游客在“溪棲里”露營(yíng)地品茶
“走進(jìn)東大逛南洋，掀開帳篷看火車。”5月中旬，位于莆田市涵江區(qū)江口鎮(zhèn)東大村的“溪棲里”露營(yíng)地一經(jīng)開放，迅速成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)：在中西合璧的古民居中徜徉、與高速行駛的動(dòng)車合影、感受傳統(tǒng)研學(xué)的魅力……百年僑村東大村煥發(fā)出生機(jī)與活力。
最憶僑味
東大村是著名的僑村。山多地少、臨近海灣的地理環(huán)境，造就了東大人向海而生的性格。19世紀(jì)末至20世紀(jì)初，許多東大人下南洋謀生創(chuàng)業(yè)，事業(yè)有成后不忘桑梓，紛紛回鄉(xiāng)建造大厝、醫(yī)院和學(xué)校，讓東大村成為遠(yuǎn)近聞名的“明星村”。2014年，東大村入選莆田市第二批“幸福家園”建設(shè)試點(diǎn)村，蒜溪公園景觀帶、環(huán)境衛(wèi)生綜合整治等基礎(chǔ)建設(shè)相繼落地。僑村新貌吸引了游客慕名前來(lái)。
然而，老僑村也有焦慮?！皷|大村旅居海外的僑胞有4000多人，常住人口僅600余人。38棟南洋風(fēng)情的老宅與莆仙紅磚古厝早已少有人居住，日漸破敗?！遍L(zhǎng)期掛包東大村的江口鎮(zhèn)黨委副書記李菡芳介紹，原來(lái)村子光有旅游人氣，卻沒有配套的餐廳、民宿、旅游項(xiàng)目，游客來(lái)了留不住。
如何破題？答案就在古民居里。
2020年，江口鎮(zhèn)邀請(qǐng)專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為東大村編制省級(jí)傳統(tǒng)村落保護(hù)發(fā)展規(guī)劃。鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部與專家們一致認(rèn)為，歷史文化和特色建筑是僑村發(fā)展的基因，與其大拆大建，不如修舊如舊，最大限度保留僑味。
思路明確，說(shuō)干就干。東大村隨即與住建部門合作，對(duì)古民居進(jìn)行普查與分類，并利用相關(guān)補(bǔ)助資金，委托村委會(huì)管理古民居，統(tǒng)一修繕和利用。
“剛開始，許多屋主擔(dān)心有產(chǎn)權(quán)問(wèn)題，對(duì)把房子委托給村委會(huì)管理還存在顧慮。但在看到已經(jīng)修繕的屋子煥然一新，鄉(xiāng)親們一分錢沒花，一些心存顧慮的屋主也改變了想法，主動(dòng)聯(lián)系村委會(huì)，想把房屋交給村委會(huì)管理?！睎|大村村委會(huì)副主任姚志華說(shuō)，如今，東大村已修繕保護(hù)和活化利用傳統(tǒng)建筑10棟，改造成華僑紀(jì)念館、家風(fēng)家訓(xùn)館、民俗館、文創(chuàng)體驗(yàn)館、民宿、餐廳、茶室等。
看好當(dāng)?shù)氐拿袼迾I(yè)前景，來(lái)自涵江區(qū)的詹智雄租下一棟兩層樓的南洋私塾，改造成6間客房，取名“迎仙驛”，于“五一”假期試營(yíng)業(yè)。他開心地說(shuō)：“‘五一’期間，我們的房間早早就被做團(tuán)建的客人包了場(chǎng)。工作日也幾乎天天滿客，周末的客房得提前預(yù)訂。”
文創(chuàng)賦能
如果說(shuō)修繕利用古民居是對(duì)其實(shí)體的最佳保護(hù)，那么，將古民居元素轉(zhuǎn)化為IP，則是對(duì)東大僑村文化的最好傳承與創(chuàng)新。
2020年，江口鎮(zhèn)引入“九略瑞翼”產(chǎn)業(yè)發(fā)展策劃團(tuán)隊(duì)，推動(dòng)?xùn)|大村文旅融合。
時(shí)至今日，團(tuán)隊(duì)聯(lián)合創(chuàng)始人之一、臺(tái)胞蔡高暉仍忘不了與東大村古建筑的初次照面：莆仙特色和南洋美學(xué)在這里無(wú)縫融合，色彩濃烈豐富而極具沖擊力，精美的雕刻裝飾令人目不暇接?！跋耖_盲盒一樣，到處都有驚喜。”蔡高暉說(shuō)。
