初春時節(jié)，走進(jìn)屏南縣電商產(chǎn)業(yè)園，一派繁忙景象：分揀車間內(nèi)，工人們麻利地將鹿茸菇、銀耳凍干等農(nóng)特產(chǎn)品打包成箱；直播間里，主播手持芙蓉李干，向網(wǎng)友熱情推介；物流倉庫外，滿載貨物的快遞車輛整裝待發(fā)……依托一根網(wǎng)線、一部手機(jī)，這座閩東山城正以電商為筆，繪就縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新圖景。
近年來，屏南縣緊抓電商時代“風(fēng)口”，以創(chuàng)建“國家級電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣”為契機(jī)，以縣域優(yōu)勢、優(yōu)質(zhì)資源、特色產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，以完善電商生態(tài)、助力脫貧攻堅、培育電商人才、打造電商品牌為重點，大力推動電商發(fā)展提質(zhì)增效。
如今，屏南共有注冊電商企業(yè)300多家，其中，年銷售額過億元企業(yè)2家、年銷售額1000萬元以上企業(yè)10家，12家企業(yè)入統(tǒng)限上商貿(mào)企業(yè)。2024年，全縣電商網(wǎng)絡(luò)零售額9.2億元，同比增長6%。
“云端”搭橋
山貨出山闖市場
屏南地處鷲峰山脈腹地，平均海拔830米，境內(nèi)層巒疊嶂，素有“天然大空調(diào)”之美譽(yù)，得天獨厚的的地理優(yōu)勢，使這里孕育出猴頭菇、羊肚菌、茶樹菇、中草藥等眾多特色“寶貝”。
福建鮮珥家產(chǎn)業(yè)園。林文 攝
“受制于交通、物流、信息等瓶頸，長期以來，屏南大部分‘寶貝’處于鄉(xiāng)村集市提籃小賣、小商小販?zhǔn)召徹溸\(yùn)的低層次階段，走不出大山，更賣不上好價錢。”屏南縣電商辦主任周華鏗說。
如何讓更多優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品“走出去”？屏南縣積極發(fā)揮電商在拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道、助力鄉(xiāng)村振興等方面的促進(jìn)作用，以直播帶貨的方式，助力土特產(chǎn)打開“云”銷路，“飛”出福建、“飛”向全國。
“以前茶樹菇一熟就愁銷路，如今主播直接到棚里直播，價格翻了兩倍！”長橋鎮(zhèn)長橋村菇農(nóng)倪家瑜感慨。
一根網(wǎng)線連起城鄉(xiāng)。如今，在這個常住人口只有十幾萬的縣城，最多的時候一天有近300位主播通過電商售賣當(dāng)?shù)馗黝愞r(nóng)特產(chǎn)品。流量變成“新農(nóng)資”，直播成了新農(nóng)事，電商銷售成為農(nóng)產(chǎn)品銷售的重要渠道，也成為農(nóng)民增收的新支撐。
近年來，屏南縣高度重視電商工作，成立縣委縣政府主要領(lǐng)導(dǎo)為組長、分管領(lǐng)導(dǎo)為副組長，發(fā)改、工信等相關(guān)部門為成員單位的電子商務(wù)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，并在全省率先成立縣級電商服務(wù)中心，保障電商工作有序開展。
同時，制定出臺《屏南縣扶持電子商務(wù)發(fā)展若干措施》文件，提出支持農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范化、支持農(nóng)產(chǎn)品上行等9條務(wù)實管用的措施，為電商行業(yè)發(fā)展提供政策、制度支持，切實提升電商從業(yè)人員的積極性。
為打通農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城“最初一公里”，屏南投資6.97億元建設(shè)電商創(chuàng)業(yè)基地，整合精加工廠房、智慧物流中心、直播孵化基地等7.89萬平方米功能空間，將大大改善屏南電商直播條件，全面促進(jìn)電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
人才“破圈”
小屏幕撬動大產(chǎn)業(yè)
“這款菌菇湯包含7種山珍，煲湯、爆炒樣樣行！”在抖音“小田姑娘”直播間，一場直播賣出62萬包菌菇，平臺擁有超過450萬粉絲，小田姑娘還成立了自己的品牌，2024年銷售額1.47億元。
95后的小田姑娘推介屏南特產(chǎn)菌菇。甘葉斌 供圖
“小田姑娘”原名田小宇，是個“95后”貴州姑娘，也是屏南縣知名農(nóng)產(chǎn)品帶貨主播。大學(xué)畢業(yè)后，她跟隨丈夫回到屏南創(chuàng)業(yè)，通過直播銷售菌菇湯包等屏南農(nóng)特產(chǎn)品，每月平均銷售量200萬包。
通過電商直播帶貨農(nóng)產(chǎn)品走上致富路的田小宇，深諳電商行業(yè)的巨大發(fā)展?jié)摿Γ_始思考如何通過“電商直播”助農(nóng)致富。
結(jié)合多年在直播電商領(lǐng)域的經(jīng)驗，田小宇創(chuàng)立“子歸村播”公司，搭建起“基地直供+村播活動+電商培訓(xùn)+IP打造+內(nèi)容制作”公共服務(wù)鏈，將帶貨經(jīng)驗分享給鄉(xiāng)親，孵化50余名本土主播，帶動300多人就業(yè)，直播間年銷售額達(dá)1.47億元。
人才聚則產(chǎn)業(yè)興，產(chǎn)業(yè)興則事業(yè)旺。在市場環(huán)境不斷變化的今天，“人才”成為關(guān)鍵競爭因素。
為專注培育投身電商創(chuàng)業(yè)的有志青年，屏南以縣域優(yōu)勢、優(yōu)質(zhì)資源為基礎(chǔ)，創(chuàng)建電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園人才驛站。驛站依托屏南縣電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園，總面積6100余平方米，內(nèi)設(shè)服務(wù)大廳、咨詢室、多功能會議室、培訓(xùn)室、企業(yè)產(chǎn)品展館等，是一個集農(nóng)產(chǎn)品展示、電商培訓(xùn)、孵化、短視頻拍攝、直播帶貨及運(yùn)營服務(wù)于一體的電子商務(wù)平臺。
