第十四屆莆田藝博會上，手藝人在制作竹編工藝品。
近年來，隨著文化和旅游融合發(fā)展的不斷深化，越來越多的非遺項目作為重要旅游資源獲得關注。
截至目前，莆田共擁有聯(lián)合國教科文組織非遺名錄項目1個，國家級項目10個，省級項目49個，市級項目254個，項目涉及民間文學、傳統(tǒng)音樂、傳統(tǒng)舞蹈、傳統(tǒng)戲劇、傳統(tǒng)體育、游藝與雜技、傳統(tǒng)技藝、民俗等類別。
今年初以來，“媽祖愛·元宵長”文化旅游月、“莆陽非遺民俗市集”搬進“藝博會”、體育賽事開幕式展非遺等多種形式的文旅結合活動，展示了莆田在非遺旅游開發(fā)領域上的良性探索。立足本土特色，“非遺＋展會”“非遺＋演藝”“非遺＋廟會文化”等“跨界”模式在莆田落地并持續(xù)發(fā)力。
非遺＋展會 好風憑借力
當非遺遇上旅游，會發(fā)生怎樣的變化？賞工藝美術、看民俗表演、吃當?shù)孛朗?、學傳統(tǒng)技藝……將非遺植入旅游業(yè)態(tài)，既讓非遺“活”起來，也為工藝美術、節(jié)假旅游注入新動能。
4月29日上午，以“匠心兩岸，藝術讓生活更美好”為主題的第十四屆中國（莆田）海峽工藝品博覽會，在莆田工藝美術城開幕。在陽春白雪的工藝大賞之余，面塑、泥塑、草編、竹編、刺繡、糖畫、扎染、土陶、制蒸籠、踩高蹺等具有莆田特色的非遺民俗特色項目吸引了大批游客，展現(xiàn)出莆仙人民歷久彌新的生活氣息。
據(jù)統(tǒng)計，“五一”期間，參觀莆田工藝之旅“藝博會”展區(qū)的人數(shù)達27萬人次。第十四屆藝博會首次將工藝文化和旅游以及傳統(tǒng)民俗同臺獻艷，實現(xiàn)跨界融合，成績亮眼。
好風憑借力，非遺文化如何借助展會“飛”起來？“以往公共文化服務主要集中在展覽、演出、非遺推介、藝術培訓等幾個傳統(tǒng)系列內容，現(xiàn)在更多地要考慮立足于非遺、民俗等文化資源，通過轉化、整合和打磨，將他們融入旅游板塊里，實現(xiàn)多贏?！逼翁锸蟹沁z保護中心副主任宋國平告訴，得益于多年的文化遺產日和民俗市集的辦展經驗，今年的“五一”非遺展圍繞現(xiàn)有的非遺、民俗資源進行整合策劃推出，在文旅結合方面做了成功示范。
隨著“互聯(lián)網+”的延伸，將非物質文化遺產產品化，適應不斷升級的消費環(huán)境，衍生出融入現(xiàn)代生活方式的產品，成為非遺傳承人或者非遺文化傳播者的又一課題。
4月27日至5月12日，在莆田市古譙樓莆陽書房中，一場以“媽祖帶路”為主題的文創(chuàng)展展出了抱枕被、T恤、木尺、文件袋、手表等主題文創(chuàng)產品。與以往媽祖主題相關的展覽所不同的是，這是一個迎合年輕人的文創(chuàng)展。福建省創(chuàng)加文化創(chuàng)意有限公司設計師陳曉昀告訴，團隊把媽祖這一傳統(tǒng)的信仰和當下的潮流相結合，主打年輕人的日常生活路線。
旅游搭臺、文化唱戲，已然在全市范圍布局。在全省“全福游 有全?！甭糜纹放仆茝V戰(zhàn)略下，“五一”期間，莆田文旅局特別推出“工藝之旅”“莆陽民俗”“美麗莆田”3條精品工藝之旅旅游線路，拓展了“五一”小長假旅游新方式，借此推動莆田全域旅游發(fā)展。據(jù)莆田市文旅局提供的數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，湄洲島景區(qū)、九鯉湖景區(qū)、莆田工藝美術城景區(qū)3個監(jiān)測景區(qū)接待游客31.52萬人次，同比增長30.41%。
第十四屆中國（莆田）海峽工藝品博覽會現(xiàn)場
非遺＋演藝 他山之石可攻玉
密密麻麻的演出計劃表、培訓課時表、展覽活動安排、藝術扶貧計劃……走進荔城區(qū)文化館，每年有數(shù)十場文藝演出活動在這里編排?！鞍傩瘴枧_就是要演給群眾看，荔城區(qū)去年舉辦演出、展覽、對外交流活動達近百場次，其中非遺類項目占1/3以上。”荔城區(qū)文化館館長黃金梅介紹說，諸如莆仙戲、十音八樂、木偶戲等曲藝類非遺、民俗項目本就以商演方式“走市場”，也容易找到流量入口。
他山之石，可以攻玉。由張藝謀、王潮歌等導演打造的“印象系列”山水實景演出，就將非遺元素成功融入旅游市場，獲得巨大的商業(yè)價值。莆田要挖掘非遺“寶庫”打造實景演出也具備了條件。
