連天福鐵皮石斛智能溫控種苗組培基地內(nèi)，工作人員在觀察組培苗長(zhǎng)勢(shì)。
連城蘭花博覽園工人包裝蘭花準(zhǔn)備銷往全國(guó)各地。
新年伊始，連城縣現(xiàn)代農(nóng)業(yè)迎來了“開門紅”：連城紅心地瓜干被授予“201 8年度福建十大農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”稱號(hào)，“廣大園”地瓜干、“連天?！辫F皮石斛榮獲“201 8年度福建名牌農(nóng)產(chǎn)品”稱號(hào)。
連城是農(nóng)業(yè)大縣，擁有紅心地瓜干、連城白鴨、連城蘭花、毛竹、鐵皮石斛等一系列特色農(nóng)產(chǎn)品，被譽(yù)為“中國(guó)紅心地瓜干之鄉(xiāng)”“中國(guó)連城白（鶩）鴨之鄉(xiāng)”“中國(guó)客家硒都”。
“品牌響，產(chǎn)業(yè)興。”連城縣委書記鐘勇強(qiáng)告訴，201 8年，連城現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)值42.3億元，增長(zhǎng)8.8%；全縣農(nóng)產(chǎn)品加工實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值85億元，增長(zhǎng)10.5%。
在閩西山區(qū)土地上，這些特色農(nóng)業(yè)搭乘著品牌的快車，帶動(dòng)了一方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
制定標(biāo)準(zhǔn)品牌建設(shè)有根基
說起連城，地瓜干是繞不過去的一個(gè)名詞。的確，無論是在連城的街邊商店，還是網(wǎng)絡(luò)商城，都隨處可見地瓜干的“身影”。
“土得掉渣”的地瓜，經(jīng)過加工成為家喻戶曉的食品，靠的是什么？連城縣地瓜產(chǎn)業(yè)辦常務(wù)副主任江仁福道出了其中的秘訣——除了可靠的產(chǎn)品質(zhì)量，還依靠品牌。
為了使地瓜干產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展，2001年，連城制定《連城紅心地瓜干標(biāo)準(zhǔn)綜合體》，從種苗種植、加工到銷售，都有了標(biāo)準(zhǔn)化的規(guī)定，同時(shí)，相關(guān)部門嚴(yán)格對(duì)地瓜干源頭及加工的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)管，推廣綠色標(biāo)準(zhǔn)化種植，對(duì)生產(chǎn)線進(jìn)行技術(shù)改造和提升，確保產(chǎn)品質(zhì)量過關(guān)。
質(zhì)量有了保障，但“好酒也怕巷子深”，沒有知名度，市場(chǎng)就難以開拓。于是，在連城農(nóng)業(yè)、工商、質(zhì)監(jiān)等部門和連城紅心地瓜干集團(tuán)及地瓜干協(xié)會(huì)一系列品牌運(yùn)作下，“連城紅心地瓜干”先后獲得市知名商標(biāo)、省著名商品、國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品，并于2009年實(shí)現(xiàn)連城農(nóng)產(chǎn)品“中國(guó)馳名商標(biāo)”零的突破。
此外，連城紅心地瓜干還入選“2017年最受消費(fèi)者喜愛的中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”、全國(guó)2017年百?gòu)?qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、福建2018年十大農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，區(qū)域品牌價(jià)值達(dá)35億元。
“品牌打造有利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，提高產(chǎn)品知名度的同時(shí)，也保護(hù)了連城農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)。品牌知名度高了，會(huì)推動(dòng)企業(yè)更加自律，在生產(chǎn)銷售各環(huán)節(jié)更加嚴(yán)格遵守標(biāo)準(zhǔn)。”江仁福說。
隨著紅心地瓜干的品牌價(jià)值、影響力不斷增強(qiáng)，連城地瓜干產(chǎn)業(yè)也迎來了新一輪的跨越式發(fā)展。如今，連城有29家地瓜干生產(chǎn)企業(yè)，就在去年，全縣加工地瓜干產(chǎn)量12萬噸，產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)35億元。
政策引領(lǐng)創(chuàng)農(nóng)業(yè)品牌集群
