眼下正是一年踏春賞景好時(shí)節(jié)。在福建，十萬畝櫻花競相綻放，串聯(lián)起八閩大地的山水之美，更以文化為魂、經(jīng)濟(jì)為脈，描繪出一幅鄉(xiāng)村振興與文旅融合的新圖景。也許很多人不知道，福建是四大櫻花觀賞種之一——福建山櫻花的原產(chǎn)地。目前，全省櫻花種植面積約10萬畝。相約賞櫻花，已成為與春天最浪漫的約定。
城市街角到山野茶園，櫻花如何“圈粉”千萬？
福州鯉魚洲櫻花島內(nèi)，一對(duì)母子享受閑暇時(shí)光 魏貽宏攝
近日，福州金巖路的春日街頭，幾十株櫻花樹織就一片粉色云霞。漢服少女穿梭其間，枝頭掛滿春日的祈愿簽。這里本非名勝，卻因短視頻的“種草”魔力，化身年輕人的打卡圣地——周末人潮破萬，快門聲與歡笑聲交織成城市春曲。據(jù)附近居民介紹，每天來此打卡的年輕人不少于上千人，到了周末上萬人。記者問起不少游客，他們紛紛表示，因?yàn)槲⑿磐莆?、短視頻、小紅書等平臺(tái)的曝光，才知道了這個(gè)地方。
鬧市區(qū)一個(gè)不成氣候的櫻花樹如何能夠成為網(wǎng)紅，在福建省櫻花協(xié)會(huì)魏貽宏看來，這反映出賞花經(jīng)濟(jì)的市場潛力巨大，人們對(duì)美好景觀有著強(qiáng)烈的向往。魏貽宏介紹，在福建櫻花打卡點(diǎn)各具特色，分布廣泛。從地域上看，東西南北中均有分布，與當(dāng)?shù)貧夂蛳噙m應(yīng)。例如，漳平永福的櫻花園，將櫻花與茶園完美結(jié)合，形成紅綠相間的獨(dú)特景觀。每到櫻花季，游客漫步其間，既能欣賞嬌艷的櫻花，又能領(lǐng)略茶園的清新風(fēng)光，還能品嘗當(dāng)?shù)氐母呱讲?。這種結(jié)合不僅提升了櫻花的觀賞價(jià)值，形成了櫻花+茶園的雙重經(jīng)濟(jì)模式。霞浦玉潭櫻花谷生態(tài)旅游景則依托灘涂攝影的名氣，將櫻花與當(dāng)?shù)靥厣嘟Y(jié)合。除了美麗的灘涂海景，游客還能拍攝山景和花景，當(dāng)?shù)匮邪l(fā)的櫻花酒、櫻花米等配套產(chǎn)品也為旅游增添了不少樂趣。在福建省邵武市大埠崗櫻花小鎮(zhèn)，千畝櫻花競相綻放，特色品種應(yīng)有盡有。沿著小徑漫步，頭頂是如云似霞的櫻花，腳下是飄落的花瓣。乘坐復(fù)古小火車，緩緩穿梭在櫻花林間，微風(fēng)拂面，帶來櫻花的芬芳，仿佛置身于唯美的漫畫世界。
櫻花經(jīng)濟(jì)的AB面：浪漫背后藏“刺”待解
三明大田仙居山櫻花園游人如織
“櫻花小鎮(zhèn)復(fù)古小火車穿過花海”的唯美視頻刷屏社交平臺(tái)，諸如規(guī)劃之困、文創(chuàng)之澀等問題逐漸顯現(xiàn)。
由于缺乏規(guī)范指導(dǎo)，全省櫻花版圖如繁星散落，卻缺一條“銀河”串聯(lián)?；ㄞr(nóng)盲目跟風(fēng)種植，導(dǎo)致苗木品質(zhì)參差，一些花農(nóng)為追求短期利益，忽視櫻花樹的養(yǎng)護(hù)和篩選，導(dǎo)致櫻花品質(zhì)下降，花期縮短，導(dǎo)致有櫻花“未盛先衰”；景區(qū)停車場擠成“沙丁魚罐頭”，配套服務(wù)追不上爆紅的流量。
目前，多數(shù)櫻花基地的文創(chuàng)產(chǎn)品和活動(dòng)較為單一，僅停留在收取門票和售賣小吃的初級(jí)階段。雖然部分企業(yè)如蛋糕店、咖啡店會(huì)自發(fā)進(jìn)行櫻花主題的文創(chuàng)活動(dòng)，但與櫻花產(chǎn)業(yè)并未形成有效聯(lián)動(dòng)。反觀武漢大學(xué)的櫻花茶、櫻花酥早已風(fēng)靡全國，福建的櫻花酒、櫻花米卻仍是“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”。一位游客調(diào)侃：“櫻花很美，但帶走的紀(jì)念品，除了照片只剩粘在鞋底的花瓣。”此外，文化內(nèi)涵挖掘不足，櫻花所蘊(yùn)含的象征意義、價(jià)值以及能帶來的精神愉悅尚未得到充分展現(xiàn)，需要文化傳播者通過制作影片、宣傳文章等方式進(jìn)行深入挖掘。