每到周末，在湄洲媽祖祖廟天后大戲樓里，隨著船老大一聲吆喝，一臺融合湄洲及莆仙特色的趕廟會、擺棕轎、游花燈、莆仙戲、十音八樂、漁家勞作、民間習俗、俚歌說唱、媽祖信仰等元素的大型室內歌舞秀《祥瑞湄洲》都會如期上演。自2016年6月開演以來，《祥瑞湄洲》就驚艷四座，共演出120余場，觀演人數(shù)約2.7萬人次，平均上座率達79.7%，一度吸引游客為觀賞演出而夜宿湄洲島。
湄洲島媽祖祖廟董事會副董事長莊美華表示，《祥瑞湄洲》的推出，不僅豐富了湄洲島的旅游業(yè)態(tài)，也展現(xiàn)了湄洲島逾越千年的優(yōu)秀媽祖歷史文化底蘊。據(jù)湄洲島旅游局統(tǒng)計，今年“五一”期間，累計接待境內外游客11.27萬人次，較去年增長30.37%。
作為“武術之鄉(xiāng)”，近年來，以“禪武文化”為主題的莆田南少林禪武文化旅游節(jié)也受到游客青睞，已有300年歷史的莆田南少林武術于2011年入選第四屆省非遺名錄，其禪武表演也屢屢登臺，成為莆田體育類非遺的一朵奇葩。
自2010年成功舉辦第14屆省運會后，莆田體育事業(yè)迎來快速發(fā)展階段，尤其是承辦了多項國家級、國際大賽，集中展現(xiàn)了一個多元化的莆田形象。2015年“九鯉燈舞”“澄瀛高蹺”亮相全國青運會開幕式熱場表演，2016年4月第25屆世界技巧錦標賽、2017年金磚國家少年足球邀請賽、2017年“媽祖杯”國際羽毛球挑戰(zhàn)賽等賽事開幕式上，莆仙戲、媽祖、禪武表演等莆田非遺元素都在跨界舞臺上大放異彩。
今年莆田又將迎來2019年國際射聯(lián)步手槍世界杯總決賽、第三屆“媽祖杯”海上絲綢之路國際羽毛球挑戰(zhàn)賽等多場重量級賽事?！敖窈笃翁锕参幕Y源將從場館內走出去，融入到各類展會、賽事中，輻射更廣泛的圈層?！彼螄秸f，推廣、普及、傳播莆田非遺文化，多領域多渠道融合，是今后一個重要的發(fā)展方向。
莆陽宋城廟會上，捏面人攤位大受歡迎。
非遺＋廟會文化 打出品牌效應
通過口碑效力，再由互聯(lián)網的規(guī)模化表達渠道，給“非遺”重新設定場景提供了大量的想象空間，開發(fā)新的場景和市場用途，是很多非遺項目要尋找的新的活化方向。今年元宵期間，一場被本地市民刷屏的“穿越大劇”在莆田上演了——
3月11日，古色古香的清式老宅、巷陌交錯的古巷幽深，擁有著最中心也最久遠的莆田老城記憶的莆田歷史文化街區(qū)——宋城張燈結彩，上午舞龍舞獅、高蹺踩街，下午“陳文龍”將軍巡游，全天省級非遺項目媽祖供品體驗小鋪、市級非遺項目紅團小鋪、陳氏泥塑小鋪、方言說書講古等幾十個攤位各有特色，引來游客如織，這場重現(xiàn)莆陽昔日繁華景象的莆陽宋城廟會以“非遺+廟會”模式助推莆田文旅聯(lián)姻，賞非遺、品民俗、嘗美食，讓市民在具體情境中釋放懷古思緒。
當日的宋城元宵廟會作為“媽祖愛·元宵長”元宵文化旅游月的“收官之作”，是長達一個月的莆田元宵月的一個“彩蛋”，給民眾奉上了一場視聽盛宴。
立足本土特色，深挖文化遺產。莆田的元宵節(jié)民俗文化正朝著品牌方向打造。今年，莆田首次舉辦以“媽祖愛·元宵長”為主題的元宵文化旅游月活動。貫穿一個月的旅游月設計了湄洲島媽祖巡安布福元宵游、仙游楓亭元宵游、城廂區(qū)東海元宵游等七條元宵游路線，集中呈現(xiàn)了各縣區(qū)各具特色的非遺、民俗內容，后續(xù)通過“媽祖愛·元宵長”主題攝影展、“中國文化和自然遺產日”系列活動，進一步傳播莆田元宵、民俗文化。
傳統(tǒng)非物質文化遺產多以展示為主，如何讓大眾參與其中，互動性則成為一場廟會是否成功的關鍵。如莆陽宋城廟會，大家感覺“好玩、有意思”。第一次參與莆田當?shù)匚穆没顒拥娜菸穆镁志珠L陳惠平說，莆田當?shù)氐娜罕娀顒踊A很好，宋城的元宵廟會在經過優(yōu)化和升級后，可以作為文化和旅游的品牌，進一步推廣，提升城市美譽度。
搭建平臺也讓不同地區(qū)文化人參與到此類廟會文化中，實現(xiàn)交流互鑒。4月底，集文創(chuàng)、美食、工藝、音樂、咖啡、展覽于一體的首屆湄洲島海峽兩岸文創(chuàng)節(jié)，吸引了眾多海峽兩岸的攤主，帶來各自“寶貝”，新潮廟會讓本地市民足不出戶也可享受“在別處的”生活創(chuàng)意。
