近日，2023中國(guó)國(guó)際地理標(biāo)志品牌合作大會(huì)上，中國(guó)貿(mào)促會(huì)向55家企業(yè)頒發(fā)首批《地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌證明書》，填補(bǔ)了全國(guó)地理標(biāo)識(shí)產(chǎn)品品牌國(guó)際化建設(shè)的空白。其中，福建省獲批的7家均為漳州企業(yè)，占全國(guó)企業(yè)的12.7%。
作為農(nóng)業(yè)大市，近年來，漳州積極推動(dòng)地標(biāo)品牌建設(shè)，用地標(biāo)品牌力賦能鄉(xiāng)村振興，推動(dòng)地標(biāo)產(chǎn)品“走出去”。
精心培育地標(biāo)
“多虧云霄地標(biāo)館商標(biāo)品牌指導(dǎo)站的積極協(xié)助，我們公司終于可以承接‘下河楊桃’的包裝業(yè)務(wù)了?！闭闹荼表樇堉破酚邢薰矩?fù)責(zé)人蔡富伍說，此前公司在申請(qǐng)使用“下河楊桃”地理標(biāo)志專用標(biāo)志時(shí)，因經(jīng)營(yíng)范圍登記不完整無(wú)法通過。1月，云霄地標(biāo)館指導(dǎo)該企業(yè)及時(shí)進(jìn)行營(yíng)業(yè)執(zhí)照經(jīng)營(yíng)范圍變更，并出具相關(guān)證明材料，解決了難題。
云霄共有40種地理標(biāo)志，位列全國(guó)縣級(jí)行政區(qū)第一位。地標(biāo)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量多，產(chǎn)業(yè)發(fā)展也面臨散、亂問題。2021年，云霄地標(biāo)館商標(biāo)品牌指導(dǎo)站成立，推動(dòng)云霄地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
云霄實(shí)踐是漳州精心培育地理標(biāo)志的縮影。漳州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局相關(guān)工作人員介紹，為打好地標(biāo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，漳州出臺(tái)政策，從發(fā)展規(guī)劃、權(quán)益保護(hù)、資金獎(jiǎng)補(bǔ)等多個(gè)維度，為地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展提供政策法治保障；引導(dǎo)地標(biāo)注冊(cè)人開展產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)制定，鼓勵(lì)相關(guān)市場(chǎng)主體積極申請(qǐng)地理標(biāo)志專用標(biāo)志使用，實(shí)現(xiàn)全市12個(gè)重點(diǎn)地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)“有標(biāo)準(zhǔn)、有管理、有專標(biāo)”。
為擴(kuò)大地理標(biāo)志覆蓋面和影響力，漳州采用“以點(diǎn)帶面”的路徑，由龍頭企業(yè)帶頭送檢產(chǎn)品，落實(shí)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，率先印制、使用帶有規(guī)范地理標(biāo)志商標(biāo)和地理標(biāo)志產(chǎn)品專用標(biāo)志的包裝袋，帶動(dòng)一批許可使用企業(yè)、合作社規(guī)范使用。截至目前，漳州的國(guó)家地理標(biāo)志使用主體數(shù)達(dá)247家，產(chǎn)值超50億元。
講好地標(biāo)故事
在南靖云水謠景區(qū)，有一處網(wǎng)紅景點(diǎn)“土樓蜜蜂館”。館內(nèi)不僅售賣地標(biāo)產(chǎn)品南靖正冬蜜，還展示南靖蜂蜜發(fā)展史、養(yǎng)蜂釀蜜的古董、蜂蜜衍生文創(chuàng)品等，每年吸引約200萬(wàn)人次游客打卡。
“把南靖正冬蜜的文化元素融入展館和產(chǎn)品中，能吸引更多人購(gòu)買。”南靖土樓蜜蜂館負(fù)責(zé)人莊佩琪說。4月，該館被認(rèn)定為漳州市地理標(biāo)志館。今年以來，土樓蜜蜂館的營(yíng)收已超300萬(wàn)元。
