我會(huì)副會(huì)長單位福建華宇集團(tuán)有限公司母公司圣象集團(tuán)堅(jiān)持傾聽大學(xué)生的心聲，了解年輕人的需求，以木作為連接用戶的橋梁，潛移默化地治愈美好的生活，并激勵(lì)學(xué)生們用極具創(chuàng)意的想象，制作出極具表現(xiàn)力的作品，將愛與美好傳達(dá)給更多人。
今年是圣象攜手學(xué)院獎(jiǎng)走過的第四個(gè)年頭。在這個(gè)春暖花開的美好季節(jié)里，本期官微以“木”為視覺元素，為大家主要回顧兩組類別的作品。它們分別呈現(xiàn)了平面作品與產(chǎn)品設(shè)計(jì)兩個(gè)參賽維度，今天圣象將對(duì)于往期的優(yōu)秀作品進(jìn)行回顧。
1、平面作品
2、產(chǎn)品設(shè)計(jì)
為了更好地激發(fā)大學(xué)生創(chuàng)意表現(xiàn)，圣象鼓勵(lì)學(xué)生們可以自由選擇平面廣告、影視廣告、短視頻、廣告文案、漫畫故事、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、場(chǎng)景創(chuàng)意等任意一種形式表達(dá)主題。
圣象始終聽取年輕的聲音，借比賽契機(jī)讓年輕人用創(chuàng)意的力量，表達(dá)關(guān)于家、關(guān)于生活、關(guān)于未來的思考，倡導(dǎo)綠色人居的美好生活方式。
學(xué)院獎(jiǎng)2021春季征集活動(dòng)命題策略單：圣象
命題單位：圣象集團(tuán)
產(chǎn)品名稱：象地板（木地板、彈性地材）、木門、墻板、衣柜
廣告主題：用愛承載美好生活
品牌調(diào)性：1.年輕有激情Young and Passiona；2.自然有活力Nature Living；3.創(chuàng)新想象力Imaginable；4.現(xiàn)代國際感contemporary
傳播\營銷目的
圣象將不僅僅是地板，而是世界級(jí)可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)健康與生活空間品牌：從“小家“家居空間到“大家”商用空間，從“造產(chǎn)品”向“造生活”轉(zhuǎn)變，從地板開始的立體延伸的地門墻（乃至衣柜）設(shè)計(jì)價(jià)值體系，從材料供應(yīng)商到提供整裝（硬裝）設(shè)計(jì)能解決消費(fèi)者痛點(diǎn)的服務(wù)商，通過改善顧客的人居體驗(yàn)從而提供足以改變生活方式的定制化，從而更好地承載顧客的美好生活。
企業(yè)\產(chǎn)品簡介
圣象成立于1995年，總部位于上海，是以地板及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)為主，涉及家居系列產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)、研究、銷售和服務(wù)的大型企業(yè)。圣象及其股東擁有豐富的林業(yè)資源和規(guī)模龐大的生產(chǎn)研發(fā)基地，包括8家年產(chǎn)能220萬立方米的基材工廠，11家年產(chǎn)能7500萬平方米的地板及1900萬延米的配件工廠，年產(chǎn)能70萬套木門工廠和年產(chǎn)能50萬平方米衣柜制造基地。圣象營銷網(wǎng)絡(luò)遍布全球，在國內(nèi)設(shè)立42家分公司，擁有55個(gè)海外商業(yè)伙伴營銷足跡遍布33個(gè)國家和地區(qū)，在中國有3000家統(tǒng)一授權(quán)、統(tǒng)一形象的地板專賣店，在美國、韓國、香港、加拿大有多個(gè)獨(dú)資、合資、合作的營銷公司，擁有55個(gè)海外商業(yè)伙伴營銷足跡遍布33個(gè)國家和地區(qū)。經(jīng)過二十多年發(fā)展，圣象獲得中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)“質(zhì)量信譽(yù)信得過企業(yè)”、“中國家居產(chǎn)業(yè)百強(qiáng)企業(yè)”、“中國500最具價(jià)值品牌”等多項(xiàng)榮譽(yù)稱號(hào)，多次參加博鰲房地產(chǎn)論壇，連續(xù)13年作為中國家居建材領(lǐng)域的唯一代表受邀出席達(dá)沃斯論壇！
