近日，世界旅游聯(lián)盟發(fā)布《2024世界旅游聯(lián)盟——旅游助力鄉(xiāng)村振興案例》，武夷山市推薦的《五夫鎮(zhèn)：農(nóng)文旅融合發(fā)展賦能鄉(xiāng)村振興》案例入選。
入選案例充分展示了旅游業(yè)在推動(dòng)所在地鄉(xiāng)村振興、促進(jìn)創(chuàng)業(yè)就業(yè)、提升居民生活質(zhì)量，以及促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面的突出貢獻(xiàn)。至此，該市的“三茶”助力鄉(xiāng)村振興、文旅賦能鄉(xiāng)村振興、“村播”加持鄉(xiāng)村振興，成為八閩大地的“武夷樣板”。
近年來(lái)，武夷山市深入貫徹落實(shí)全省、南平市學(xué)習(xí)“千萬(wàn)工程”經(jīng)驗(yàn)推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興現(xiàn)場(chǎng)會(huì)精神，按照“四重五好六美”要求，以“月談季推年評(píng)”工作機(jī)制為抓手，戰(zhàn)略上久久為功，戰(zhàn)術(shù)上只爭(zhēng)朝夕，不斷增強(qiáng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展活力，走出了一條具有武夷山特色的鄉(xiāng)村振興之路。
提升和美鄉(xiāng)村顏值，文旅融合有路徑
武夷占盡人間美，愿乘長(zhǎng)風(fēng)我再來(lái)。武夷山是世界“雙遺產(chǎn)”地，首批國(guó)家公園。這里景色優(yōu)美，文旅資源豐富。文旅助力鄉(xiāng)村振興成為這里的“硬核”動(dòng)作，武夷山市創(chuàng)新成立武夷山環(huán)國(guó)家公園保護(hù)發(fā)展帶沿線聯(lián)村黨委，以黨建引領(lǐng)鄉(xiāng)村振興，推行“黨支部＋合作社（公司）＋農(nóng)戶”的聯(lián)營(yíng)發(fā)展模式。星村鎮(zhèn)全鎮(zhèn)擁有生態(tài)茶園6.35萬(wàn)畝，是世界紅茶發(fā)源地。鎮(zhèn)上高標(biāo)準(zhǔn)完成燕子窠“三茶”館建設(shè)，打造“茶言精舍”等11個(gè)研學(xué)教學(xué)實(shí)踐基地，結(jié)合制茶技藝體驗(yàn)、國(guó)家公園探秘主題，推出濱水茶香徑游步道，提升改造正山堂等30余個(gè)茶空間、茶莊園項(xiàng)目，讓游客紛至沓來(lái)。
五夫鎮(zhèn)以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)、朱子文化為靈魂，圍繞農(nóng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展主線，推進(jìn)和美鄉(xiāng)村“1+1”建設(shè)，以興賢村為1個(gè)示范村，串聯(lián)五夫、五一、興賢、翁墩、典村等環(huán)武夷山國(guó)家公園1號(hào)風(fēng)景道的5個(gè)村，打造1條鄉(xiāng)村振興精品線路，“串點(diǎn)連線成片”，著力建設(shè)優(yōu)美五夫、和美五夫、富美五夫，全域推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。今年1月至11月，到該鎮(zhèn)旅游、研學(xué)的游客達(dá)83萬(wàn)人次。
上梅鄉(xiāng)是宋代著名詞人柳永的故里。該鄉(xiāng)以推介白水文化助推文旅，謀劃2億元柳永文化園項(xiàng)目啟動(dòng)。今年通過(guò)使用專項(xiàng)債券券資金由村委會(huì)統(tǒng)一流轉(zhuǎn)閑置房屋3幢，利用2幢打造游客服務(wù)站，通過(guò)對(duì)茶景村傳統(tǒng)村落的提檔升級(jí)。該鄉(xiāng)還圍繞和美村莊建設(shè)，將環(huán)帶沿線山、水、林、田、路、村莊作為整體景觀打造。在荷墩村一重山流轉(zhuǎn)230畝林地進(jìn)行規(guī)?；ɑ驶?，按55株/畝的密度種植山櫻花、紫薇、木芙蓉、梅等觀賞性樹(shù)種；同時(shí)在荷墩村連片流轉(zhuǎn)農(nóng)田317.5畝，邀請(qǐng)專業(yè)人員進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)，有計(jì)劃耕種，打造“四季無(wú)閑田，季季有風(fēng)景”景觀。
