“海上天湖”福鼎市崳山島的碧柔如毯，屏南縣北墘村的泉香酒洌，福安市坦洋村的茶香繞梁，蕉城區(qū)猴盾村的畬族風(fēng)情，霞浦縣涌山村的森林康養(yǎng)，古田縣前洋村的五朝流韻……
福建省寧德市依山傍海，山川海島資源眾多，鄉(xiāng)村旅游資源豐富。為做大做強(qiáng)做優(yōu)文旅經(jīng)濟(jì)，2022年以來，寧德市創(chuàng)新專項(xiàng)債、林權(quán)贖買等多元融資方式，統(tǒng)籌各類資金近10億元，扎實(shí)推動(dòng)百個(gè)金牌旅游村建設(shè)，首批驗(yàn)收金牌旅游村34個(gè)，完成項(xiàng)目建設(shè)507個(gè)，獲各類品牌榮譽(yù)25項(xiàng)。
福安市下白石鎮(zhèn)寧海村（郭文正攝）
“點(diǎn)線面”構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游立體格局
以金牌旅游村建設(shè)為契機(jī)，以天湖景區(qū)為軸心，規(guī)劃設(shè)計(jì)環(huán)島旅游景觀道，布局東角村、馬祖村、灶澳村、魚鳥村等海邊環(huán)線漁村，打造“旅游+美食”“旅游+養(yǎng)生”“旅游+漁業(yè)”“旅游+茶業(yè)”的海島休閑旅游品牌，讓春節(jié)期間前往旅游的游客在欣賞水天一色、沙鷗翔集的美景后不禁感慨“崳山島更美了，交通更方便了，民宿也發(fā)展起來了”……福鼎崳山島的“顏值”升級(jí)是寧德市構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游立體格局的一個(gè)縮影。
寧德市委、市政府對(duì)金牌旅游村建設(shè)高度重視，積極鼓勵(lì)各地采取專項(xiàng)債、項(xiàng)目貸款等多種融資方式，切實(shí)解決金牌旅游村建設(shè)資金保障問題。在金牌村謀劃布局上，寧德市對(duì)接省、市“十四五”文化旅游發(fā)展規(guī)劃，挖掘整合“山、水、海、島、灘、灣、礁”資源，推動(dòng)串點(diǎn)成線，沿G228濱海風(fēng)景道、交通干線沿線和重點(diǎn)景區(qū)周邊布局建設(shè)百個(gè)金牌旅游村，著力打造一批“全國(guó)知名、輻射浙南”的金牌村，賦能鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。
百個(gè)金牌旅游村的布局建設(shè)，改變了過去鄉(xiāng)村旅游缺少統(tǒng)一思路、統(tǒng)一規(guī)劃和“小、散、弱”的狀態(tài)。通過梳理篩選一批有基礎(chǔ)、有條件、有底蘊(yùn)的村進(jìn)行一體謀劃、一體打造，推動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施、鄉(xiāng)村面貌、服務(wù)配套等由內(nèi)而外全面提升，寧德不僅涌現(xiàn)出一大批網(wǎng)紅“打卡點(diǎn)”，形成了沿濱海岸線、沿交通干線、沿重點(diǎn)景區(qū)周邊等三道鄉(xiāng)村旅游風(fēng)景線，做到處處是景、全域可游。值得一提的是，寧德將金牌旅游村建設(shè)納入鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃中，實(shí)施共建共享共育，通過串聯(lián)開發(fā)鄰近地域優(yōu)質(zhì)金牌旅游村的資源和產(chǎn)品，形成豐富多彩的最美金牌旅游村旅游線路，并推出“多彩寧德·最美金牌旅游村”主題線路，其中寧德行攝尋光休閑游、最美春光賞花休閑之旅、福滿壽寧·魅力農(nóng)耕——紅“福”之旅等3條線路入選全國(guó)鄉(xiāng)村旅游精品線路。
古田縣黃田鎮(zhèn)金翼村（陳瑜攝）
