一方水土更好養(yǎng)活一方人。
“我家的主要收入靠銷售特產(chǎn)和旅游紀(jì)念品，不過要發(fā)展有點(diǎn)困難?！睆埱锪嵴f，現(xiàn)在景區(qū)里的店大都在賣竹制工藝品、木槌酥等，旅游紀(jì)念品也缺乏特色，同質(zhì)化嚴(yán)重，競(jìng)爭(zhēng)很激烈，每個(gè)月也就賣個(gè)四五千元，要賺大錢不容易。
在云水謠景區(qū)里經(jīng)營(yíng)“茶人小站”的簡(jiǎn)惠貞也有這樣的感受。她說，不少游客只是“過境游”，住下來的不多，可能是因?yàn)槁糜萎a(chǎn)品形態(tài)單一，隨便逛一逛就結(jié)束了，缺少一些體驗(yàn)式的東西吧。
直面短板 告別“半日游”
南靖縣土樓管理委員會(huì)主任戴海鵝坦言，南靖土樓還是以觀光為主，線路也比較單一，在旅游的配套建設(shè)上不夠完整，在吃住行游購?qiáng)史矫孢€做得不夠好。
如何突破瓶頸？南靖提出“經(jīng)營(yíng)資源”理念，充分挖掘土樓資源，開發(fā)當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)，依托景點(diǎn)打造旅游項(xiàng)目，完善設(shè)施，規(guī)范管理，并發(fā)動(dòng)農(nóng)民充分參與其中，實(shí)現(xiàn)收入再上新臺(tái)階。
戴海鵝說，他們通過鼓動(dòng)宣傳，千方百計(jì)提高當(dāng)?shù)厝罕妼?duì)旅游發(fā)展規(guī)劃和項(xiàng)目的知情權(quán)和參與度，效果不錯(cuò)。
今年3月5日，書洋鎮(zhèn)石橋村鄉(xiāng)賢成立了福建省石橋順裕旅游開發(fā)有限公司，面向全體村民募資百萬余元，讓村民通過入股享受旅游帶來的紅利。公司負(fù)責(zé)人張?jiān)抡f，經(jīng)過調(diào)研，他們發(fā)現(xiàn)土樓旅游景區(qū)商鋪內(nèi)，雖然擺滿了琳瑯滿目的商品，但是基本上都是義烏生產(chǎn)的小木刀、木梳手鏈、面具等，同質(zhì)化、低質(zhì)化嚴(yán)重，具有本地特色的紀(jì)念品不多，因此公司準(zhǔn)備從旅游商品入手，在景區(qū)銷售具有南靖特色的龍山麻筍罐頭、溪巴戟天、正冬蜜等地道特產(chǎn)以及提線木偶模型、土樓模型等，這樣不但拉長(zhǎng)了產(chǎn)業(yè)鏈，提高當(dāng)?shù)厝罕娛杖耄€擴(kuò)大了南靖土樓在國(guó)內(nèi)外的影響力。
戴海鵝對(duì)景區(qū)存在的問題毫不避諱，他說，去年8月3日，土樓景區(qū)因存在“野導(dǎo)”扎堆、廁所革命滯后、車輛管理混亂等問題，被國(guó)家旅游局嚴(yán)重警告。事件發(fā)生后，他們以此為戒，梳理出土樓景區(qū)在旅游服務(wù)等方面存在的49項(xiàng)問題，重點(diǎn)開展導(dǎo)游服務(wù)、安全設(shè)施、旅游廁所、環(huán)境衛(wèi)生、交通秩序、經(jīng)營(yíng)秩序和規(guī)范建筑等七個(gè)方面的專項(xiàng)整治提升行動(dòng)。
今年初以來，土樓景區(qū)新建3個(gè)生態(tài)停車場(chǎng)，增加800個(gè)停車位，新建及改造提升13座三星級(jí)旅游公廁，還投入1300萬元推進(jìn)智慧景區(qū)建設(shè)，為游客提供更愜意、更全面、更便捷的服務(wù)，并通過舉辦培訓(xùn)班、專業(yè)水平考試、發(fā)放景區(qū)講解證的方式，規(guī)范化管理導(dǎo)游。
景區(qū)借著整頓之際，增加和規(guī)劃了新的旅游項(xiàng)目和線路，以告別“半日游”的尷尬。如今游客們白天可以暢游占地3000余畝本草春養(yǎng)生生態(tài)觀光園，也可以在逍遙谷體驗(yàn)滑草、跑跑卡丁車，到云水謠莊園體驗(yàn)兒童微耕園的樂趣，晚上則可以到金上湯溫泉度假區(qū)泡溫泉，或住宿在有“螢火蟲王國(guó)”之稱的塔下村，感受與城里不一樣的夜景。