地瓜干產(chǎn)業(yè)風(fēng)生水起，蘭花、鐵皮石斛等產(chǎn)業(yè)也不甘落后。
連城縣蘭花股份有限公司董事長(zhǎng)饒春榮40年傾注蘭花事業(yè)，在他帶領(lǐng)下，連城蘭花產(chǎn)業(yè)逐步做大。2009年，意識(shí)到品牌價(jià)值的他，牽頭連城蘭花協(xié)會(huì)注冊(cè)“連城蘭花”集體商標(biāo)，隨后以“連城蘭花”品牌為主體，積極參加全國(guó)盆景展、花博會(huì)、蘭博會(huì)，定期舉辦蘭交會(huì)、年宵花會(huì)、蘭花節(jié)等專業(yè)展會(huì)，還利用網(wǎng)絡(luò)開通連城蘭花網(wǎng)，不斷提升“連城蘭花”的品牌美譽(yù)度和影響力，讓“連城蘭花”品牌全面走向海內(nèi)外花卉市場(chǎng)。短短幾年時(shí)間，“連城蘭花”實(shí)現(xiàn)了市知名商標(biāo)、省著名商標(biāo)、中國(guó)馳名商標(biāo)的三級(jí)跳，連城也一舉成為全國(guó)最大的蘭花生產(chǎn)基地。
在連城的另一角，連天福鐵皮石斛種植基地內(nèi)，一盆盆鐵皮石斛苗長(zhǎng)勢(shì)喜人。福建連天福生物科技有限公司負(fù)責(zé)人何偉介紹，近年來，在農(nóng)創(chuàng)園的扶持下，公司立足品牌建設(shè)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，先后投入近3000萬元進(jìn)行項(xiàng)目建設(shè)，不但有效解決了種苗培育、智能化管理等問題，而且有力提升了品牌的影響力和美譽(yù)度，實(shí)現(xiàn)了“一產(chǎn)”向“三產(chǎn)”延伸。
注重品牌的打造，成為連城農(nóng)業(yè)從業(yè)者一直追求。連城相關(guān)部門也意識(shí)到，一花獨(dú)放不是春，連城農(nóng)業(yè)還要打造農(nóng)業(yè)品牌集群。
對(duì)此，連城出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)商標(biāo)品牌發(fā)展的實(shí)施意見》，制定《連城縣馳著名商標(biāo)發(fā)展規(guī)劃》，根據(jù)連城縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總體目標(biāo)和區(qū)域功能定位，獎(jiǎng)勵(lì)品牌企業(yè)，激發(fā)企業(yè)創(chuàng)牌的積極性。同時(shí)，按照“重點(diǎn)關(guān)注、梯級(jí)培育、分類發(fā)展、遞次推進(jìn)”的商標(biāo)發(fā)展策略，抓好現(xiàn)有品牌鞏固提高、新品牌培育扶持和老字號(hào)振興。
化散為整打造統(tǒng)一化品牌
連城是我省僅有的幾個(gè)富硒帶之一，富硒土地面積853平方公里。富硒地瓜干、富硒白鴨、富硒花生……富硒農(nóng)產(chǎn)品多的同時(shí)，也帶來了牌子小而雜的問題。
“這樣下去是不利于富硒產(chǎn)品整體發(fā)展的。”連城農(nóng)民創(chuàng)業(yè)園管委會(huì)主任張華柱說，為了將連城的富硒農(nóng)產(chǎn)品打造成一個(gè)系統(tǒng)的、有影響力的、規(guī)范的品牌，管委會(huì)請(qǐng)專業(yè)人員設(shè)計(jì)了一套視覺識(shí)別系統(tǒng)，包括圖形標(biāo)識(shí)、包裝等。
在“中國(guó)客家硒都”的基礎(chǔ)上，管委會(huì)還打造了“蓮鄉(xiāng)西遇”品牌，經(jīng)過硒含量、重金屬、農(nóng)藥殘留等檢測(cè)之后，達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，才可以使用這個(gè)品牌。
如今，在廈門、深圳、北京等地已有15家連城富硒產(chǎn)品展示展銷和體驗(yàn)店，連城當(dāng)?shù)匾灿辛艘患覍ｉT營(yíng)銷富硒產(chǎn)品的公司，為全國(guó)各地源源不斷提供富硒產(chǎn)品。
“在企業(yè)層面，我們?yōu)榉e極打造自身品牌的富硒產(chǎn)品企業(yè)進(jìn)行引導(dǎo)和補(bǔ)助；在政府層面，我們打造地域品牌，推動(dòng)富硒產(chǎn)品的品牌化建設(shè)。”張華柱說。
目前，連城縣共有富硒農(nóng)業(yè)種植基地3萬畝，養(yǎng)殖基地1萬畝，硒農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)主體85家，從業(yè)人員6400人，開發(fā)硒農(nóng)產(chǎn)品45種，實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)值12.5億元。走品牌化的發(fā)展之路，讓富硒農(nóng)業(yè)有了更廣闊的發(fā)展空間。
本報(bào)全媒體 黃筱菁 黃水林 文/圖