目前，寧德首批34個(gè)金牌旅游村中，6個(gè)村入選全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村，19個(gè)村列入省級(jí)金牌旅游村。金牌旅游村建設(shè)已經(jīng)從點(diǎn)上打造向面上拓展轉(zhuǎn)變，極大重塑了閩東鄉(xiāng)村旅游的整體格局。
“+文旅”創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式
借助全市第一批金牌旅游村建設(shè)的契機(jī)，寧德各地緊扣區(qū)域特點(diǎn)和資源稟賦，因地制宜打好“特色牌”，明確農(nóng)耕文化、茶鄉(xiāng)休閑、紅色研學(xué)、生態(tài)康養(yǎng)、民宿體驗(yàn)、濱海旅游等發(fā)展方向。各地堅(jiān)持算好“+旅游”“旅游+”兩道加法題，讓“游”的業(yè)態(tài)更加多元，“村”的發(fā)展更有看頭。通過建設(shè)、鞏固、提升，突出因地制宜，打造差異化、多樣化的鄉(xiāng)村旅游新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)“一村一品、一村一景、一村一韻”。
屏南縣壽山鄉(xiāng)壽山村（屏南縣文體和旅游局 供圖）
屏南縣引進(jìn)“新村民”認(rèn)領(lǐng)老屋并以文創(chuàng)為導(dǎo)向的活化利用，形成了北墘、龍?zhí)丁⑺钠?、漈下、廈地等為代表的“古村落+文創(chuàng)”模式，讓過去的“空心村”搖身一變成了年輕人向往的網(wǎng)紅村，吸引一批藝術(shù)家到這些村莊進(jìn)行文創(chuàng)實(shí)踐，呈現(xiàn)出“人來、村活、業(yè)興、文盛”之勢(shì)，引得各地游客紛紛前往。
福安市南巖村契合當(dāng)下游客、消費(fèi)者需求、喜好，堅(jiān)持“以用促養(yǎng)”，活化利用古民居，用先后修繕的古建筑先后培育了民宿、藝術(shù)客棧、臺(tái)貨鋪、文藝奶茶店、鄉(xiāng)村音樂吧、植物環(huán)保手工肥皂工作室、休閑書院、畫室等新業(yè)態(tài)，將文化藝術(shù)滲透進(jìn)當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、自媒體經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域，催生出一批新的個(gè)體經(jīng)濟(jì)，如微電影、短視頻、一村一播培訓(xùn)等，將南巖形象“帶出大山”。
福鼎市柏洋村、赤溪村，福安市坦洋村、南巖村等金牌村用好福鼎白茶、坦洋功夫制作技藝入選人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作目錄的成果，深入挖掘提升茶事、茶俗、茶道、茶藝，開發(fā)了茶民宿、茶莊園、茶創(chuàng)意基地等茶旅融合系列產(chǎn)品，打造集茶園風(fēng)光、采摘體驗(yàn)、加工制作等為一體的茶旅線路，形成“茶葉+旅游”模式。
壽寧縣下黨村、古田縣前洋村、霞浦縣涌山村、周寧縣后洋村、蕉城區(qū)桃花溪村、柘榮縣靴嶺尾村等金牌村，借助新思想研學(xué)熱潮，推出一批個(gè)性化定制產(chǎn)品，培育一批文旅融合品牌，打造各具特色、可學(xué)可感的研學(xué)樣板，成為集中展現(xiàn)閩東氣質(zhì)、閩東風(fēng)格、閩東光彩的重要窗口。
“標(biāo)準(zhǔn)化”提升鄉(xiāng)村旅游服務(wù)品質(zhì)