王涓涓是西安美術(shù)學(xué)院的學(xué)生，她正背著畫板和畫具走出云水古道寫生基地。她說：“云水謠古鎮(zhèn)的山水田園、神奇的建筑景觀給我們提供了無窮的創(chuàng)作源泉。”
為了讓游客留住腳步，帶走感動(dòng)，景區(qū)管委會(huì)將云水謠廢棄民居改造為學(xué)生樓。學(xué)生樓老板黃淵義介紹說：“我們這里有90個(gè)房間，學(xué)生組團(tuán)過來寫生很方便?！?/span>
發(fā)招商令 打造產(chǎn)業(yè)鏈
在申遺成功的“六群四樓”的土樓之外，南靖依然有不少別具特色卻鮮為人知的土樓群、小村莊仍舊寂寞地遺世獨(dú)立。
去年，南靖縣發(fā)起“筑夢(mèng)天下，圓夢(mèng)土樓”招商活動(dòng)，在全縣范圍內(nèi)精選了53個(gè)富有建筑美、產(chǎn)業(yè)美、環(huán)境美、生活美、鄉(xiāng)風(fēng)美的“鄉(xiāng)夢(mèng)”村莊進(jìn)入項(xiàng)目?jī)?chǔ)備庫，并首批選取18個(gè)重點(diǎn)村整合包裝，向全球發(fā)布招商令。
“我以前是北漂一族，可以說是被縣政府的‘鄉(xiāng)夢(mèng)’計(jì)劃吸引回來的?！?0后南靖人黃周鎮(zhèn)說。黃周鎮(zhèn)集結(jié)了民宿經(jīng)營(yíng)、裝修設(shè)計(jì)、生態(tài)農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域的小伙伴，發(fā)起建立全新民宿品牌“七尋”。他們通過眾籌募得資金，計(jì)劃對(duì)土樓進(jìn)行修繕，發(fā)展高端精致民宿，并帶動(dòng)本土民宿業(yè)的改變。位于書洋鎮(zhèn)楓林村情人山下的赫陽樓，便是“七尋”團(tuán)隊(duì)選定的第一個(gè)項(xiàng)目。
在初夏的陽光照耀下，梅林鎮(zhèn)云水謠莊園向日葵笑顏綻放，荷花迎風(fēng)起舞，剛剛種下的馬鞭草也即將開出一片紫色的夢(mèng)幻花海。作為“筑夢(mèng)天下，圓夢(mèng)土樓”活動(dòng)的參與者，漳州通美云水遙莊園項(xiàng)目經(jīng)理王勇泉說，莊園計(jì)劃總投資5億元，用地1700畝，建成后將集旅游觀光、民俗體驗(yàn)、農(nóng)耕體驗(yàn)和禪意養(yǎng)生為一體，目前已投入7300萬元完成一期建設(shè)，預(yù)計(jì)今年7月正式對(duì)外開放。
目前，南靖縣首批推出的18個(gè)“鄉(xiāng)夢(mèng)”村莊都已簽約，實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村資源由情懷向產(chǎn)業(yè)的華麗轉(zhuǎn)身，總投資46.05億元。南靖縣還制定出臺(tái)相關(guān)配套政策，與基金、眾籌等平臺(tái)合作，創(chuàng)造優(yōu)良的營(yíng)商環(huán)境，以更多形式支持投資者落戶南靖，支持鼓勵(lì)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
革命老區(qū)梅林鎮(zhèn)科嶺村群眾也興致盎然參與其中，他們捐資修繕了革命烈士紀(jì)念碑、紀(jì)念館，在政府支持下建起了2.5公里直通觀景瀑布平臺(tái)與蝴蝶谷的紅軍路，旅行社將科嶺村納入云水謠的延伸線路，紅色旅游和綠色生態(tài)給科嶺帶來了空前的人氣。33歲的村民林龍文計(jì)劃在村里流轉(zhuǎn)百畝土地，用來種植特色花卉苗木、高優(yōu)水果等。他說：“目前百香果園已經(jīng)成型，今后休閑觀光農(nóng)業(yè)做起來，每個(gè)季節(jié)游客都能觀賞到不同的花卉苗木，吃到不同的時(shí)令水果，讓游客多一份溫馨，多一份悠閑，多一份浪漫?！?/span>