圣象作為家居行業(yè)領(lǐng)軍者，25周年之際企業(yè)愿景使命升級(jí)為“綠色人居生活空間的領(lǐng)軍企業(yè)”，以“用戶第一，創(chuàng)造價(jià)值；勇做第一，奮斗不息；團(tuán)結(jié)如一，協(xié)作共享；品質(zhì)如一，追求極致”的核心價(jià)值觀以及以“用愛承載”的品牌理念承載了2000萬圣象消費(fèi)者與20000名圣象員工的美好生活。
目標(biāo)消費(fèi)群：第一次裝修的年輕人群
主要競爭者：瓷磚（地面鋪裝）、木門、衣柜
命題類別：■平面廣告 ■微電影 ■廣告文案 ■漫畫故事 ■產(chǎn)品設(shè)計(jì)
建議列入事項(xiàng)
1.我們鼓勵(lì)軟植入的作品，故本次命題主題“用愛承載美好生活”，作品呈現(xiàn)表達(dá)主題即滿足要求，企業(yè)LOGO可巧妙得植入作品場(chǎng)景之中，從而讓作品藝術(shù)性更好。
2.我們鼓勵(lì)作品不單單以地板為主，以為三屆圣象命題都是以地板為主和以家居環(huán)境為主，這局限了創(chuàng)意的發(fā)揮，本次可從地板到生活空間，可從家居到商業(yè)空間甚至自然，傳遞以人為本的生活美學(xué)即可。
3.我們鼓勵(lì)作品不單單是商業(yè)作品，也可是公益作品，無論是“用愛承載”和“美好生活”都是具有公益屬性的，請(qǐng)放開想象力，企業(yè)方會(huì)優(yōu)選有高度的作品。
特性提醒：本次目標(biāo)消費(fèi)群聚焦到第一次裝修的年輕人群
命題要求闡述
【平面廣告】
作品中需要出現(xiàn)“用愛承載美好生活”字樣，創(chuàng)作出消費(fèi)者樂于轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈的品牌作品。
【微電影】
圍繞廣告主題，創(chuàng)作3分鐘以上的影視作品，需要全面體現(xiàn)圣象的品牌高度，可選獨(dú)特性、受敬仰、創(chuàng)造潮流與豐富故事與體驗(yàn)四個(gè)角度的一個(gè)來詮釋。
【廣告文案】
相對(duì)于“平面廣告”，廣告文案的內(nèi)容是需要有一個(gè)完整的故事，可以是三行情書、可以是微小說、可以是視頻腳本，重點(diǎn)詮釋圣象的“美好生活”是什么。
【漫畫故事】
該板塊需以圣象吉祥物“萌象家族”為主角，創(chuàng)作類似小豬佩奇的家庭趣事。
【產(chǎn)品設(shè)計(jì)】
該板塊以空間設(shè)計(jì)師角度，為圣象地板、木門、墻板做產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)或含圣象地板的空間設(shè)計(jì)，打造綠色人居生活空間。要求：1.一套設(shè)計(jì)不少于5款；2.色彩鮮明，能體現(xiàn)板面木材紋理層次感；3.對(duì)設(shè)計(jì)出來的生活空間解決方案，講究產(chǎn)品意境的體現(xiàn)。
企業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置
為了支持廣大學(xué)子的創(chuàng)意熱情特設(shè)額外獎(jiǎng)金，除了參評(píng)學(xué)院獎(jiǎng)官方的評(píng)選外，提交作品可額外參與圣象集團(tuán)單獨(dú)設(shè)置的金“象”獎(jiǎng)評(píng)選，獲得榮譽(yù)以及現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，總計(jì)超過50000元。
Logo及產(chǎn)品圖片
