龍海市歌仔戲（薌?。﹤鞒斜Ｗo(hù)中心在龍海龍頭文化公園里專場(chǎng)演出。郭高杰 攝
目前，福建龍海市有4項(xiàng)省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，14項(xiàng)漳州市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，18項(xiàng)龍海市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。如何讓傳統(tǒng)非遺在當(dāng)代商業(yè)社會(huì)“活下去”，并且“火起來”？龍海主動(dòng)搭好臺(tái)，讓非遺傳承人唱“好戲”，適應(yīng)時(shí)代需求，借助文旅融合，用好電商等市場(chǎng)力量，為非遺打開一片新天地。
文旅融合 非遺進(jìn)景區(qū)
選擇一個(gè)紋樣，用鉛筆將其臨摹到盤子上，再進(jìn)行刻畫、上釉……日前，在漳州市圖書館內(nèi)，25名學(xué)員在漳州窯素三彩第三代傳承人陳嫣的指導(dǎo)下，制作出一個(gè)個(gè)精美的瓷器。“DIY活動(dòng)只是傳承非遺文化的一種形式，我們還借助‘文旅融合’，在景點(diǎn)內(nèi)設(shè)立陶藝展示館，開設(shè)陶藝手作課程，帶動(dòng)文創(chuàng)旅游?！标愭陶f。
夏日的午后，在位于龍海龍江文化生態(tài)園的古窯陶藝文創(chuàng)園內(nèi)，一件件精美的素三彩藝術(shù)品令游客嘆為觀止。這些藝術(shù)品出自陶藝大師洪樹德之手。
據(jù)洪樹德的孫女陳嫣介紹，素三彩在日本又稱為交趾瓷，被賦予了日本國(guó)寶的美稱。但在其發(fā)源地漳州，該制作技藝卻幾近失傳。后來她爺爺及家人花費(fèi)數(shù)年心血，才成功研制出素三彩胎土與釉色，并帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)陸續(xù)復(fù)原出30余款素三彩傳統(tǒng)造型。2017年，漳州窯素三彩燒制技藝被認(rèn)定為福建省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目。
“本土陶藝要復(fù)興，就要讓陶瓷藝術(shù)進(jìn)入尋常百姓家，這就還需要長(zhǎng)時(shí)間的人才培育以及文化普及，”陳嫣說，“現(xiàn)在我們不僅賣產(chǎn)品，還推出陶藝手作課程，并以此為流量入口，帶動(dòng)文創(chuàng)旅游?！背嗽邶埥鷳B(tài)文化園設(shè)立展館外，他們?cè)谡闹菽仙轿幕鷳B(tài)園也設(shè)立了一個(gè)陶藝展示館，作為漳州窯素三彩燒制技藝的傳播點(diǎn)。展示館會(huì)根據(jù)各種節(jié)日，策劃出不同主題的陶藝DIY活動(dòng)，很多單位都會(huì)選擇來這里開展團(tuán)建活動(dòng)?！敖酉聛?，我們會(huì)搭建電商平臺(tái)，讓非遺走出‘深閨’，為更多觀眾展示，讓更多人了解、熟知這一技藝?！标愭陶f。
借力電商 打開新市場(chǎng)
“非遺的傳承會(huì)受到市場(chǎng)因素的影響，所以融合時(shí)代需求、找準(zhǔn)市場(chǎng)定位是其推廣和發(fā)展的重要途徑?！饼埡Ｊ形幕w育和旅游局副局長(zhǎng)康儉明說，如果非遺能獲得市場(chǎng)認(rèn)可，就能更好地保護(hù)和傳承。
