“壹盒漳州”包裝圖案可拼成漳州地圖（黃璐艷/攝）
新春佳節(jié)，漳州動車站張燈結彩、喜氣洋洋，來自漳州各縣（區(qū)）的土特產年貨吸引了很多游客駐足購買。
作為我省的農業(yè)大市，土特產已成為漳州農民增收致富的金飯碗。漳州積極通過政府搭臺、商家展銷、農戶進城、全民樂購方式，為土特產拓渠道、樹品牌、聚人氣，讓土特產叫得響、銷得旺。
線上線下融合辦展
連日來，天寶香蕉、長泰砂仁、長泰蘆柑、詔安青梅……漳州土特產紛紛亮相中國食品名城·漳州土特產年貨展。據承辦方漳州數字供銷科技有限公司總經理陳燕梅介紹，本次年貨展活動于2月3日啟動，持續(xù)至2月25日。主展場設在漳州動車站出發(fā)層二層，并延伸到廈門高崎機場、泉州晉江機場，各縣區(qū)也在轄區(qū)內的動車站和主要高速服務區(qū)設立分展場。
“今年，我們采取線上與線下、宣傳與促銷相結合的方式，拓寬銷售渠道?！标愌嗝氛f，商品外包裝都設置了二維碼，掃描二維碼后可登錄數字供銷線上商城下單，快遞送貨到家，讓游客和市民暢享“一站式”采購年貨的消費樂趣。
漳州擁有豐富的土特產資源，全市通過認證的“三品一標”有效數549個，擁有地理標志商標156件，累計有天福、紫山、華安鐵觀音、南靖蘭花、漳州水仙花、詔安紅星青梅、云霄枇杷等25件涉農商標獲馳名商標保護。平和琯溪蜜柚、白芽奇蘭茶、詔安紅星青梅、云霄枇杷獲評福建省十大農產品區(qū)域公用品牌。漳州市供銷集團有限公司董事長陳貽孝說，土特產亮相機場、動車站、高速服務區(qū)等場所，不僅展示了漳州的形象，還能深化游客對漳州的認知和認同，進而提升漳州的名氣。
詔安縣太平鎮(zhèn)元中村萬畝梅園（許少球/攝）
土特產也有文藝范
記者在采訪中發(fā)現，文化創(chuàng)意的運用賦予農村土特產新的生命力，讓“土氣”的農特產品也能文藝范十足。
“我們推出的特色伴手禮‘壹盒漳州’很受歡迎，前來了解及購買的消費者絡繹不絕?！闭闹菔辛璨ü溣邢薰緲I(yè)務部副經理黃璐艷說。
在漳州土特產年貨展上，記者打開“壹盒漳州”，里面放置了規(guī)格大小不一的11包產品，集齊了漳州11個縣（區(qū)）的土特產，包括平和枕頭餅、云霄枇杷干、漳浦酥糖、龍海東美糕等。而且，每個包裝盒上都有圖案，東山風動石、漳浦火山島、薌城八卦樓、南靖田螺坑土樓群、云霄陳元光將軍山等11個縣（區(qū)）代表性旅游景點，組裝在一起便拼成一張漳州地圖。
打開包裝盒，里面的包裝袋也別出心裁，如采用紅包袋包裝南靖土樓蜂蜜，上面寫著“起大厝”（建大房子）、“娶水某”（娶老婆）、“魁厚恰”（開豪車）等蘊含美好祝福的閩南語。
“漳州歷史文化底蘊深厚，農特產品和旅游資源十分豐富，我們希望通過聚合漳州好物，結合文創(chuàng)設計，推廣漳州，促進農文旅深度融合?！秉S璐艷介紹，他們深入各縣區(qū)優(yōu)質食品廠交流取經，并從知名度、口感、品質等多方面精心挑選漳州各縣區(qū)的名特優(yōu)產品。
“壹盒漳州”于去年9月底上架，同月進京參加中國人民對外友好協(xié)會2023“友好日”活動，備受好評。上架僅4個月，“壹盒漳州”銷量就突破7000盒，榮獲2023年第二屆閩臺美食文化節(jié)“十佳美食伴手禮”“最候喜”獎。
“壹盒漳州”是漳州打造“花樣漳州”伴手禮品牌3.0版本的代表作。該系列還包括漳州非遺的“歡喜就好東美糕”、四形四味的“詔安梅餅”、攜漳州茶廠出品的“漳州老茶味”茶葉禮盒、聯(lián)名大有食品的“即食海鮮”等。其中“漳州老茶味”也是文藝范十足，它將茶廠元素融入產品包裝，并附上茶廠半個世紀的發(fā)展歷程、漳州傳統(tǒng)烏龍茶精制工藝流程等國風宣傳折頁，讓群眾在品茶的同時，了解漳州茶文化。
自2020年“花樣漳州”伴手禮系列產品推出至今，歷經三代更新，產品已實現從單一到多元聚合，從賣產品到賣文化、賣品牌的轉變。
“我們始終致力于開發(fā)更具有漳州地方特色且兼具市場競爭力的旅游伴手禮。接下來，我們將以‘花樣漳州’為核心，融合在地產物、文化、標簽等，持續(xù)開發(fā)新產品。持續(xù)提高產品的曝光度，讓漳州土特產走向更廣闊的市場?！秉S璐艷說。（黃小英 李妙珠 陳蕾）
