鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,產(chǎn)業(yè)發(fā)展是基礎(chǔ)，電子商務(wù)在刺激農(nóng)村消費、推動農(nóng)業(yè)升級、助力精準扶貧、促進農(nóng)業(yè)發(fā)展方面發(fā)揮著重要作用，是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略重要抓手。今年中央一號文件明確提出“實施數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略”，要求“繼續(xù)開展電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范，實施‘互聯(lián)網(wǎng)+’農(nóng)產(chǎn)品出村進城工程”。
近年來，福建以創(chuàng)建“國家電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣”為契機，以區(qū)域公共品牌、產(chǎn)業(yè)扶貧、閩貨上行、人才培育等工作為著眼點，推動農(nóng)村電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，為脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興不斷注入新動能。
著力本地特色產(chǎn)品打造區(qū)域公共品牌
說起“政和白茶”“政和工夫”“中國竹具工藝城”等區(qū)域品牌，以及“天井洋大雪梨”“蘇地楊梅”“東平老窖”“澄源吊瓜”等特色農(nóng)產(chǎn)品，你也許都聽過，如今，它們有了個共同的更響亮的名字“政和我意”，一個屬于政和特色農(nóng)村電商的區(qū)域公共品牌。
農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌是區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的“代言”，是特定農(nóng)產(chǎn)品的一張經(jīng)濟名片，具有超越一般品牌的經(jīng)濟和社會效應(yīng)，也因此受到了各級政府的高度重視。
近年來，政和縣著力樹立區(qū)域公共品牌，打造農(nóng)產(chǎn)品“產(chǎn)供銷”新模式，先后兩次獲評“中國電商百佳縣”“互聯(lián)網(wǎng)+經(jīng)濟林、竹藤花卉產(chǎn)品營銷模式示范單位”。
為了讓公共品牌更閃亮，政和縣建立了縣級農(nóng)資監(jiān)管信息平臺，為149家農(nóng)業(yè)投入品生產(chǎn)經(jīng)營單位建立誠信檔案；配齊鄉(xiāng)鎮(zhèn)流動監(jiān)測車輛及監(jiān)測設(shè)備，實現(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)流動監(jiān)測體系全覆蓋，主要農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)測合格率達100％。
無獨有偶。依托當(dāng)?shù)鬲毺氐母呱綒夂?、生態(tài)硒鋅土壤等資源優(yōu)勢和扶貧創(chuàng)新模式,壽寧縣打造了“下鄉(xiāng)的味道”公共品牌，建立集扶貧定制農(nóng)業(yè)、農(nóng)村電商、智慧農(nóng)業(yè)于一體的三農(nóng)綜合服務(wù)平臺，通過“平臺+合作社+農(nóng)戶”模式對全縣貧困群眾的一畝茶（一畝果、一畝菜……）進行統(tǒng)一管理、宣傳、包裝、銷售。推出“我在山里有片茶”“我有一畝葡萄園”“白茶銀倉”等新模式，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品從“田間”到“餐桌”零距離，讓農(nóng)戶真正從中受益。
寧化縣通過舉辦農(nóng)產(chǎn)品品牌征集大賽，確定“好客農(nóng)夫”“客家祖地”作為全縣縣域農(nóng)特產(chǎn)品品牌。河龍貢米、淮土薏米、茶油、筍干、紅菇等本地農(nóng)特產(chǎn)品通過電商平臺源源不斷地銷往全國各地。五谷豐登、一筆峰、金糯薏米等38家電商企業(yè)入駐縣電商產(chǎn)業(yè)園，其中，網(wǎng)絡(luò)年銷售額達2000萬元以上的企業(yè)1家、500萬元的2家、200萬元的3家。
多元化營銷戰(zhàn)略線上線下齊發(fā)力
目前，壽寧產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品已覆蓋城市50個，定制農(nóng)業(yè)1280畝，定制及線上銷售2256萬；帶動合作社及企業(yè)32家、農(nóng)戶1650戶、貧困戶856戶；全縣1000多戶貧困戶與合作社建立利益聯(lián)結(jié)機制，90%以上實現(xiàn)“一戶一產(chǎn)業(yè)”，80%以上通過發(fā)展產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)穩(wěn)定脫貧。
成績的取得，彰顯的是壽寧縣整合各類政策和社會力量扶貧資源的決心和行動。該縣已建成縣眾創(chuàng)空間和民富中心農(nóng)村電商服務(wù)平臺（民富商城），建設(shè)“一個農(nóng)村電商服務(wù)平臺”、“兩個中心”（縣域農(nóng)村電商營運服務(wù)中心和儲運服務(wù)中心）、“100個村級聯(lián)營電商共享社區(qū)”，實現(xiàn)產(chǎn)、供、銷一體化。