“沒有雕刻的水仙花球售價(jià)只在10元左右，通過精細(xì)雕刻成型后，可賣到100多元，若做成漂亮的盆景，還可賣到上千元?！闭闹菔兴苫▍f(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張文江告訴，作為省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的漳州水仙花雕刻技藝，正是找準(zhǔn)了市場(chǎng)定位，才產(chǎn)生了產(chǎn)品附加值。據(jù)了解，龍海每年都會(huì)在農(nóng)民畫館開展水仙花展，通過展會(huì)展示水仙花的雕刻技藝。
為了拓展水仙花的銷路，龍海借助電商平臺(tái)，將水仙花銷往世界各地。據(jù)張文江介紹，目前，漳州地區(qū)的水仙花年銷量為2000多萬粒，其中通過電商渠道銷售的量就占了30%。水仙花搭上電商平臺(tái)后，不僅壯大了水仙花產(chǎn)業(yè)，也帶動(dòng)了包裝、物流等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。
在確保水仙花銷路的同時(shí)，龍海也十分注重培養(yǎng)水仙花雕刻師。通過電商平臺(tái)，在網(wǎng)上播放水仙花的雕刻技藝，向更多人揭開龍海非遺的“面紗”。不少外地高校學(xué)生通過電商平臺(tái)了解到水仙花雕刻技藝后，都特地趕到龍海來學(xué)習(xí)。近幾年，龍海還通過各類展會(huì)培養(yǎng)了全國(guó)各地上百名水仙花雕刻師。此外，在多所中小學(xué)校開展水仙花文化藝術(shù)課，對(duì)水仙花種植技術(shù)及雕刻藝術(shù)進(jìn)行科普宣傳。
政府搭臺(tái) 非遺唱“好戲”
6月22日晚上，薌劇“百團(tuán)匯演”在龍海龍頭文化公園內(nèi)上演，吸引了眾多戲迷前來觀賞。據(jù)了解，薌劇（歌仔戲）是福建省五大地方劇種之一，首批國(guó)家級(jí)非遺。龍海有薌劇民間劇團(tuán)100多家，從業(yè)人員約2300人，全年上演約2萬場(chǎng)，年創(chuàng)演藝總產(chǎn)值近億元，占據(jù)廈漳泉薌劇行業(yè)的半壁江山。
龍海市文化體育和旅游局局長(zhǎng)王躍宗告訴，薌劇“百團(tuán)匯演”從去年4月底就拉開帷幕，采取“政府買單，群眾消費(fèi)”形式，給予參演劇團(tuán)每場(chǎng)5000元補(bǔ)貼。希望通過搭建這個(gè)平臺(tái)，為民間劇團(tuán)提供一個(gè)集中展示和交流技藝的平臺(tái)，“民間劇團(tuán)也是薌劇在龍海發(fā)展的一支生力軍。我們堅(jiān)持‘兩條腿走路’，讓民間劇團(tuán)和專業(yè)劇團(tuán)齊舞，讓非遺在龍海遍地開花”。
在今年的楊梅文化節(jié)上，龍海也將白水貢糖、紫泥北岸籃、戲曲頭盔、土筍凍等非遺請(qǐng)到現(xiàn)場(chǎng)，為非遺傳承人提供展示技藝的平臺(tái)。同時(shí)，龍海還通過舉辦伴手禮評(píng)選活動(dòng)，將一些非遺產(chǎn)品列入伴手禮行列中，提升非遺知名度。
“我們一直在鼓勵(lì)、培育優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，積極尋找傳播、推廣的新方法、新手段?！笨祪€明說，龍海的農(nóng)民畫曾經(jīng)登上過全國(guó)美術(shù)乃至世界美術(shù)展覽的殿堂。為保護(hù)農(nóng)民畫，龍海將市區(qū)的一處老廠房改造成農(nóng)民畫館，讓沉寂許久的畫卷有了新的展示空間。目前，他們正在積極引導(dǎo)農(nóng)民畫家申報(bào)非遺項(xiàng)目。
而針對(duì)傳統(tǒng)的民俗活動(dòng)，龍海則堅(jiān)持“取其精華，去其糟粕”的原則，結(jié)合移風(fēng)易俗工作，制止鋪張浪費(fèi)的行為，保留原汁原味的民俗文化。(供稿:龍海市委文明辦，來源：福建日?qǐng)?bào)）