吳屯鄉(xiāng)積極推進(jìn)農(nóng)文康旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，依托后源村高山梯田的自然資源稟賦，融合農(nóng)耕文化和鄉(xiāng)土文化，引進(jìn)問(wèn)稻心田康養(yǎng)文旅項(xiàng)目，打造高端民宿自駕游休憩地和傳統(tǒng)農(nóng)耕農(nóng)事體驗(yàn)基地。這里已成為遠(yuǎn)近聞名的稻花魚網(wǎng)紅打卡地。
武夷街道下轄的下梅村是“萬(wàn)里茶道”起點(diǎn)，旅游資源豐富。他們從推進(jìn)文物活化利用入手，爭(zhēng)取2000余萬(wàn)元文保資金，完成下梅村的鄒氏家祠、大夫第、參軍第等省重點(diǎn)文物保護(hù)單位和沿街立面、護(hù)欄修繕。圍繞構(gòu)建萬(wàn)里茶道起點(diǎn)支撐，助力萬(wàn)里茶道“申遺”，立足古村落、古民居、古建筑等，引領(lǐng)村民維護(hù)下梅旅游環(huán)境形象，增強(qiáng)共建美麗家園的行動(dòng)自覺(jué)，增強(qiáng)游客對(duì)萬(wàn)里茶道起點(diǎn)精神家園的共識(shí)。
突出生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)，“三茶”統(tǒng)籌有樣板
“閩中茶品天下高”。武夷山市是我國(guó)茶葉的重要產(chǎn)地，“萬(wàn)里茶道”起點(diǎn)，以武夷大紅袍、正山小種等為代表的茶葉品牌名揚(yáng)天下。
武夷山市立足實(shí)際，突出生態(tài)優(yōu)勢(shì)、搶抓“三茶”統(tǒng)籌機(jī)遇，圍繞茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技，推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。圍繞“三茶”統(tǒng)籌發(fā)展要求，讓環(huán)境得綠、農(nóng)戶得利，努力把茶產(chǎn)業(yè)建設(shè)成為鄉(xiāng)村振興的支柱產(chǎn)業(yè)。
該市創(chuàng)新發(fā)展模式，探索“以茶興農(nóng)”途徑，引導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)新聯(lián)結(jié)機(jī)制，建立“龍頭企業(yè)+農(nóng)戶”、“龍頭企業(yè)+合作社+農(nóng)戶”以及“合作社+茶農(nóng)+互聯(lián)網(wǎng)”的運(yùn)作模式，扶持茶葉專業(yè)合作社做強(qiáng)做大，改變了過(guò)去茶農(nóng)“單打獨(dú)斗”的零散經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)了“抱團(tuán)取暖”局面，全市已經(jīng)成立茶葉合作社140家。
星村鎮(zhèn)全鎮(zhèn)擁有生態(tài)茶園6.35萬(wàn)畝，是武夷巖茶第一鎮(zhèn)、世界紅茶發(fā)源地。該鎮(zhèn)以做實(shí)茶科技助力茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展。發(fā)揮廖紅等科特派團(tuán)隊(duì)示范作用，全面推廣“綠肥+有機(jī)肥”生態(tài)茶園，建成全省首個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管站，全鎮(zhèn)茶葉產(chǎn)值達(dá)7.5億元。
武夷街道亦是武夷巖茶大鎮(zhèn)，11月20日，天心武夷正巖民間斗茶節(jié)落下帷幕。此次活動(dòng)報(bào)名參賽的茶農(nóng)茶企500多家，斗茶節(jié)是品茗盛宴，也是弘揚(yáng)茶文化的盛宴。一人一戶一席，村民免費(fèi)拿出自家最好的茶與茶友分享，厚道、地道、有氣度，通過(guò)品茶品出茶外之音，為茶友帶來(lái)美好體驗(yàn)，助力茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展。吸引了眾多世界各地愛(ài)好茶文化的游客，斗茶節(jié)也為村民增收200多萬(wàn)元。
