“3、2、1，上鏈接……”日前，在浦城縣管厝鄉(xiāng)廖俊波家風(fēng)家教展示館前廣場，帶貨主播面對鏡頭，嫻熟且耐心地介紹著當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶們帶來的“土特產(chǎn)”，大米、黃豆、綠豆、芋子、筍干、木耳、蜂蜜、地瓜粉、梅干菜……
“直播賣東西，挺新奇的，我還是第一次在鄉(xiāng)里看到，就想來試試。”年近古稀的吳加祥，是土生土長的管厝人，今天一早就被家門口這場熱鬧的助農(nóng)直播給吸引了?！懊磕昙依锒甲龅毓戏邸⒎N芋子，過去挑到集市上賣，今天拿這邊來，才短短幾分鐘，就賣了不少。”吳加祥感慨，“這種方式真好！錢一點兒不少，人還比趕集輕松?！?/p>
同樣覺得助農(nóng)直播新奇有意思的，還有來自管厝鄉(xiāng)登俊村的村民黃素芝?！霸缭缇瓦^來了，我算是助農(nóng)直播的‘老粉’啦！”黃素芝說，前幾次鄉(xiāng)里組織的助農(nóng)直播，她都參與了，不僅賣自家生產(chǎn)的“土特產(chǎn)”，也在這里買其他“土特產(chǎn)”?！叭ツ昙依镒龅拿犯刹?、筍干早就賣完了?！秉S素芝心滿意足，“看樣子，今年我得多準(zhǔn)備點咯?！?/p>
隨著數(shù)字產(chǎn)業(yè)的興起，“直播帶貨”作為一種新型線上消費方式，打破了地域性限制，正逐漸成為“土特產(chǎn)”銷售的重要渠道之一?！拔覀冄垺锣l(xiāng)人’，通過現(xiàn)場活動和線上直播相結(jié)合的方式，架起‘賣’與‘買’之間的橋梁，打通當(dāng)?shù)亍撂禺a(chǎn)’上行的‘最初一公里’和下行的‘最后一公里’?！惫茇揉l(xiāng)副鄉(xiāng)長周瑩說，未來，我們還計劃設(shè)定一個相對固定的“線上趕集日”，通過助農(nóng)直播的平臺，更好地推介本土農(nóng)副產(chǎn)品，宣傳當(dāng)?shù)芈糜?、文化，進一步帶動農(nóng)戶增收，助力鄉(xiāng)村振興。
記者手記：
新消費時代，打開“土特產(chǎn)”的銷路，還需更好適應(yīng)新的消費模式。在新春走基層過程中，記者被浦城縣管厝鄉(xiāng)里一場熱鬧的助農(nóng)直播吸引。
“浦城是‘福建糧倉’，這些都是產(chǎn)自當(dāng)?shù)氐脑鷳B(tài)大米”“豆子上雖然有些蟲眼不美觀，但吃得更放心呀”“管厝的地瓜粉白而透亮，在陽光下還晃眼呢”……來自當(dāng)?shù)氐闹鞑ソ榻B“土特產(chǎn)”的同時，也給粉絲們推介當(dāng)?shù)氐娜宋臍v史和自然風(fēng)光。
如今，許多城里人的日常在直播間買大米、蜂蜜等“土特產(chǎn)”。一方面，“產(chǎn)地直發(fā)”的產(chǎn)品，讓消費者有綠色、天然、品質(zhì)好的觀感；另一方面，不少消費者認(rèn)為，直播間里賣的“土特產(chǎn)”更有價格優(yōu)勢。
然而，“土特產(chǎn)”要想借助直播“賣得好”“賣得遠(yuǎn)”“賣得久”，仍需要各方的共同努力。比如在提升品質(zhì)上，應(yīng)更多引導(dǎo)農(nóng)戶守牢“綠色健康”的“紅線”“底線”，把好農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量關(guān)，真正讓“好東西”被認(rèn)識、走出去、賣好價；在專業(yè)人才上，應(yīng)更多關(guān)注扎根于鄉(xiāng)土、成長于田間的本土主播、“三鄉(xiāng)人”等，更好發(fā)揮他們“服水土、接地氣”的直播優(yōu)勢，用手機“小屏幕”贏得消費“大市場”。
