“兒童散學(xué)歸來早，忙趁東風(fēng)放紙鳶。”傳統(tǒng)的風(fēng)箏文化印在一代又一代中國人的記憶中，如今卻面臨失傳的危機(jī)。
“我做了一輩子風(fēng)箏，從未想過有一天這門手藝會(huì)傳不出去了。”綽號(hào)“鷹王”的王赤峰是傳統(tǒng)“金氏風(fēng)箏”的第四代傳人，其研究出的“無風(fēng)放飛”盤鷹風(fēng)箏在國外不僅被拍出高價(jià)，有時(shí)甚至一箏難求。
堪稱“國之精粹”的宮廷風(fēng)箏近年來深受國際友人歡迎，中國國內(nèi)市場卻并不熱情。王赤峰經(jīng)常聽來他工作坊的客人說：“你這地方真不好找，要不是熟人介紹，根本不知道胡同里還有個(gè)做風(fēng)箏的。”
風(fēng)箏制作技藝并不是中國唯一面臨困境的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。老北京泥彩塑第五代傳人張忠強(qiáng)也感嘆，過去曾是過年時(shí)孩子最想要的兔兒爺，現(xiàn)如今很多人根本不知道，整個(gè)北京還在堅(jiān)持做兔兒爺?shù)氖炙嚾艘巡坏?0位。
隨著中國市場日益多樣化，曾經(jīng)擺放在街頭的傳統(tǒng)工藝，日漸被一些潮流化的設(shè)計(jì)及審美取代。王赤峰卻覺得，“不是大家對(duì)風(fēng)箏等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)不感興趣了，而是沒有門路接觸，年輕人找不到我們了?！?/p>
另一方面，很多老手工藝人以匠人之心打造絕佳品質(zhì)，卻不懂如何在這個(gè)時(shí)代講好傳統(tǒng)工藝的故事。業(yè)內(nèi)赫赫有名的“熊氏琺瑯”在大眾市場始終鮮為人知。“我不懂推廣，可以說就沒有那根筋?！薄靶苁犀m瑯”第三代傳人熊松濤坦言，“你要讓我在這兒坐一天研究工藝、干活，我能踏下心來，讓我去做宣傳，真不會(huì)?！?/p>
而如今，互聯(lián)網(wǎng)人正試圖為中國這些瀕臨失傳的“老”手藝搭建起傳承的“新門路”。2018年初起，百度就開始為各地老手工藝人進(jìn)行“觸網(wǎng)實(shí)驗(yàn)”，5月8日又正式在上海啟動(dòng)“百度文化遺產(chǎn)守護(hù)者計(jì)劃——百度匠心中國行”行動(dòng)，意在通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與產(chǎn)品，用商業(yè)營銷的思路推廣傳統(tǒng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。
據(jù)百度搜索公司市場部總經(jīng)理陳志峰介紹，百度通過互聯(lián)網(wǎng)手段，利用大數(shù)據(jù)和信息流實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定向投放，將這些傳統(tǒng)手藝的工藝、產(chǎn)品介紹、手藝人的工匠精神、傳承等信息精準(zhǔn)傳至目標(biāo)消費(fèi)者，并讓讀者根據(jù)自己的意愿進(jìn)行擴(kuò)散，實(shí)現(xiàn)分享式的傳播效果。
數(shù)據(jù)顯示，一周之內(nèi)，有關(guān)“金氏風(fēng)箏”的內(nèi)容就曾出現(xiàn)在周邊20萬人以上的百度App信息流中，獲得超過2000多個(gè)點(diǎn)擊。兔兒爺、琺瑯文化的故事也同樣在一周內(nèi)引發(fā)20萬以上網(wǎng)友關(guān)注。
據(jù)了解，此前百度還曾用AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù))復(fù)現(xiàn)中國木版年畫的制作過程，用年輕一代喜聞樂見的方式感知老手藝的精妙，并借助多種互聯(lián)網(wǎng)形式，幫助木板年畫文化實(shí)現(xiàn)上億級(jí)別的曝光。
作為中國傳統(tǒng)文化愛好者，“90后”王小藝說：“其實(shí)大家對(duì)傳統(tǒng)手藝都有一種情懷，但是苦于這類信息太少，平時(shí)根本不知道這些老手藝人身藏何處。因此，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，確實(shí)能讓傳統(tǒng)文化有機(jī)會(huì)更大化地貼近年輕人?！?/p>
“百度匠心中國行”行動(dòng)未來還將陸續(xù)在西安、南京、武漢等中國數(shù)十個(gè)城市逐步落地，挖掘更多民間“非遺”項(xiàng)目，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為傳統(tǒng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播賦能。
