解鎖“鄉(xiāng)村振興密碼”，文化振興是基石。實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，物質(zhì)文明和精神文明要一起抓，既要有產(chǎn)業(yè)的興旺，更要有文化的繁榮，既要“富口袋”，又要“富腦袋”。莆田市宣傳部門堅持全面深入貫徹習近平文化思想，積極主動擔負起文化賦能鄉(xiāng)村振興的重要使命，下好鄉(xiāng)村文化振興大棋局，用心解鎖“鄉(xiāng)村宣傳密碼”，充分發(fā)揮文化振興“潤物無聲”的功效，激發(fā)鄉(xiāng)村發(fā)展的“內(nèi)生動力”，打開了鄉(xiāng)村振興“新大門”，邁上了新時代鄉(xiāng)村振興發(fā)展的快車道。
做準做精做活鄉(xiāng)村振興宣傳大文章
高效率驅(qū)動，繪就網(wǎng)格治理“一張圖”。莆田將全市973個村（社區(qū)）劃分1萬余個網(wǎng)格、13萬余個單元，建立網(wǎng)格黨組織7000多個、單元黨小組6000多個，整合2200余項政務服務事項，2023年全市初信初訪、12345平臺群眾矛盾糾紛投訴分別同比下降31.70%、43.6%。通過提振基層隊伍活力和內(nèi)生動力，持續(xù)深入打造“五治”融合基層治理體系?！罢巍币I(lǐng)聚合力。深入實施“黨建引領(lǐng) 夯基惠民”工程，通過組織重優(yōu)，把各級黨組織建在單元、建在網(wǎng)格上；通過資源重整，把資源更多地往基層、往村一級下沉；通過力量重合，實現(xiàn)干部和群眾之間、群眾和群眾之間、領(lǐng)導自治之間各種力量有機融合，讓黨的領(lǐng)導一貫到底、更加堅強有力，讓基層群眾自治制度更加充滿活力。實行處級黨員領(lǐng)導干部帶頭掛鉤村居黨支部制度，每周至少1天深入共建村居協(xié)助開展工作，推動基層各項工作落到最小治理單元、最后責任主體?！爸侵巍敝螐妱恿Α?gòu)建“全市一張圖、全域數(shù)字化”平臺，通過數(shù)字賦能基層治理，完善“一村（居）一檔”，聚焦村情掌握不細、黨員管理不精、鄉(xiāng)村振興思路不清等問題，全面開展村情調(diào)研，加強基礎信息采集、滾動更新，確保大數(shù)據(jù)云平臺各基層治理模塊數(shù)據(jù)及時、規(guī)范、有效。“法治”保障增定力。在全省首創(chuàng)“三官一律”全員掛鉤、定時坐班模式，即一村一法官、一檢察官、一警官、一律師，全市1500多名警官、法官、檢察官和村居法律顧問每周半天時間下沉村居，有效化解矛盾糾紛，提供各類法律援助?！暗轮巍苯袒鷥?nèi)力。創(chuàng)建“文明創(chuàng)城督導平臺”，結(jié)合運用12345熱線和惠民寶“鄰里家家親”，實現(xiàn)問題高效處置。組建鄉(xiāng)村講師團，創(chuàng)新宣講方式，變“獨角戲”為“大合唱”，讓群眾唱主角，從“我講你聽”到“大家講大家聽”，吸引更多理論宣講愛好者參加，讓身邊人講身邊事，用身邊事激勵身邊人。精選宣講內(nèi)容，把黨的大政方針和創(chuàng)新理論分解成通俗易懂的百姓話題，編撰成宣講菜單供群眾自主點單，以發(fā)生在群眾身邊的故事為題材，用大白話表述理論觀點，寓理于事、以理育人?！白灾巍睆娀砘盍?。深入挖掘、充分運用村規(guī)家訓、牌匾楹聯(lián)、俗語格言等鄉(xiāng)風教化資源，培育與社會主義核心價值觀相契合、與美麗鄉(xiāng)村建設相適應的新鄉(xiāng)賢文化，潛移默化地影響農(nóng)民群眾的價值導向和道德觀念。以村為單位制定村民需求清單和黨組織服務清單，推行工作清單化，讓村級事務管理科學精準，滿足群眾個性化、定制化需求。
