為了幫助好產(chǎn)品打開市場，南平市牽頭，從現(xiàn)代農(nóng)業(yè)入手，讓首批36家企業(yè)共同使用“武夷山水”區(qū)域公用品牌，通過品牌建設提升產(chǎn)品價值
山水為媒 齊闖市場
東南網(wǎng)7月25日訊（福建日報 鄭雨萱 林夢琳）
今年4月，我省8種農(nóng)副產(chǎn)品列入央視“國家品牌計劃——廣告精準扶貧”項目，南平占據(jù)四席。5月初，南平竹筍、政和白茶宣傳片在央視亮相，一經(jīng)播出，閩北山貨成了“香餑餑”，政和白茶幾近脫銷……
初嘗甜頭后，南平市亮出更大動作，從現(xiàn)代農(nóng)業(yè)入手，推出“武夷山水”區(qū)域公用品牌。26日，中國南平“武夷品牌”建設發(fā)布會將在武夷山召開，首批36家企業(yè)將共同使用“武夷山水”品牌，分享品牌的溢價增值效益。
“實施品牌戰(zhàn)略，是推進高質量發(fā)展、提升區(qū)域經(jīng)濟競爭力的重要途徑，是推動產(chǎn)業(yè)升級、優(yōu)化產(chǎn)品供給的有力抓手，是適應消費結構升級、滿足人民美好生活需要的必然要求?！蹦掀绞形瘯浽阏f。
農(nóng)業(yè)發(fā)展之困
南平作為農(nóng)業(yè)大市，十個縣市做到了“一縣一品”。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)種類多而全，尤其在茶葉、果蔬、食用菌、畜牧水產(chǎn)、花卉、苗木、中藥材等方面具有輸出優(yōu)勢，形成了武夷山茶業(yè)、光澤雞業(yè)、延平乳業(yè)、順昌菇業(yè)等特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。多年來，南平農(nóng)林牧漁業(yè)增加值增速始終位居全省第一。2017年，南平市還成為首批國家農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展試驗示范區(qū)。
然而，好山好水孕育的好產(chǎn)品，在市場上卻始終不吃香。
浦城是全國商品糧基地，近年來，由于東南亞大米沖擊國內(nèi)市場等原因，浦城大米雖然產(chǎn)量穩(wěn)定，價格卻大不如前。“同樣是大米，東北‘五常大米’享譽全國，浦城大米附加值不高，就是缺乏一個響亮的品牌。”浦城縣石陂鎮(zhèn)浦豐農(nóng)機專業(yè)合作社負責人卜正標說。
浦城大米遇到的問題，也是閩北優(yōu)質產(chǎn)品在拓展市場時遭遇的難題。當前，南平一系列好資源、好產(chǎn)品面臨著有資源優(yōu)勢無市場優(yōu)勢、有口碑優(yōu)勢無品牌優(yōu)勢、有品質優(yōu)勢無價格優(yōu)勢的問題。
“發(fā)展區(qū)域品牌，能夠利用其獨有的公共性、外部性、持久性和規(guī)模效益性等特性，促使更多人才、資金、技術、信息等優(yōu)勢資源向區(qū)域內(nèi)集中，推動產(chǎn)業(yè)轉型升級?！?南平市“武夷品牌”建設工程領導小組負責人說。從去年以來，南平市依托生態(tài)、空間、資源等后發(fā)優(yōu)勢和武夷山“雙世遺”世界級品牌優(yōu)勢，實施“武夷品牌”建設工程，舉辦了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌專場對接會、中國茶葉產(chǎn)業(yè)集群品牌發(fā)展研討會和“品牌力量·走進南平”等大型品牌宣傳推介活動，提升“武夷山水”品牌的名氣。
插上品牌翅膀
“武夷山水”品牌作為區(qū)域的金字名片，對于閩北企業(yè)來說既是機遇，也是挑戰(zhàn)。
“小企業(yè)按照標準生產(chǎn)好產(chǎn)品容易，最愁的還是打市場、拓銷路。”周朝堅是政和一家小型茶企老板，他說，早年各家企業(yè)都是單打獨斗，成本高、風險大、收益并不見得好。近年來，政和縣抱團打造“政和白茶”品牌，通過連續(xù)舉辦六屆政和白茶斗茶賽，組織茶企參加國內(nèi)外茶展、茶博會等活動，使得品牌如今的影響力和市場占有率逐年提升，企業(yè)推廣費用減少了，效益反倒增加了。
獲益于品牌帶來的增值效益，南平市開始打造“武夷山水”區(qū)域公共品牌，以高標準監(jiān)管產(chǎn)品品質，專業(yè)化進行品牌營銷推廣。
據(jù)了解，使用“武夷山水”品牌的產(chǎn)品準入門檻極高，必須品正質優(yōu)。南平市“武夷品牌”建設工程領導小組負責人介紹，使用該品牌的產(chǎn)品，至少達到“綠色食品”及以上標準，入圍的產(chǎn)品，還需經(jīng)過相關部門及第三方機構層層把關、檢測審核。此外，南平市不斷探索運用云計算、大數(shù)據(jù)等技術，對生產(chǎn)環(huán)境、生產(chǎn)過程、產(chǎn)品質量進行全方位管控。今年，南平市加快農(nóng)產(chǎn)品質量安全檢驗檢測中心建設，將許可使用“武夷山水”品牌的食用農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營主體納入農(nóng)產(chǎn)品質量安全追溯平臺管理。目前，已實現(xiàn)政和白茶、南平竹筍、浦城大米、建陽橘柚等農(nóng)產(chǎn)品“一品一碼”銷售。未來，每一件產(chǎn)品都將做到“一物一碼”產(chǎn)品認證溯源，只需手機一掃碼，就能看到產(chǎn)品的產(chǎn)地環(huán)境、種植、生產(chǎn)加工、檢驗檢測、包裝分揀、物流運輸、終端銷售等各環(huán)節(jié)的信息。
提升產(chǎn)品價值
以品牌建設提升產(chǎn)品價值，是實現(xiàn)高質量發(fā)展的重要手段?！捌放剖瞧髽I(yè)競爭力的綜合體現(xiàn)，是能帶來溢價、產(chǎn)生增值的無形資產(chǎn)。有了好的品牌，就能促進產(chǎn)業(yè)與金融有效對接，使產(chǎn)品賣出好價錢，并催生許多新業(yè)態(tài)?！蹦掀绞蓄I導說。
在今年中國品牌價值評價信息發(fā)布會上，南平領回一份驕人的“成績單”——全域內(nèi)共有9家企業(yè)、2個區(qū)域品牌上榜，其中武夷山國家風景名勝區(qū)品牌強度940，品牌價值2666億元，總體實力名列前茅；武夷巖茶的品牌強度937，品牌價值693.1億元，品牌價值繼續(xù)雄踞全國茶葉類第二位。
借鑒這些品牌的發(fā)展，今年4月，南平組建“武夷山水”品牌運營管理公司，負責武夷品牌的運營管理，積極構建線上線下立體化、多元化營銷渠道。將通過品牌建設提升技術創(chuàng)新能力、激活人才動能，推動新一代信息技術與重點產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，打造支撐重點產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新體系、人才體系、政策體系，多舉措推動全市綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大。