致力于講好漳州地標(biāo)品牌故事的，還有漳州企業(yè)農(nóng)好康（福建）數(shù)字科技集團(tuán)有限責(zé)任公司。前不久，該公司推出一款名為“落花生”的新品。該產(chǎn)品包裝上刻著許地山文章《落花生》中的名句。盒子里面裝著詔安青梅干、平和蜜柚干、杜潯酥糖等由漳州地理標(biāo)志產(chǎn)品制成的精加工產(chǎn)品。
“很多人知道《落花生》，但很少人知道許地山和漳州之間的淵源。我們團(tuán)隊(duì)致力于確保消費(fèi)者品嘗到‘漳州正味’的同時(shí)，講好漳州的文化故事，提升漳州地標(biāo)品牌價(jià)值?！惫矩?fù)責(zé)人林亞梅說。
近年來，漳州通過“地標(biāo)+文旅”融合，讓游客全方位體驗(yàn)漳州地標(biāo)的魅力，打通從地理標(biāo)志到區(qū)域公用品牌這條路徑，釋放地理標(biāo)志更大潛能。去年，全市地理標(biāo)志產(chǎn)品產(chǎn)值超600億元，超150萬(wàn)農(nóng)村人口受益。預(yù)計(jì)今年漳州地標(biāo)文旅項(xiàng)目將帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超10億元。
從本土走向國(guó)際
“地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌證明書為我司產(chǎn)品質(zhì)量和品牌形象提供了有力背書?！睂?duì)漳州開漳印象食品有限公司負(fù)責(zé)人湯錦璋而言，“有證”的好處頗多，公司還被納入中國(guó)貿(mào)促會(huì)地理標(biāo)志企業(yè)認(rèn)證名錄，面向國(guó)內(nèi)外采購(gòu)商、貿(mào)易商推介，未來“走出去”會(huì)更加順暢。
漳州市貿(mào)促會(huì)法律事務(wù)部部長(zhǎng)陳英洪介紹，地理標(biāo)志產(chǎn)品以農(nóng)產(chǎn)品為主，許多國(guó)家對(duì)進(jìn)口農(nóng)產(chǎn)品有嚴(yán)格的質(zhì)量要求。
此前，東山蘆筍、平和琯溪蜜柚、云霄枇杷、平和白芽奇蘭等漳州地標(biāo)產(chǎn)品入選中歐地理標(biāo)志產(chǎn)品互認(rèn)互保清單，大大提升了這些地標(biāo)產(chǎn)品進(jìn)入歐洲市場(chǎng)的便利性。為進(jìn)一步擴(kuò)大地理標(biāo)志互認(rèn)互保范圍，提升中國(guó)地理標(biāo)志產(chǎn)品國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，8月，中國(guó)貿(mào)促會(huì)推出地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌證明書業(yè)務(wù)。
“我們協(xié)調(diào)解決企業(yè)在指標(biāo)評(píng)價(jià)中遇到的困難和問題，最大限度縮減審批層次和環(huán)節(jié)?！闭闹菔匈Q(mào)促會(huì)黨組書記、會(huì)長(zhǎng)藍(lán)文華說，截至9月，漳州市貿(mào)促會(huì)還組織284家企業(yè)參加18場(chǎng)國(guó)內(nèi)外展會(huì)，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)展會(huì)成交額4691萬(wàn)元，國(guó)（境）外展會(huì)成交額8613萬(wàn)美元。
“加快漳州地理標(biāo)志品牌認(rèn)證工作，對(duì)于提升漳州地標(biāo)品牌價(jià)值、挖掘外貿(mào)發(fā)展新動(dòng)能、促進(jìn)國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)具有重要意義?！彼{(lán)文華說，接下來，漳州市貿(mào)促會(huì)將指導(dǎo)更多漳州地理標(biāo)志產(chǎn)品企業(yè)辦理地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌證明書，推動(dòng)更多地理標(biāo)志產(chǎn)品順暢地進(jìn)入國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)。