高站位策劃，打好宣傳推廣“組合拳”。通過精心策劃、深度挖掘、強力打造，形成鄉(xiāng)村振興宣傳的強大合力,做好鄉(xiāng)村振興宣傳推廣這篇大文章。聚焦央媒策劃選題。精心承接中宣部“高質(zhì)量發(fā)展調(diào)研行”主題采訪活動，中央主流媒體紛紛刊播《高質(zhì)量發(fā)展調(diào)研行·福建站 木蘭溪：譜寫“科學治水”的當代傳奇》等相關(guān)報道近70篇，重點宣傳鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境治理成效，集中展示莆田踐行習近平總書記推動高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略部署。結(jié)合當下熱點和應急工作，總結(jié)提煉工作典型經(jīng)驗，《莆田用“活”數(shù)字賦能助理基層治理提質(zhì)增效》《福建木蘭溪治理成效在抗御臺風中顯現(xiàn)》收入新華社內(nèi)參。結(jié)合鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研，爭取央視一套《非遺里的中國（福建篇）》欄目報道仙游縣鄉(xiāng)村木雕產(chǎn)業(yè)發(fā)展，通過加強節(jié)目播出前后的預熱宣傳和二次宣傳，莆田木雕在節(jié)目播出期間收視率破“1”，為同檔節(jié)目最高。聚焦莆仙文化推介。實施莆仙文化傳承弘揚工程，策劃開展“千年元宵”“千年非遺”“千年龍舟”“千年荔枝”“千年媽祖”等系列專題宣傳在全網(wǎng)火爆出圈，“五個千年”專題宣傳獲評福建省網(wǎng)絡文明建設“十佳優(yōu)秀案例”。成功舉辦系列特色民俗活動，其中：媽祖金身巡安莆田活動歷時10天9夜，總行程近400公里，600多家莆臺媽祖文化機構(gòu)、上百萬人參與，抖音話題“媽祖巡安”播放量達7.6億次，得到國臺辦的高度關(guān)注和大力支持；莆田元宵連續(xù)三年登上央視《新聞聯(lián)播》，莆田元宵·迎福鬧春”系列活動時間跨度長達一個月，場均吸引超過20家媒體接流直播，總觀看人數(shù)突破6400萬人次，自媒體抖音視頻號閱讀量累計超2.5億人次；策劃端午“爬龍船”活動，新華社、中新社等央媒密集推出報道210余篇（條），帶動莆田“爬龍船”民俗賽事活動熱度躍居全國第三。聚焦外宣品牌培育。依托“莆田發(fā)布”公眾號、視頻號，精心打造《這就是莆田》《您好·莆田》等系列特色鄉(xiāng)村外宣品牌欄目，累計推出推文300多篇，總閱讀量超1000萬，推出短視頻200多條，總瀏覽量超4500萬。2023年11月，“莆田發(fā)布”入選福建省“走好網(wǎng)上群眾路線”十佳賬號，成為廣大網(wǎng)友可以隨身攜帶、隨手打開、隨時觀看的“數(shù)字莆田叢書”。建強海外宣傳平臺矩陣，成功創(chuàng)建“Discover Putian”“湄洲媽祖祖廟”“莆仙好戲”等一批重點外宣賬號，在臉書、推特、油管、照片墻等海外社交平臺廣泛宣傳，總賬號數(shù)、總粉絲數(shù)、人均賬號數(shù)、人均粉絲數(shù)繼續(xù)位居福建省各地市第一，讓海外同胞懂文化、愛莆田、解鄉(xiāng)愁。
高標準挖掘，打造鄉(xiāng)村文旅“新名片”。注重將鄉(xiāng)村旅游開發(fā)同鄉(xiāng)村振興貫通起來，把文化融入村味、村品、村藝、村趣之中，培育和做大鄉(xiāng)村文旅經(jīng)濟，讓鄉(xiāng)村既成為城里人詩意的“棲息地”，又成為農(nóng)民致富的“聚寶盆”。提檔升級，構(gòu)建文旅融合“新場景”。創(chuàng)建《莆田百米木雕》視頻號，推進大型木雕《百里蘭溪圖》《京杭大運河》文旅融合項目，全程直播“京杭大運河·百里蘭溪圖”大型木雕創(chuàng)作，打響木雕非遺名片。推動莆仙文化元素融入鄉(xiāng)村旅游，以文旅融合讓文化場景鮮活起來，創(chuàng)新“歷史文化遺產(chǎn)+旅游”模式，讓古街區(qū)古村落煥發(fā)新的生機活力，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益“雙豐收”。