為推動(dòng)金牌旅游村標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)和特色化發(fā)展，寧德出臺(tái)《寧德市“金牌旅游村”建設(shè)實(shí)施方案》《建設(shè)指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)》《服務(wù)指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)》等，從發(fā)展規(guī)劃、區(qū)位交通、村居環(huán)境、資源品牌、產(chǎn)品業(yè)態(tài)、旅游公共、安全應(yīng)急和管理服務(wù)等八個(gè)方面合理設(shè)置，指導(dǎo)建設(shè)工作，著力補(bǔ)足發(fā)展短板，建成宜居宜游的金牌旅游村。近兩年來，各縣（市、區(qū)）積極統(tǒng)籌、整合、調(diào)度各類資金，實(shí)施金牌旅游村各類項(xiàng)目798個(gè)，有力推動(dòng)了金牌旅游村的整體形象提升，旅游服務(wù)配套不斷完善。
壽寧縣下黨鄉(xiāng)下黨村（壽寧縣文體和旅游局 供圖）
霞浦縣涌山村原先交通滯后，基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，“路是黃土路，車輛難行”。在金牌旅游村建設(shè)的推動(dòng)下，松城街道先后投入資金3000萬元進(jìn)行涌山村生態(tài)環(huán)境提升，完成進(jìn)村公路改拓建，村道白改黑，村內(nèi)管網(wǎng)改造，房屋立面改造等項(xiàng)目。同時(shí)，修繕荷塘、涼亭、小木屋和休閑廳，完善環(huán)村森林步道、路燈夜景工程及自然村道路等設(shè)施，配套建設(shè)燒烤區(qū)與停車場(chǎng)等森林康養(yǎng)一期項(xiàng)目建設(shè)，使美麗鄉(xiāng)村得到質(zhì)的提升，也樹立起一張綠色旅游名片。
蕉城區(qū)猴盾村投入950萬元實(shí)施傳統(tǒng)古村落改造提升項(xiàng)目，完成了畬族風(fēng)情廣場(chǎng)、歌樓、旅游公廁、環(huán)村石階鋪設(shè)、路燈、停車場(chǎng)、傳統(tǒng)古村落保護(hù)提升、畬家風(fēng)情墻繪等十余個(gè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，在提升群眾生產(chǎn)生活條件的同時(shí)，保留了畬族傳統(tǒng)特色。
屏南縣壽山鄉(xiāng)壽山村建設(shè)“一街、兩館、五中心”，恢復(fù)“茶鹽古道”原始風(fēng)貌、特色產(chǎn)品一條街，打造影視、攝影、短視頻攝制體驗(yàn)館和昆蟲觀光研學(xué)展示館，建設(shè)攝影愛好者學(xué)習(xí)培訓(xùn)中心、游客集散中心、創(chuàng)客服務(wù)中心、農(nóng)耕體驗(yàn)中心、農(nóng)特產(chǎn)品展銷中心，同時(shí)做好強(qiáng)弱電整理、雨污分流、美化亮化等基礎(chǔ)設(shè)施提升，推動(dòng)“傳統(tǒng)村落+”升級(jí)，形成新業(yè)態(tài)、多產(chǎn)業(yè)兼容并聯(lián)發(fā)展新格局。
福鼎市漁井村拓寬通村水泥公路至6米多，建設(shè)陸島交通碼頭，陸續(xù)完成路燈建設(shè)、漁井濱海棧道、媽祖文化公園、旅游公廁、休閑美食一條街等旅游配套設(shè)施，項(xiàng)目區(qū)已實(shí)現(xiàn)通水、通電、通路、通信、通電視、通網(wǎng)絡(luò)等“六通”設(shè)施，并新建漁井至石蘭海防路，4座旅游公廁、漁井主村石步道、炮臺(tái)通往媽祖公園棧道工程等旅游配套設(shè)施，進(jìn)一步提高旅游服務(wù)功能，讓游客“玩得好、住得好、吃得好”。
“促振興”彰顯鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)效應(yīng)