對于農(nóng)產(chǎn)品流通而言,如何在互聯(lián)網(wǎng)背景下,結(jié)合自身發(fā)展特點,實現(xiàn)多元化營銷戰(zhàn)略,已經(jīng)成為擺在農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域乃至農(nóng)業(yè)發(fā)展面前的一道重要課題。
農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)、物流等基礎(chǔ)設(shè)施不完善，如何突破物流配送的“最后一公里”瓶頸較為突出，是農(nóng)村電商發(fā)展中急需彌補的短板。
寧化縣構(gòu)建起服務(wù)站體系，通過連鎖直營店、鄉(xiāng)村加盟店，建立農(nóng)村電子商務(wù)鎮(zhèn)、村服務(wù)站，為村民提供電商服務(wù)，實現(xiàn)線上線下資源有機結(jié)合。特別是引進“天貓優(yōu)品服務(wù)站”品牌，完成鄉(xiāng)鎮(zhèn)優(yōu)品服務(wù)站升級，突破物流，信息流瓶頸，助力“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”與“農(nóng)產(chǎn)品進城”雙向流通功能。
一方面，借助淘寶、阿里巴巴批發(fā)網(wǎng)、京東、壹號店、拼多多等平臺，積極銷售農(nóng)特產(chǎn)品；另一方面，依托“萬村千鄉(xiāng)”市場工程、供銷、農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)體系以及大型龍頭流通企業(yè)、電商企業(yè)，寧化縣積極為本地農(nóng)特產(chǎn)品“走到網(wǎng)上去”開拓市場，實現(xiàn)線上線下資源齊發(fā)力。
政和縣根據(jù)本地白茶、地瓜酥、竹具工藝品等特色產(chǎn)品，以網(wǎng)絡(luò)直播形式拓展產(chǎn)品銷售渠道；借助電商產(chǎn)業(yè)孵化園“青年之家”朱子文化宣傳平臺，引導(dǎo)企業(yè)以卡通形象植入政和白茶、旅游等產(chǎn)品廣告，以多元化營銷渠道，擴大品牌影響力。
健全人才培訓(xùn)體系電商創(chuàng)業(yè)脫貧成亮點
在龍巖市連城縣四堡鎮(zhèn)雙泉村，隨意詢問農(nóng)村淘寶服務(wù)站的位置，幾乎人人都能描述得很詳細?！罢业揭粋€坐在‘輪板車’上的小伙子，就是了！”“80后”鄒宗勤從小患脆骨癥下身癱瘓。2015年年底，阿里巴巴要招農(nóng)村淘寶合伙人，他立即報了名。每天早上7點，鄒宗勤就開始上門送包裹，晚飯后幫村民下單，夜里11點后整理第二天要送的包裹，平均一天有50多件。他還會擠出時間，電話回訪客戶、整理訂單、分析行情，經(jīng)常忙到凌晨一兩點。
發(fā)現(xiàn)村里的土特產(chǎn)是個商機后，鄒宗勤積極整合資源，帶領(lǐng)村民在網(wǎng)上賣芙蓉李，20天就銷售20多萬元，榮獲農(nóng)村淘寶和阿里巴巴公益基金會評選的“2017十大最美鄉(xiāng)村人”稱號，入圍“2017感動福建十大人物”20個候選人。
連城縣電商創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新氛圍正變得日益濃厚?？h商務(wù)局聯(lián)合團縣委、人社局等單位舉辦青年電商創(chuàng)業(yè)大賽專業(yè)培訓(xùn)4期，培訓(xùn)500多人次，210多家電商網(wǎng)店參賽，電商沙龍8期，微商培訓(xùn)16期。通過電商創(chuàng)業(yè)大賽，涌現(xiàn)出一批農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)新秀。
越來越多人依靠電商創(chuàng)業(yè)實現(xiàn)脫貧。全縣235個村級電商服務(wù)站，共有189個返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)大學(xué)生成為服務(wù)站合伙人。連城蘭花公司等一批電商企業(yè)為貧困戶提供就業(yè)機會，吸納建檔立卡貧困戶372戶1154名。全縣共培育電商個體戶467家，培育成功創(chuàng)業(yè)者700多人，電商、物流配套關(guān)聯(lián)企業(yè)等帶動就業(yè)1.5萬人。
一支懂電商業(yè)務(wù)、會經(jīng)營網(wǎng)店、能帶頭致富的農(nóng)村電商人才隊伍，是發(fā)展農(nóng)村電商不可或缺的支撐之一。據(jù)統(tǒng)計，去年，全省培訓(xùn)建檔立卡貧困戶3152人次，帶動2367人增收，全年人均增收約4700元。
下階段，福建省商務(wù)廳將全面貫徹落實中央和省委省政府扶貧攻堅戰(zhàn)略部署，推動落實《促進電子商務(wù)助力精準扶貧實施方案》，加快推進電子商務(wù)進農(nóng)村示范創(chuàng)建，促進貧困地區(qū)農(nóng)村電商快速健康發(fā)展，做大電商扶貧成效，為全省實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展和趕超任務(wù)做出貢獻。