2023年國慶期間，興化府歷史文化街區(qū)接待游客突破100萬人次，獲福建省文旅廳、福建省財政廳支持打造“全國非遺街區(qū)”。舉辦“莆陽開春，開河、開街、開村”活動，推出“莆陽百工坊”非遺一條街，舉辦駐點沉浸式實景演出100多場次，非遺研學活動50多場次，進一步打響非遺文化品牌，帶動基層經(jīng)濟跨越式發(fā)展。校地共建，推動鄉(xiāng)村生活“藝術(shù)化”。莆田積極探索藝術(shù)村落綜合體、“藝術(shù)鄉(xiāng)村聯(lián)盟”等形式，形成藝術(shù)共建合力，打造藝術(shù)院校服務鄉(xiāng)村振興的共建模式。比如，莆田學院工藝美術(shù)學院在臨近的村莊設立鄉(xiāng)土學院工作站，開展鄉(xiāng)村“麥客”攝影主題展、麥田雕塑作品展、美麗鄉(xiāng)村書畫作品展、“集在麥田”“食在麥田”等鄉(xiāng)村主題展覽，形成扎根大地生態(tài)的實踐網(wǎng)絡。莆田藝術(shù)學校、莆田學院音樂學院師生在網(wǎng)紅村舉辦鄉(xiāng)村音樂會、莆仙戲折子戲演出，全面展現(xiàn)新時代大學生服務鄉(xiāng)村文化振興的鮮活景象；湄洲灣職業(yè)技術(shù)學院堅持文旅融合與設計扶貧同向、美育浸潤與社會教育并行，組織師生對國家級傳統(tǒng)古村落后黃村進行創(chuàng)新設計，涌現(xiàn)出快閃、文創(chuàng)、民宿、餐飲、特色展館等新型業(yè)態(tài)，推動百年古村煥新顏，解鎖鄉(xiāng)村振興路。精準送策，打通村民致富“大動脈”。積極探索打造“1+X”的惠民政策宣講模式，“1”即新時代中國特色社會主義思想，“X”即根據(jù)鄉(xiāng)村振興和縣域經(jīng)濟發(fā)展實際設置特色選項內(nèi)容，將宣傳黨的創(chuàng)新理論與推動鄉(xiāng)村振興和縣域經(jīng)濟發(fā)展相結(jié)合，與激發(fā)基層黨員群眾干事創(chuàng)業(yè)的精氣神相結(jié)合，與創(chuàng)新農(nóng)村思想政治工作相結(jié)合，讓理論宣傳宣講既更好的走進群眾、贏得群眾，又有效賦能鄉(xiāng)村振興。積極打造木蘭溪流域鄉(xiāng)村振興7個重點片區(qū)，采取“跨村組團聯(lián)建”等方式，策劃生成文旦柚產(chǎn)業(yè)園、桂圓產(chǎn)業(yè)園、荔林水鄉(xiāng)、海洋牧場等一批鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶，壯大家庭農(nóng)場、農(nóng)民專業(yè)合作社，拓寬農(nóng)民增收渠道。
鄉(xiāng)村振興宣傳的經(jīng)驗啟示
深挖“情感共鳴”這個輿論宣傳的動力源。以社交媒體為代表的互聯(lián)網(wǎng)輿論場，歷來都非常注重平民視角、角色共情這些基于信任度的好感元素。也就是說，在組織開展主題宣傳前，能夠提前精準找到可以引起社會廣泛共鳴的傳播元素，往往注定了整個輿論宣傳工作最終能否成功破圈。比如，以應對“杜蘇芮”超強臺風的網(wǎng)上宣傳為例，莆田宣傳部門提前謀劃并找到解鎖宣傳破圈的工作密碼，第一時間推出了《莆田感謝您》短視頻，向廣大群眾闡釋了雖然日降雨量526.8毫米突破福建省歷史記錄，我們卻能夠安然度過，得益于基層干部群眾的全力搶險，得益于全市人民的支持和配合，尤其是對“木蘭陂巋然不動 我們由衷感動”這句引發(fā)廣泛共鳴的聚焦推送，及對“總書記1999年底在莆田開啟木蘭溪防洪工程建設、20多年來木蘭溪系統(tǒng)治理堅持久久為功”等一系列細節(jié)的延伸解讀，成功幫助廣大網(wǎng)民真正感同身受地領(lǐng)悟了“風雨無情 人間有情”的道理，這也是為什么該條短視頻閱讀量能突破117萬人次，且至今仍在社群圈群廣泛傳播的關(guān)鍵原因。