針對(duì)這些問題，福建櫻花經(jīng)濟(jì)若要實(shí)現(xiàn)從“季拋網(wǎng)紅”變“長紅IP”，需多方發(fā)力。
一張地圖”定乾坤
政府和相關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)規(guī)劃引導(dǎo)，制定全省統(tǒng)一的賞花地圖，結(jié)合各地氣候差異，標(biāo)注不同地區(qū)櫻花的最佳觀賞時(shí)間，為游客提供更具指導(dǎo)性的信息。同時(shí)，明確相對(duì)有規(guī)模項(xiàng)目的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范停車、安全保障等配套設(shè)施建設(shè)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)范化發(fā)展。
“櫻花+”跨界狂想曲
在文創(chuàng)方面，櫻花基地應(yīng)加強(qiáng)與其他企業(yè)的合作，開發(fā)多樣化的文創(chuàng)產(chǎn)品?？梢耘c高校、科研單位合作，研發(fā)櫻花特色產(chǎn)品，如櫻花工藝品、護(hù)膚品等。還應(yīng)舉辦各類文創(chuàng)活動(dòng)，如櫻花主題的歌舞表演、攝影大賽等，吸引更多游客參與，提升游客的精神享受。例如，福建省櫻花協(xié)會(huì)計(jì)劃于5月份在廈門生態(tài)園舉辦的櫻花攝影大賽，不僅能提高櫻花的知名度，還能豐富游客的旅游體驗(yàn)。
銀發(fā)族與Z世代的“雙面繡”
此外，充分考慮不同群體的需求也至關(guān)重要。將櫻花經(jīng)濟(jì)與銀發(fā)經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，旅行社可以組織老年團(tuán)在非節(jié)假日游覽櫻花景點(diǎn)，既能緩解節(jié)假日的人流壓力，又能帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。針對(duì)年輕人，設(shè)計(jì)更具趣味性和互動(dòng)性的活動(dòng)，如櫻花音樂節(jié)、櫻花主題露營等，吸引年輕游客群體。近日，連江丹櫻農(nóng)場的落櫻咖啡館成了網(wǎng)紅村咖打卡點(diǎn)。丹櫻農(nóng)場位于丹陽鎮(zhèn)山邊村，占地近200畝，擁有“紅粉佳人”“丹妃”等數(shù)萬株櫻花，是福州有名的“櫻花大觀園”?！拔覀兘Y(jié)合當(dāng)下村咖的新潮熱點(diǎn)，打造了落櫻咖啡、圍爐煮茶等多個(gè)項(xiàng)目，為前來農(nóng)場賞櫻的人們提供了一處休憩的浪漫空間。”丹櫻農(nóng)場技術(shù)員魏一介紹，農(nóng)場還推出農(nóng)家樂項(xiàng)目，游客可以在這里品嘗丹陽線面、肉燕、芋頭、土雞、土鴨等當(dāng)?shù)孛朗常硎艹院韧鏄贰耙徽臼健狈?wù)。
當(dāng)10萬畝櫻花不再只是春天的“限定皮膚”，當(dāng)茶香、咖啡香、文創(chuàng)香與花香交織成鏈，福建的“粉色經(jīng)濟(jì)”終將跨越季節(jié)，綻放成永不落幕的風(fēng)景。
