6月21日，我會常務理事單位福建八馬茶業(yè)有限公司發(fā)布“618”全渠道戰(zhàn)報：2022年“618”期間，八馬茶業(yè)全渠道銷售額超2.4億元，同比增長36%；此外，白毫銀針·君子雅集單品銷售額超1000萬元，成為八馬“618”期間的爆款“千萬單品”。
有業(yè)內人士指出，受新冠肺炎疫情反復、經濟下行壓力大等不利因素影響，今年“618”的增長壓力加大。在此背景下，八馬依舊交出亮眼成績單，體現(xiàn)出強大的發(fā)展動能。
品質引領，從烏龍茶第一到多品類綜合領先
有分析人士指出，今年“618”“品質”成為消費者和商家共同的追求。而八馬“618”亮眼成績單，便是其過硬產品品質的例證。
據(jù)了解，八馬茶業(yè)源自百年制茶世家，創(chuàng)始人之一便是國家級非物質文化遺產項目烏龍茶制茶技藝（鐵觀音制作技藝）代表性傳承人。值得注意的是，八馬2020-2021連續(xù)兩年摘得武夷巖茶、安溪鐵觀音原產地茶企納稅雙第一的桂冠。因為品質引領，所以銷量領先；因為銷量領先，所以納稅第一——八馬茶業(yè)以亮眼的納稅成績證實了其在烏龍茶領域的領導地位。
在烏龍茶領域取得成功后，八馬茶業(yè)還積極實施全品類戰(zhàn)略，為消費者匯聚中國原產地好茶。為此，八馬積極布局全國各大茗茶產區(qū)，以市場需求為導向，持續(xù)推出多品類高品質產品。目前，八馬茶業(yè)已實現(xiàn)從烏龍茶第一到多品類綜合領先的跨越式發(fā)展。
“618”期間，白毫銀針·君子雅集單品銷售額超千萬，成為“千萬單品”
本次“618”期間，八馬茶業(yè)產品優(yōu)勢明顯，受高度關注。數(shù)據(jù)顯示，白毫銀針·君子雅集單品銷售額超1000萬，成為本次活動中當之無愧的八馬爆款單品。
對此，八馬茶業(yè)相關負責人指出：“八馬茶業(yè)始終堅持‘品質引領’的發(fā)展方針，嚴守產品質量關，這也是八馬在本次‘618’活動中取得新突破的重要原因?！?/p>
品牌驅動，打造快速發(fā)展“引擎”
除了過硬的產品品質，強大的品牌號召力也成為驅動八馬快速發(fā)展的“引擎”。
如今，“八馬茶業(yè)”早已成為國內茶葉領域知名品牌，具有較高辨識度并收獲了一批忠實的客戶群體。八馬還致力于打造品牌矩陣，成功孵化fnf、小馬茶趣、信記號等子品牌。今年年初，八馬茶業(yè)宣布與中國國家地理展開戰(zhàn)略合作，雙方將發(fā)揮各自專業(yè)能力和品牌優(yōu)勢，將中國原產地好茶的壯美畫卷呈現(xiàn)在公眾面前。
在剛剛結束的“618”期間，八馬茶業(yè)還與周大福攜手融合茶、盞、玉的風雅，打造“茗家”禮盒，在線上互動、線下茶會活動中送出?！?18”恰逢父親節(jié)，以本次跨界為契機，八馬茶業(yè)還開展一系列活動，邀請大眾為愛發(fā)聲致敬如山父愛，為“618”增添一抹溫情。
“618”期間，八馬茶業(yè)攜手周大福送出“茗家”禮盒
深化布局，全渠道發(fā)力引領行業(yè)發(fā)展
作為茶行業(yè)龍頭企業(yè)，八馬茶業(yè)持續(xù)拓展和深化經營渠道，建立起“直營+加盟”“線上+線下”的全渠道銷售體系，引領行業(yè)發(fā)展。
截至2021年12月31日，八馬茶業(yè)全國門店超2600家，在國內茶葉連鎖領域處于領先地位，較上年凈增長508家，增長態(tài)勢明顯。另有數(shù)據(jù)顯示，今年一季度八馬新增門店超100家，在外部不利因素影響下仍保持迅猛發(fā)展。
而在電商領域，八馬茶業(yè)的表現(xiàn)也可圈可點。自2011年電商業(yè)務起航，八馬已在多個領域刷新了傳統(tǒng)茶企開展電商業(yè)務的記錄。截至2021年12月，八馬全渠道粉絲超3000萬，彰顯其持續(xù)高漲的品牌勢能和在新生代人群中日益增長的影響力。
今年“618”，八馬茶業(yè)直播間也有不俗表現(xiàn)，抖音+快手雙平臺直播銷售額同比增長330%，進一步鞏固了八馬在電商直播領域的領跑地位。
上述八馬茶業(yè)負責人指出，雖然八馬已擁有超2600家線下門店，但仍有很多未能觸達的區(qū)域，而電商業(yè)務便是對這些區(qū)域的補充，“電商業(yè)務的發(fā)展沒有侵蝕現(xiàn)有的存量市場，反而極大觸達了新的增量市場”。
目前，八馬茶業(yè)已實現(xiàn)跨區(qū)域、跨品類的平臺化發(fā)展，實現(xiàn)較快增長，處于茶行業(yè)頭部陣營。