燃起“第一把火”這個輿論導向的導火索?！叭藦谋姟钡牡览砀嬖V我們：想做大做強主流輿論聲勢，一定要想方設法地在互聯(lián)網(wǎng)輿論場燃起“第一把火”，只有第一把火燃得足夠旺，才能源源不斷地吸引社會網(wǎng)民加入其中，最終達到宣傳破圈的預期效果。莆田市宣傳部門創(chuàng)新實施重點宣傳內(nèi)容全網(wǎng)宣推機制，打造“事前早預熱+事中廣覆蓋+事后延熱度”的閉環(huán)傳播模式，建立“全市同頻聯(lián)動發(fā)布”“央視節(jié)目二次宣傳發(fā)布”等工作流程，有效整合中央、省級、市級資源平臺，實現(xiàn)同步發(fā)聲、同頻共振，推動形成聲勢話題，提升全網(wǎng)熱度。對于像央視鄉(xiāng)村振興欄目這類重大主題宣傳工作而言，這“第一把火”毫無疑問應該由主流新聞媒體來點燃，這是由新聞單位的權(quán)威地位所決定的。從央視《山水間的家》欄目系列主題牢牢占據(jù)網(wǎng)上熱門熱搜這些實際的輿論效果來看，莆田各級新聞媒體通過各種途徑針對性創(chuàng)設的網(wǎng)絡議題功不可沒，僅以莆田發(fā)布湄洲日報、莆田廣電、莆田晚報為代表的本地新聞單位就在網(wǎng)絡陣地推出《撒貝寧愛莆田荔枝》《撒貝寧在莆田做莆田菜》《撒貝寧在莆田說莆田話》《撒貝寧來莆田摘荔枝啦》《撒貝寧 莆田雙福村》等多個短視頻，推出開設“荔林水鄉(xiāng)”“南日海島”等各類網(wǎng)絡議題10余個，節(jié)目首播收視率0.574%，在全天所有上星頻道綜藝節(jié)目中觀眾規(guī)模位居第一,多個話題登熱搜趨勢并位居福建8地同城榜第一位，其中,“福建村民摘荔枝30年好像練成了輕功”話題量達1374萬，讓這些具有廣泛莆田本地標識的城市名片與雙福村鄉(xiāng)村振興主題在輿論中形成了強關(guān)聯(lián)綁定，成功吸引了更多網(wǎng)民加入宣介莆田、講好鄉(xiāng)村振興故事的自發(fā)隊伍。
激活“創(chuàng)意營銷”這個輿論傳播的新引擎。莆田的成功出圈與其他網(wǎng)紅城市的本質(zhì)區(qū)別就在于，網(wǎng)紅城市是“一陣紅”，而莆田是“月月新、久久紅”，原因就在于莆田市始終堅持“久久為功”的宣傳理念，每年必辦的鬧元宵、賽龍舟、巡媽祖等民俗活動常辦常新、創(chuàng)意十足，創(chuàng)新策劃貫穿全年的木蘭溪系列主題宣傳、鄉(xiāng)村名果旅游文化節(jié)、歷史文化街區(qū)創(chuàng)意營銷等主題活動茬茬相接、持續(xù)用力。尤其是善于引導媒體工作者在深入基層一線調(diào)查研究的過程中，注重準確把握當前鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略推行情況，發(fā)揮主流新聞媒體在鄉(xiāng)村振興新農(nóng)村發(fā)展政策宣傳方面的積極作用，深入開展選題策劃，把一個個創(chuàng)意十足的“金點子”實施好，保證新聞欄目能夠準確、及時地傳遞政策信息，助力鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品“出山”。莆田素有“八山一水一分田”之稱，連片耕地少，山區(qū)耕地面積小且多為坡地。由于近年來山區(qū)和農(nóng)村人口外出較多，大面積機械化耕作較難等原因，一些山區(qū)存在耕地撂荒現(xiàn)象。莆田宣傳部門敏銳捕捉到這一鄉(xiāng)村發(fā)展窘境，引導新聞單位從“撂荒地在復墾精耕中逐漸‘蘇醒’、‘東稻主’助力撂荒地變回‘希望田’”的角度進行策劃選題，分析了莆田市涵江區(qū)大洋鄉(xiāng)車口村由于交通不便、水利設施缺少維護、村里勞動力外出等原因出現(xiàn)一大片失管撂荒多年的耕地，通過引導黨員干部認領(lǐng)認種，讓撂荒地重新煥發(fā)生機，56個團隊（單位）共1000多人在大洋鄉(xiāng)認領(lǐng)了400多畝撂荒耕地，被當?shù)卮迕裥蜗蟮胤Q為“東稻主”。
