“武夷山山美水美，茶更香，我喜歡這里！”日前，近百名來自美國、加拿大的海外華裔學生，組團來到武夷山香江茗苑文化觀光園。探訪茶山、聆聽茶史、品鑒香茗、體驗茶藝、觀看斗茶……他們以茶為媒，找尋故鄉(xiāng)的味道。雖初到武夷山，卻無一例外，大家都被魅力武夷“圈粉”，紛紛表示回去后會積極宣傳和推介武夷巖茶，為武夷山“代言”。
茶園不止是一個旅游景點，它可以供游人欣賞，也能讓游客特別是學生群體體驗勞動的樂趣，同時學習知識、了解茶文化，所以茶旅游還比其他農(nóng)家樂、踏春游更富有內(nèi)涵。
香江茗苑旅游運營總監(jiān)鄒杰春告訴。香江茗苑文化觀光園是武夷山市重點打造的茶旅融合項目，園內(nèi)設有教育宣傳、觀光體驗、娛樂休閑、產(chǎn)品展示等區(qū)域，是集茶葉種植、自動化生產(chǎn)、檢測、茶產(chǎn)品展示、研發(fā)以及農(nóng)業(yè)觀光旅游等為一體的大型綜合茶文化體驗休閑旅游地，2016年獲得了國家4A級旅游景區(qū)認證。“近年來，香江茗苑游客量逐年上升，特別是今年暑假，學生游客群體增加了許多，平均每天都有近千人流量?！?/p>
美國YBB志愿者海外研學團在香江茗苑
暑期來臨，武夷山茶主題的研學游、親子游成為新熱門，不但受到國內(nèi)學校、家長的青睞，更吸引了眾多國外學生。
熱門并非偶然。近年來，武夷山著力推動三個轉(zhuǎn)變——由山水觀光游向休閑度假游轉(zhuǎn)變、由景區(qū)旅游向全域旅游轉(zhuǎn)變、由茶旅結合向全面文旅融合轉(zhuǎn)變，開啟了全域旅游發(fā)展新模式。
武夷山市茶業(yè)局市場科科長葉元高
不難發(fā)現(xiàn)，如今單純的茶葉售賣或景點觀光已不能滿足消費者的精神文化需求。不少人的需求已經(jīng)從“有沒有”向“好不好”轉(zhuǎn)變?；谶@種轉(zhuǎn)變，武夷山必須豐富文化體驗，讓茶旅結合更有特色，更有文化味。
其實，對武夷山來說，文化從來不是短板。
武夷山市是世界文化與自然遺產(chǎn)地，也是世界紅茶和烏龍茶發(fā)源地、“萬里茶道”起點，歷史文化底蘊深厚，自然風光優(yōu)美秀麗。“茶文旅融合并非簡單相加，而是要挖掘武夷茶的深厚文化歷史，將人文、歷史、自然的茶旅資源不斷變成游客可感受、可體驗、可消費的旅游產(chǎn)品和相關產(chǎn)業(yè)鏈?！比~元高說。
借助茶葉和生態(tài)，武夷山面向體驗型、學習型、休閑養(yǎng)生型的度假需求，開發(fā)構建“產(chǎn)業(yè)+文化+旅游+X”跨域融合高端發(fā)展格局：
修復下梅古村落，建設雕塑及廣場、景隆碼頭等工程，重現(xiàn)昔日茶埠輝煌；
開發(fā)巖骨花香、岸上九曲、綠野仙蹤等漫步休閑線路；
通過茶俗茶事開展“祭茶喊山”、茶王賽等節(jié)慶茶旅活動。
除了官方推動建設的茶旅項目，武夷山各茶企也以“百花齊放”之勢主動融入旅游市場，將茶園建成旅游景點，把茶產(chǎn)品開發(fā)成旅游產(chǎn)品，將茶文化打造成旅游品牌，實現(xiàn)茶旅文化一體化、茶旅品牌一體化、茶旅產(chǎn)品一體化。
嘉葉山舍是福蓮茶業(yè)打造的茶宿，坐落于武夷山景區(qū)內(nèi)的福蓮生態(tài)茶莊園。這家原來做茶葉的企業(yè)不再守著一畝三分地，而是融合茶文旅，以茶為主題，將觀光旅游與吃住行結合在一起，打造了一個300余畝的休閑旅游茶莊園。“雖然茶葉年產(chǎn)值高，但也不能光賣茶葉，必須以茶為媒，向綜合茶文化體驗式休閑旅游區(qū)轉(zhuǎn)變。”福蓮茶業(yè)副總經(jīng)理何世安說，為增添文化元素，園內(nèi)今年還落成了一座當代茶圣吳覺農(nóng)紀念館。
接下來，武夷山還將繼續(xù)做好“茶葉+”文章，推動一二三產(chǎn)融合，提升以大紅袍為代表的武夷茶品牌的國際影響力，融匯武夷山水，讓武夷山更有魅力，讓世界分享武夷茶。
