各種媽祖文創(chuàng)產品吸引年輕游客的目光（資料圖片）。
4月27日至5月12日，在莆田市古譙樓莆陽書房中，一場以“媽祖帶路”為主題的文創(chuàng)展吸引不少市民、游客駐足。將媽祖閣、天后宮等建筑與手繪相結合，打造有文化底蘊的T恤；采用媽祖熟知天文地理的元素與古代的日晷制作成高顏值的手表……時尚與古典在這里碰撞，擦出火花。
與以往媽祖主題相關的展覽所不同的是，這是一個迎合年輕人的文創(chuàng)展。福建省創(chuàng)加文化創(chuàng)意有限公司設計師陳曉昀告訴，團隊把媽祖這一傳統(tǒng)的信仰和當下的國潮相結合，主打年輕人的日常生活路線?！按舜挝膭?chuàng)產品設計以‘媽祖帶路’為主題，我們圍繞海絲文化、兩岸同心圓等理念，開發(fā)了抱枕被、T恤、木尺、文件袋、手表、媽祖天氣瓶等系列文創(chuàng)產品。”她介紹，取名“媽祖帶路”，是借她引人向善之意，易于理解，同時也給人親切感。
做此展的初衷，緣于陳曉昀的一次香港之行。當時陳曉昀逛到香港深水埗天后廟，和周邊旅游觀光的人一樣，都對這個廟宇文化發(fā)出贊嘆?！爱斘艺f起我來自媽祖故鄉(xiāng)的時候，我從他們的眼神里讀到了尊敬，但是他們不知道媽祖的根就在莆田?！边@種失落感激起了她的創(chuàng)作動力，決心辦一個深入淺出的文創(chuàng)展。
如何做出年輕人容易接受的媽祖文創(chuàng)產品？這是擺在設計團隊面前的核心問題。對于那些長期在外經商的老一輩人來說，媽祖的意味不言而喻。但年輕人對媽祖的體會沒有那么強烈，如何為他們設置入門臺階，引領他們了解媽祖？國潮為這個文創(chuàng)展撞開了一條路。
國潮，簡而言之就是國內的潮流，或具有中國元素、中國歷史文化的潮流。文創(chuàng)展的策展人謝霖解釋，去年年底中國李寧以“悟道”為主題亮相紐約時裝周，重新解構、創(chuàng)新中國元素，讓世人眼前一亮，即是國潮的魅力所在?！拔覀冞\用這套模式構思媽祖形象，從湄女服飾上取紅、藍色，從媽祖金身上找到綠中偏藍及黃色，混搭這幾種顏色，形成大膽的撞色。再仔細查找媽祖相關資料中哪些是可以變?yōu)閳D案的，判斷哪些是獨一無二的，就有了千里眼、順風耳、云、海這幾個獨特的元素”。
在現(xiàn)場看到，不論是古譙樓的樓梯口，還是文創(chuàng)展覽區(qū)域，都呈現(xiàn)出濃厚的復古與生命力。前來參觀的市民黃海峰說，“媽祖信眾中有很大一部分人是年輕人，這次的文創(chuàng)產品適合年輕人的審美，新鮮、有趣”。
此外，“媽祖帶路”的文創(chuàng)展還設有文創(chuàng)互動、媽祖文旅研學體驗區(qū)、媽祖文化書籍等板塊，參觀者除了享有視覺盛宴，還能坐下來品嘗媽祖平安糕，一飽口福。這次展覽的開展日期選在4月27日，農歷三月廿三，當日為媽祖誕辰日。同一時期，湄洲島的創(chuàng)意市集上，這些文創(chuàng)產品也同步上市?！拔覀冞€將拿出部分文創(chuàng)產品收入，擇日捐贈給湄洲島上的媽祖祖廟。”謝霖說。
墻內開花墻外香?！皨屪鎺贰蔽膭?chuàng)展不僅在莆田的文化圈子里走熱，甚至引起了香港和潮汕媽祖文化圈內人士的重視。來自廣東省潮汕區(qū)的葉思婷，是當?shù)匦∮忻麣獾膰碑a品設計師，“我看到很多香港朋友和潮汕的朋友都轉發(fā)了這個展覽消息，同為東南沿海地區(qū)的年輕人，我們對媽祖多多少少有所耳聞，但過去我們沒有機會也沒有意識去了解。莆田的‘媽祖帶路’文創(chuàng)產品從多個維度展示媽祖文化，將年輕元素加入傳統(tǒng)文化中，讓年輕人輕松地感受媽祖文化，是一個極佳的國潮產物”。
這個為期半個月，集信仰生活化和生活信仰化為一體的展覽，只是一個探索。眼下，團隊仍在繼續(xù)開發(fā)更多的產品，讓媽祖貼近年輕人，也讓更多的年輕人從文創(chuàng)中發(fā)現(xiàn)媽祖的美?！拔覀冞@個年輕的設計團隊，想通過年輕人的力量讓媽祖故鄉(xiāng)變得更美好，更讓全世界的媽祖信眾熟悉媽祖的故鄉(xiāng)莆田，同時我們想傳遞一種理念，即媽祖信仰不是儀式，而是一種90后熱愛莆田文化的生活方式?！标悤躁勒f。