培訓(xùn)是人才“充電賦能”的一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)。屏南縣設(shè)立電商人才專項培訓(xùn)經(jīng)費，聘請專家團(tuán)隊回鄉(xiāng)辦培訓(xùn)，推動從業(yè)者了解行業(yè)前沿、提高帶貨技能，通過“線上+線下”“理論+實操”等方式，累計培訓(xùn)學(xué)員5000人次，將芙蓉李、羊肚菌、鹿茸菇、茶樹菇等10余種特色農(nóng)產(chǎn)品推廣到300多家電商銷售平臺。先后孵化了最優(yōu)主播“小田姑娘”“潘漂亮”、創(chuàng)業(yè)寶媽“楊美麗”“包菇婆”等典型，有效吸引年輕人回流農(nóng)村、反哺家鄉(xiāng)，為年輕人提供了就業(yè)創(chuàng)業(yè)的平臺和機(jī)會。
政策護(hù)航
新業(yè)態(tài)凝聚新動能
走進(jìn)總投資6.97億元的辰頤嚴(yán)選電商產(chǎn)業(yè)園，銀耳深加工生產(chǎn)線全速運(yùn)轉(zhuǎn)，直播間與生產(chǎn)車間僅一墻之隔。
屏南辰頤嚴(yán)選電商產(chǎn)業(yè)園是鮮珥家（福建）生物科技有限公司的新廠房。該公司成立于2015年，聚集了一群年輕的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊，是一家以農(nóng)產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)及銷售于一體的新零售貿(mào)易型公司。2019年，經(jīng)屏南縣委、縣政府招商引資，鮮珥家正式將總部遷進(jìn)屏南辰頤嚴(yán)選電商產(chǎn)業(yè)園。
主播楊晨芬直播帶貨當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)。甘葉斌 供圖
“目前，公司還建設(shè)了鮮珥家直播人才孵化基地項目，打造‘優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈+直播人才孵化平臺+短視頻創(chuàng)作中心+供應(yīng)鏈金融+物流云倉服務(wù)’綜合一體化直播人才孵化基地，實現(xiàn)短視頻直播帶貨全流程服務(wù)體系，不斷為屏南輸送直播帶貨人才?！惫矩?fù)責(zé)人黃金門說。
如今，鮮珥家農(nóng)產(chǎn)品日訂單量平均3萬元單，遍布全國各地，最遠(yuǎn)達(dá)新疆、西藏等地，年銷售額達(dá)4億元，輻射帶動農(nóng)戶6000多戶。
鮮珥家公司的不斷發(fā)展壯大，是屏南大力推動電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的縮影。屏南還創(chuàng)新推出《扶持電商發(fā)展九條措施》，從標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、物流補(bǔ)貼、品牌培育等環(huán)節(jié)精準(zhǔn)發(fā)力，積極引導(dǎo)企業(yè)采取“互聯(lián)網(wǎng)+公司+合作社+農(nóng)戶”的發(fā)展模式，帶動農(nóng)戶增產(chǎn)增收，并鼓勵龍頭電商企業(yè)通過來料加工、收購原料等方式，以“一企帶多戶”模式帶動農(nóng)戶增收。
“通過‘精準(zhǔn)農(nóng)戶+精準(zhǔn)營銷’的模式，助推‘農(nóng)戶+電商’模式形成，增強(qiáng)產(chǎn)、供、銷協(xié)同能力，實現(xiàn)線上線下融合發(fā)展?！敝苋A鏗說，此舉不僅解決全縣大部分農(nóng)戶種植的農(nóng)產(chǎn)品缺乏資質(zhì)且加工分散的問題，還縮短了農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)，提升了農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化水平。
一套電商“組合拳”，建起了“山貨”出村平臺，讓屏南農(nóng)產(chǎn)品插上“互聯(lián)網(wǎng)+”的翅膀，飛向全國各地。同時，縣域電商的快速發(fā)展，帶動了冷鏈倉儲、快遞物流、農(nóng)產(chǎn)品分選包裝等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)共同發(fā)展，解決大量社會就業(yè)問題。
周華鏗說，經(jīng)過多年發(fā)展，直播電商在屏南縣鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域發(fā)揮的作用不僅解決農(nóng)產(chǎn)品銷售難問題，還聯(lián)動各地政府、媒體和產(chǎn)業(yè)上下游，助力農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈完善，推動一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前，全縣農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈從業(yè)人數(shù)逾2000人。
下一步，屏南縣將持續(xù)加快推進(jìn)電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展，出臺更多扶持政策，鼓勵企業(yè)挖掘適合網(wǎng)銷的農(nóng)特產(chǎn)品，重點解決好外觀、品質(zhì)、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化問題，助推屏南縣農(nóng)產(chǎn)品規(guī)?；?、集中化生產(chǎn)。
