為更好激發(fā)大學(xué)生的創(chuàng)意表現(xiàn)，我會副會長單位福建華宇集團有限公司母公司圣象集團將對往期的優(yōu)秀作品進行回顧，讓大家傾聽大學(xué)生的心聲，了解年輕人的需求，關(guān)注居家生活空間。
廣告文案賞析
01、《“象”往之家》
1.愛情之家
適用人群:初成家庭者 750*90的地板
它天然無污
正如那青春年華時的愛情
而相愛之人
怎少的了對家的“象”往
2.責(zé)任之家
適用人群:為人父母者 900*90的地板
它耐磨抗壓
正如那風(fēng)華正茂時的責(zé)任
而有責(zé)之人
怎少的了對家的“象”往
3.孝順之家
適用人群:父母已老者 1200*90的地板
它堅定牢固
正如那飽諳世故時的孝意
而存孝之人
怎少的了對家的“象”往
02.
地板還是要好好選選的，
萬一哪天老婆大人不高興了呢。
為了更好地激發(fā)大學(xué)生創(chuàng)意表現(xiàn)，圣象鼓勵學(xué)生們可以自由選擇平面廣告、影視廣告、短視頻、廣告文案、漫畫故事、產(chǎn)品設(shè)計、場景創(chuàng)意等任意一種形式表達主題。
圣象始終聽取年輕的聲音，借比賽契機讓年輕人用創(chuàng)意的力量，表達關(guān)于家、關(guān)于生活、關(guān)于未來的思考，倡導(dǎo)綠色人居的美好生活方式。
學(xué)院獎2021春季征集活動命題策略單：圣象
命題單位：圣象集團
產(chǎn)品名稱：圣象地板（木地板、彈性地材）、木門、墻板、衣柜
廣告主題：用愛承載美好生活
品牌調(diào)性：1.年輕有激情Young and Passiona；2.自然有活力Nature Living；3.創(chuàng)新想象力Imaginable；4.現(xiàn)代國際感contemporary ；
傳播\營銷目的
圣象將不僅僅是地板，而是世界級可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)健康與生活空間品牌：從“小家“家居空間到“大家”商用空間，從“造產(chǎn)品”向“造生活”轉(zhuǎn)變，從地板開始的立體延伸的地門墻（乃至衣柜）設(shè)計價值體系，從材料供應(yīng)商到提供整裝（硬裝）設(shè)計能解決消費者痛點的服務(wù)商，通過改善顧客的人居體驗從而提供足以改變生活方式的定制化，從而更好地承載顧客的美好生活。
企業(yè)\產(chǎn)品簡介
圣象成立于1995年，總部位于上海，是以地板及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)為主，涉及家居系列產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)、研究、銷售和服務(wù)的大型企業(yè)。圣象及其股東擁有豐富的林業(yè)資源和規(guī)模龐大的生產(chǎn)研發(fā)基地，包括8家年產(chǎn)能220萬立方米的基材工廠，11家年產(chǎn)能7500萬平方米的地板及1900萬延米的配件工廠，年產(chǎn)能70萬套木門工廠和年產(chǎn)能50萬平方米衣柜制造基地。圣象營銷網(wǎng)絡(luò)遍布全球，在國內(nèi)設(shè)立42家分公司，擁有55個海外商業(yè)伙伴營銷足跡遍布33個國家和地區(qū)，在中國有3000家統(tǒng)一授權(quán)、統(tǒng)一形象的地板專賣店，在美國、韓國、香港、加拿大有多個獨資、合資、合作的營銷公司，擁有55個海外商業(yè)伙伴營銷足跡遍布33個國家和地區(qū)。經(jīng)過二十多年發(fā)展，圣象獲得中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會“質(zhì)量信譽信得過企業(yè)”、“中國家居產(chǎn)業(yè)百強企業(yè)”、“中國500最具價值品牌”等多項榮譽稱號，多次參加博鰲房地產(chǎn)論壇，連續(xù)13年作為中國家居建材領(lǐng)域的唯一代表受邀出席達沃斯論壇！
圣象作為家居行業(yè)龍頭企業(yè)，25周年之際企業(yè)愿景使命升級為“綠色人居生活空間的領(lǐng)軍企業(yè)”，以“用戶第一，創(chuàng)造價值；勇做第一，奮斗不息；團結(jié)如一，協(xié)作共享；品質(zhì)如一，追求極致”的核心價值觀以及以“用愛承載”的品牌理念承載了2000萬圣象消費者與20000名圣象員工的美好生活。
目標(biāo)消費群：第一次裝修的年輕人群
主要競爭者：瓷磚（地面鋪裝）、木門、衣柜
命題類別：平面廣告、微電影、廣告文案、漫畫故事、產(chǎn)品設(shè)計
建議列入事項
1.我們鼓勵軟植入的作品，故本次命題主題“用愛承載美好生活”，作品呈現(xiàn)表達主題即滿足要求，企業(yè)LOGO可巧妙得植入作品場景之中，從而讓作品藝術(shù)性更好。
2.我們鼓勵作品不單單以地板為主，以為三屆圣象命題都是以地板為主和以家居環(huán)境為主，這局限了創(chuàng)意的發(fā)揮，本次可從地板到生活空間，可從家居到商業(yè)空間甚至自然，傳遞以人為本的生活美學(xué)即可。
3.我們鼓勵作品不單單是商業(yè)作品，也可是公益作品，無論是“用愛承載”和“美好生活”都是具有公益屬性的，請放開想象力，企業(yè)方會優(yōu)選有高度的作品。
4、特性提醒：本次目標(biāo)消費群聚焦到第一次裝修的年輕人群
命題要求闡述
1、平面廣告
作品中需要出現(xiàn)“用愛承載美好生活”字樣，創(chuàng)作出消費者樂于轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈的品牌作品。
2、微電影
圍繞廣告主題，創(chuàng)作3分鐘以上的影視作品，需要全面體現(xiàn)圣象的品牌高度，可選獨特性、受敬仰、創(chuàng)造潮流與豐富故事與體驗四個角度的一個來詮釋。
3、廣告文案
相對于“平面廣告”，廣告文案的內(nèi)容是需要有一個完整的故事，可以是三行情書、可以是微小說、可以是視頻腳本，重點詮釋圣象的“美好生活”是什么。
4、漫畫故事
該板塊需以圣象吉祥物“萌象家族”為主角，創(chuàng)作類似小豬佩奇的家庭趣事。
5、產(chǎn)品設(shè)計
該板塊以空間設(shè)計師角度，為圣象地板、木門、墻板做產(chǎn)品的外觀設(shè)計或含圣象地板的空間設(shè)計，打造綠色人居生活空間。要求：1.一套設(shè)計不少于5款；2.色彩鮮明，能體現(xiàn)板面木材紋理層次感；3.對設(shè)計出來的生活空間解決方案，講究產(chǎn)品意境的體現(xiàn)。