在“三茶”統(tǒng)籌發(fā)展理念的科學(xué)指引下，武夷茶產(chǎn)業(yè)已成為推動(dòng)綠色發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展的有力抓手，在鄉(xiāng)村振興的道路上書寫一片葉子，造福一方百姓的時(shí)代新篇。2023年，武夷山茶產(chǎn)業(yè)稅收2.13億元，茶葉全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值135億元，涉茶鄉(xiāng)鎮(zhèn)10個(gè)，村113個(gè)，涉茶農(nóng)民專業(yè)合作社140家，農(nóng)民人均收入中50%來(lái)自茶葉，真正實(shí)現(xiàn)因茶致富、因茶興業(yè)，因茶振興。武夷山獲批2023年度茶業(yè)鄉(xiāng)村振興發(fā)展縣域。
緊跟直播電商潮流 “村播”加持有網(wǎng)紅
近年來(lái)，武夷山市積極響應(yīng)中央一號(hào)文件“數(shù)商興農(nóng)”工程的號(hào)召，緊跟直播電商2.0時(shí)代的潮流，全力打造數(shù)字電商產(chǎn)業(yè)平臺(tái)、直播基地，致力于借助“電商入村”的力量推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。
黎前畬族村地瓜粉絲是網(wǎng)紅土特產(chǎn)。近年來(lái)，星村鎮(zhèn)從“三個(gè)賦能”著手，推動(dòng)地瓜粉絲產(chǎn)業(yè)發(fā)展。一是黨建賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展。積極探索"黨支部＋合作社＋農(nóng)戶"模式，成立黎畬農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)合作社，帶動(dòng)全村60余戶村民種植地瓜，種植面積800畝，年產(chǎn)值約300萬(wàn)元。二是品牌賦能產(chǎn)業(yè)增效。由合作社把關(guān)品質(zhì)、優(yōu)化設(shè)計(jì)、統(tǒng)一銷售，黎前地瓜粉絲通過(guò)福州海關(guān)技術(shù)中心檢測(cè)認(rèn)定“富硒無(wú)公害”，并于2020年注冊(cè)"黎畬"公共品牌商標(biāo)，形成品牌效應(yīng)。三是“村播”賦能產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)。打造精美“鄉(xiāng)愁”農(nóng)特產(chǎn)伴手禮，改進(jìn)地瓜粉絲產(chǎn)品形態(tài)為小份便食包裝及禮盒包裝，通過(guò)電商、商超等銷售渠道，洽談當(dāng)年度的地瓜粉絲訂單量和價(jià)格，形成“市場(chǎng)訂單＋村民標(biāo)準(zhǔn)化種植＋共享廠房標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)”的全產(chǎn)業(yè)鏈條。
武夷山市鄉(xiāng)愁文化傳播有限公司創(chuàng)始人沈枝丹，是抖音網(wǎng)紅達(dá)人，“鄉(xiāng)愁”全網(wǎng)粉絲將近4000萬(wàn)，主要銷售平臺(tái)為抖音、淘寶、快手等線上渠道。公司自有茶葉品牌“丹心可鑒”和食品品牌“鄉(xiāng)愁沈丹”，兩個(gè)品牌全網(wǎng)累計(jì)銷售額超過(guò)3億。鄉(xiāng)愁公司累計(jì)創(chuàng)造就業(yè)崗位100多個(gè)，累計(jì)納稅超過(guò)1000萬(wàn)。公司大量收購(gòu)茶葉、紅糖、桂花等農(nóng)副產(chǎn)品，帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民群眾增收，為鄉(xiāng)村振興助力。
鄉(xiāng)愁公司基地先后邀請(qǐng)了諸如“彭南科”、“山村小杰”、“小田姑娘”等國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)紅達(dá)人來(lái)到武夷山，形成重要的達(dá)人驛站。日前，他們與鄉(xiāng)愁沈丹村播團(tuán)隊(duì)開(kāi)展合作，“小明正能量”“鄉(xiāng)愁沈丹”等抖音大V到五夫鎮(zhèn)開(kāi)展助農(nóng)直播帶貨，直播3場(chǎng)交易額就達(dá)2400萬(wàn)以上，帶動(dòng)五夫農(nóng)副產(chǎn)品的銷售，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)和農(nóng)民的增收。目前，南平市淘村平臺(tái)有4個(gè)成功案例，其中有3個(gè)是五夫案例。
