在七大產(chǎn)業(yè)中，農(nóng)業(yè)無疑是南平最具基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)，好山好水孕育了閩北優(yōu)質(zhì)綠色農(nóng)產(chǎn)品，品質(zhì)沒得說。但是，市場(chǎng)卻不太認(rèn)賬，好產(chǎn)品賣不出好價(jià)錢，著實(shí)讓人費(fèi)解。
問題在哪里，路又在何方，這并非是閩北一隅問題，也是許多生態(tài)優(yōu)越的山區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展所面臨的共性問題。市場(chǎng)規(guī)律告訴我們，物以稀為貴，閩北這些綠色農(nóng)產(chǎn)品因其稀缺，本該價(jià)高，這說得在理。但是，這僅僅是供給側(cè)一端的“一廂情愿”，從需求側(cè)一端看，這是一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，也是一個(gè)相對(duì)高端的消費(fèi)群體，不僅認(rèn)品質(zhì)，更要認(rèn)品牌，由好品牌為高品質(zhì)背書。閩北農(nóng)產(chǎn)品短板在于有口碑無品牌，大多產(chǎn)品是“藏在深閨人未識(shí)”，市場(chǎng)自然不會(huì)買單。這說到底還是供給側(cè)出了問題。
在品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，有產(chǎn)品無品牌，還是停留在低端發(fā)展層次，這也正是南平農(nóng)業(yè)大而不強(qiáng)的瓶頸所在。走品牌之路，由小農(nóng)生產(chǎn)者來創(chuàng)牌并不現(xiàn)實(shí)，力所不逮。在許多山區(qū)小農(nóng)生產(chǎn)經(jīng)營方式長(zhǎng)期存在的情況下，區(qū)域公共品牌是小農(nóng)品牌化的必然選擇。
首先，對(duì)山區(qū)農(nóng)業(yè)而言，這是一條務(wù)實(shí)可行的升級(jí)路徑。八山一水一分田，閩北山區(qū)農(nóng)業(yè)走不了規(guī)模集聚發(fā)展之路，多、小、散特點(diǎn)明顯，個(gè)性化、精品化是農(nóng)業(yè)提檔升級(jí)的“不二法門”，更需要一個(gè)品牌來引領(lǐng)。由政府為品牌代言，統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一檢驗(yàn)檢測(cè)、統(tǒng)一宣傳推介、統(tǒng)一營銷運(yùn)作，覆蓋農(nóng)業(yè)全區(qū)域、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈，降低生產(chǎn)主體進(jìn)入市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)與成本，讓大家用得起品牌，這無疑是接地氣的。
其次，對(duì)農(nóng)業(yè)供給側(cè)來說，這也是倒逼生產(chǎn)經(jīng)營主體改革的現(xiàn)實(shí)路徑。誠然，山區(qū)農(nóng)業(yè)可以走生態(tài)精品農(nóng)業(yè)，但是并非所有農(nóng)產(chǎn)品都能貼上區(qū)域公用品牌，倒逼源頭農(nóng)業(yè)發(fā)展方式往標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化變革，催生一批農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體，它們規(guī)?？梢圆淮螅瞧焚|(zhì)要有保證，小家碧玉也得市場(chǎng)青睞，這也符合山區(qū)的發(fā)展實(shí)際。
無疑，打出區(qū)域公共品牌是閩北農(nóng)業(yè)登堂入室的有效路徑，目前浙江麗水等地已經(jīng)做出了成功嘗試，打通綠水青山真正變成金山銀山的轉(zhuǎn)化通道，南平的嘗試值得期待。