這些建筑，正是他們文創(chuàng)靈感的富礦。于是，他們通過(guò)專業(yè)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，將古民居以及依附其間的各式神獸、紋飾、花磚、門楣題刻等元素，轉(zhuǎn)化為文化IP：古民居內(nèi)威風(fēng)凜凜、口中銜劍的“風(fēng)獅爺”圖騰，變身可愛的卡通形象“東大獅”，成為游客們的最愛。而古民居的重樓飛檐、青瓦翹脊、立柱雕花等元素，也被設(shè)計(jì)組合成獨(dú)特的東大村“鄉(xiāng)村字體”。
東大村以文化IP為基礎(chǔ)，建立了鄉(xiāng)村文化資產(chǎn)包，完成知識(shí)產(chǎn)權(quán)注冊(cè)80多項(xiàng)。同時(shí)，與多家企業(yè)合作，開發(fā)文化IP衍生商品，比如杯子、服飾、箱包、鞋帽等40多種品類。
“我們還借助直播帶貨、IP授權(quán)、參加海峽兩岸文創(chuàng)展、個(gè)性化訂制等方式，拓寬文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售渠道和品牌影響力?！睎|大村駐村第一書記陳頗奇說(shuō)。
而今，這些獨(dú)特的文化IP在東大村內(nèi)隨處可見，既提升村莊風(fēng)格，又讓人過(guò)目難忘。村子鄰里中心外的白墻上，“東大村”三個(gè)橙色的藝術(shù)大字活潑醒目，與旁邊高大圓潤(rùn)、憨態(tài)可掬的“東大獅”相映成趣。鄰里中心里，各種文創(chuàng)商品琳瑯滿目。就連各路口的旅游指示牌也透著創(chuàng)意巧思，上面有“東大獅”“東小貓”“東小汪”等文化IP形象，成為東大村一道道亮麗的風(fēng)景線。
研學(xué)興起
選豆浸泡，磨豆成漿，濾漿點(diǎn)鹵，包扎成形……近日，40多名來(lái)自莆田市荔城區(qū)麟峰小學(xué)的學(xué)生來(lái)到東大村，學(xué)習(xí)傳統(tǒng)豆腐的制作技藝。
類似的勞動(dòng)實(shí)踐課，在東大村一年四季不斷。2022年初，東大村與少年行（廈門）教育科技有限公司簽約，成立蒜溪南洋實(shí)踐教育基地，打造“農(nóng)耕文化+研學(xué)旅游”的農(nóng)文旅綜合體。公司負(fù)責(zé)人林家鋒說(shuō)，去年基地接待研學(xué)游客超過(guò)5000人（次）。
近年來(lái)，依托旖旎多彩的僑村文化、日益完備的基礎(chǔ)設(shè)施、良好的生態(tài)環(huán)境，東大村引進(jìn)莆田市信田農(nóng)業(yè)科技有限公司、少年行（廈門）教育科技有限公司等企業(yè)，大力發(fā)展休閑觀光業(yè)。如今的東大村成了周邊村鎮(zhèn)搶灘的“致富洼地”。
第五批全國(guó)農(nóng)村創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新優(yōu)秀帶頭人、信田農(nóng)業(yè)負(fù)責(zé)人林葉熊是東大村的“新村民”。他從村民手中流轉(zhuǎn)了100畝耕地，種上良種水稻和水果玉米，計(jì)劃與研學(xué)機(jī)構(gòu)合作，讓農(nóng)旅元素在田間地頭融合。
“新村民”找到田園的美，老村民也返鄉(xiāng)心切。東大村村民姚寒冰早年在新加坡經(jīng)商打拼。近兩年，他看到家鄉(xiāng)宜居宜業(yè)，于是選擇“歸巢”安居，將自家的老宅改造成“石文化”茶室。不時(shí)有親朋好友前來(lái)造訪，大家品茗暢談，怡然自得。
隨著一二三產(chǎn)業(yè)日益融合，東大村發(fā)展紅紅火火。2022年，東大村游客人數(shù)突破50萬(wàn)人次，帶動(dòng)本地村民就業(yè)達(dá)45%以上；村民人均可支配收入從2020年1.2萬(wàn)元增加到2022年2萬(wàn)元，村集體經(jīng)濟(jì)收入從2020年的41萬(wàn)元增加到2022年的55萬(wàn)元。
目前，東大村正著力創(chuàng)建省級(jí)金牌旅游村，讓“十里蒜溪景，百年南洋風(fēng)，千載驛道情”的文旅圖景照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。（全幸雅）
