3月8日，習(xí)近平總書記在十三屆全國人大一次會議山東代表團(tuán)參加審議政府工作報告時強調(diào)，要發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，推進(jìn)農(nóng)業(yè)由增產(chǎn)導(dǎo)向轉(zhuǎn)向提質(zhì)導(dǎo)向，提高農(nóng)業(yè)創(chuàng)新力、競爭力、全要素生產(chǎn)率，提高農(nóng)業(yè)質(zhì)量、效益、整體素質(zhì)。
加強農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，是深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和市場競爭力的重要內(nèi)容。兩會期間，多位代表、委員表示，農(nóng)業(yè)品牌化將直接提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量，將對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生革命性的影響。
全國政協(xié)委員、貴州盤州市淤泥鄉(xiāng)巖博村黨委書記余留芬，在黨的十九大期間，曾向習(xí)近平總書記介紹村里生產(chǎn)的白酒和火腿。通過這些產(chǎn)業(yè)和群眾的共同努力，巖博村從昔日的貧困村成了全縣首富村。但是現(xiàn)在白酒和火腿出名了，卻還沒有形成品牌，究其原因，還在于在產(chǎn)量上去后如何有效控制質(zhì)量。
余留芬：我們最擔(dān)心的就是質(zhì)量問題，把好質(zhì)量關(guān)，把管理、團(tuán)隊抓起來，把市場研究透，才是我們真正要做的。最終目的是，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠帶動更多的貧困戶脫貧。
品牌是展示產(chǎn)品實力與形象的有力抓手。以前我國農(nóng)產(chǎn)品粗放經(jīng)營，并不重視品牌建設(shè)，導(dǎo)致很多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品泯為眾人，優(yōu)質(zhì)卻不能實現(xiàn)優(yōu)價。隨著農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代化、精細(xì)化發(fā)展，代表優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的“品牌農(nóng)業(yè)”必將是市場的發(fā)展方向。
全國人大代表、陜西師范大學(xué)西北歷史環(huán)境與經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展研究院副院長方蘭認(rèn)為，農(nóng)業(yè)品牌的樹立和培養(yǎng)，是未來鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略需要努力的一個方向。她提出，要從人才培養(yǎng)、產(chǎn)權(quán)保護(hù)、標(biāo)準(zhǔn)健全等方面，全方位強化農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。
方蘭：在品牌保護(hù)方面，地理原產(chǎn)地標(biāo)識一定要跟上，它對整個鄉(xiāng)村，尤其是一些口碑不錯的農(nóng)民自有品牌是一個非常好的保護(hù)。目前要盡快明確標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)對品牌保護(hù)、品牌塑造，還有品牌提升是非常重要的。
另外，國家認(rèn)證體系要健全。要由具有公信力的部門組建機構(gòu)，對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行認(rèn)證。只有把認(rèn)證體系做一個嚴(yán)格的區(qū)分以后，才能實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價，才能真正實現(xiàn)品牌保護(hù)。
目前，我國在全國設(shè)立了農(nóng)產(chǎn)品“三品一標(biāo)”的標(biāo)準(zhǔn)?！叭贰笔侵笩o公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品和有機農(nóng)產(chǎn)品，“一標(biāo)”是指農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志?！叭芬粯?biāo)”是政府主導(dǎo)的安全優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品公共品牌，是當(dāng)前和今后一個時期農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)消費的主導(dǎo)產(chǎn)品。
想要建立品牌，一方面要優(yōu)質(zhì)，另外一方面要實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一。所謂“百年老店”、“百年品牌”正是建立在長期穩(wěn)定質(zhì)量產(chǎn)生的良好口碑基礎(chǔ)上。全國人大代表、廣東溫氏食品集團(tuán)股份有限公司董事長溫鵬程也提到了標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，農(nóng)產(chǎn)品不僅要有合理的標(biāo)準(zhǔn)體系，執(zhí)行層面更要強化，這樣才能形成強有力的品牌，走向市場。
溫鵬程：對于農(nóng)產(chǎn)品，國家現(xiàn)在是有一定的標(biāo)準(zhǔn)，但是認(rèn)真執(zhí)行的農(nóng)戶卻不多。所以，需要每一類農(nóng)產(chǎn)品的行業(yè)協(xié)會制定產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)每家公司都有自己的標(biāo)準(zhǔn)以后，才能夠更好地推廣品牌。
政府鼓勵，市場要求，我國農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)已經(jīng)如火如荼。全國人大代表、企業(yè)家郭汶霞在接受時表示，目前來看，我國在品牌建設(shè)方面已經(jīng)加大投入。
郭汶霞：我們都知道百年公司、百年產(chǎn)品，都是百年造就的，品牌是代表民族和國家的一個稱號。在品牌樹立上，這幾年政府也出臺了很多政策，也調(diào)動起我國的企業(yè)向品牌樹立進(jìn)軍的大趨勢，這樣會帶動更多的企業(yè)人、企業(yè)以及技術(shù)和產(chǎn)品等開始樹立和培養(yǎng)自己的品牌。
全國人大代表、陜西省榆林市代市長李春臨表示，榆林將通過強化標(biāo)準(zhǔn)體系，完善電商物流等方式，來打造一批優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌，帶動群眾增收致富。
李春臨：農(nóng)副產(chǎn)品要建立自己的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，質(zhì)量檢測體系，我們在財政預(yù)算中也安排了一定的資金支持品牌創(chuàng)建，扶持電商發(fā)展，要把農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)扶植起來，帶動農(nóng)民增收致富。
全國人大代表、陜西省安康市市長趙俊民告訴，當(dāng)?shù)貙ｉT建立了扶貧空間和扶貧超市，專門用來出售貧困地區(qū)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，助推它們在這一平臺上獲得更大的市場，形成品牌。
趙俊民：我們?nèi)惺畟€縣區(qū)的富硒食品，或者貧困戶種植的食品放在我們這個扶貧開發(fā)空間，在扶貧超市里面統(tǒng)一銷售，包括實體店的銷售和網(wǎng)上銷售，統(tǒng)籌向外推廣，打造一個統(tǒng)一的高效的網(wǎng)絡(luò)和實體店平臺，推動我們的富硒食品更好地滿足消費者需求。
當(dāng)農(nóng)產(chǎn)品品牌化之后，必然帶來農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)化和高檔化，同時也必然催生農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的升級和提高質(zhì)量，由過去對數(shù)量的追求升級為適應(yīng)市場的精細(xì)化運作，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)也必將發(fā)生翻天覆地的變化。