金牌旅游村建設(shè)，不僅讓閩東鄉(xiāng)村環(huán)境變好了、顏值變高了，也讓村民群眾的思想觀念、生產(chǎn)生活有了新變化。特別是通過發(fā)動(dòng)群眾參與金牌旅游村建設(shè)，閑置資源變成了旅游資產(chǎn)后，村民們切切實(shí)實(shí)吃上了“旅游飯”，共建共享的氛圍越來越濃。
同時(shí)，寧德市強(qiáng)化黨建在金牌旅游村建設(shè)中的引領(lǐng)作用，在金牌旅游村靈活設(shè)置若干個(gè)民宿餐飲、文化生態(tài)保護(hù)、旅游志愿服務(wù)、涉旅產(chǎn)業(yè)開發(fā)等功能型黨支部，筑牢鄉(xiāng)村旅游“紅色堡壘”。充分發(fā)揮黨員的帶頭示范作用，建設(shè)一支高素質(zhì)旅游事業(yè)帶頭人隊(duì)伍，推動(dòng)力量下沉金牌旅游村，黨建與鄉(xiāng)村農(nóng)旅文旅深度融合。
周寧縣禮門鄉(xiāng)陳峭村（林平 攝）
霞浦縣聚焦“攝影+民宿”，打造東壁、花竹、閭峽等金牌旅游村，吸引了全國(guó)各地的攝影愛好者前來打卡。一批民宅變成了民宿，一批村民變成了導(dǎo)游，一批漁民變成了漁模，直接帶動(dòng)2萬多人就業(yè)，霞浦縣也獲評(píng)“2022美麗中國(guó)首選旅游目的地”。
屏南縣北墘村以打造黃酒特色鄉(xiāng)村為主題，推出“我在北墘有壇酒”等旅游產(chǎn)品，掀起了村民家家釀酒、游客人人認(rèn)購(gòu)的熱潮。近年來，北墘村以打造黃酒特色鄉(xiāng)村為主軸線，做精做優(yōu)“黃酒+文旅+”大文章，一筆一畫繪就“醉美”鄉(xiāng)村。為做大做強(qiáng)黃酒產(chǎn)業(yè)，北墘村在原有酒企和專業(yè)合作社的基礎(chǔ)上，引進(jìn)鄉(xiāng)賢吳善遠(yuǎn)創(chuàng)辦的福建北墘酒業(yè)有限公司，對(duì)村民自家產(chǎn)的北墘黃酒進(jìn)行品牌包裝、推廣。目前，該村已承接到來自全國(guó)各地的訂單。
柘榮縣靴嶺尾村立足縣情鄉(xiāng)情村情，提出“清新鄉(xiāng)野、文創(chuàng)田園”的發(fā)展定位，通過深挖融入群眾日常生活的剪紙習(xí)俗，借力柘榮非遺剪紙文化優(yōu)勢(shì)，逐步發(fā)展剪紙產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)其他文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)發(fā)展。目前，全村148戶中有83戶村民入股經(jīng)濟(jì)實(shí)體，占比達(dá)到56.08%，通過分紅戶均年增收2萬元；經(jīng)濟(jì)實(shí)體吸納村民120人務(wù)工，人均年增務(wù)工收入2萬元，以及村民自營(yíng)茶葉、太子參等收入，2022年全村農(nóng)民人均收入達(dá)2.79萬元。
周寧縣禮門鄉(xiāng)陳峭村按照“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展思路，開辦鄉(xiāng)村農(nóng)家樂、民宿等產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)村內(nèi)群眾增收。目前已發(fā)動(dòng)30戶村民開辦民宿17家、床位200多個(gè)，自辦農(nóng)家樂餐館7家。17家民宿年?duì)I業(yè)額300萬多元，日接待能力達(dá)到500人次，農(nóng)家樂年?duì)I業(yè)額200余萬元。
壽寧縣犀溪鎮(zhèn)西浦村（壽寧縣文體和旅游局 供圖）
如今，寧德市首批金牌旅游村實(shí)現(xiàn)村集體收入和村民人均收入大幅度提升，34個(gè)首批金牌旅游村80%以上集體收入超50萬元，平均增幅36.29%，農(nóng)村居民人均可支配收入高于2022年全市農(nóng)村居民人均可支配收入平均標(biāo)準(zhǔn)23102元的20%。（江葦杭）
