記者從省旅游廳獲悉，為進(jìn)一步激發(fā)市場消費(fèi)潛能，福建省文旅廳研究制定了《關(guān)于促進(jìn)2024年一季度文旅經(jīng)濟(jì)“開門紅”工作措施》（以下簡稱《措施》），聚焦元旦、春節(jié)等重要節(jié)點(diǎn)，進(jìn)一步釋放文旅消費(fèi)潛力，做大做強(qiáng)做優(yōu)文旅經(jīng)濟(jì)。
據(jù)介紹，《措施》要求全省文旅部門圍繞構(gòu)建世界知名旅游目的地“11537”思路和布局，統(tǒng)籌做好文化保護(hù)、傳承、傳播、發(fā)展“四篇文章”，推進(jìn)實施“一市一品”“一品一策”“一策一業(yè)”“一業(yè)一龍頭”，全面打響“海絲起點(diǎn) 清新福建”品牌，從供給側(cè)、需求側(cè)、服務(wù)質(zhì)量、科技含量等方面協(xié)同發(fā)力。組織開展2024“文旅聯(lián)萬家·福氣通八閩”主題年活動，著力營造“月月有活動、季季有高潮”的濃郁氛圍，讓文旅市場活起來、熱起來、火起來，推動2024年一季度文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展開好局、起好步，力爭實現(xiàn)“開門紅”“開門穩(wěn)”。
實施重大項目帶動，著力擴(kuò)大文旅有效投資。圍繞“一核一品五圈三帶七沿”布局，突出區(qū)域文旅標(biāo)志性產(chǎn)品項目、新業(yè)態(tài)項目、產(chǎn)業(yè)鏈補(bǔ)強(qiáng)項目以及區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展龍頭項目等，謀劃儲備一批福建味、國際化文旅支撐項目。聚焦簽約項目抓落地、新建項目抓開工、續(xù)建項目抓進(jìn)度、建成項目抓運(yùn)營等環(huán)節(jié)，制定實施2024年度全省文化和旅游重點(diǎn)推進(jìn)項目工作方案，力爭一季度形成更多的投資量和實物工作量。持續(xù)招大引強(qiáng)，堅持“請進(jìn)來”和“走出去”，瞄準(zhǔn)國內(nèi)頭部企業(yè)開展精準(zhǔn)招商；用好滬閩、粵閩對口合作和浙皖閩贛國家生態(tài)旅游協(xié)作機(jī)制等，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)項目投融資對接合作。積極參與“閩商回歸”工程，緊盯“兩節(jié)”閩商返鄉(xiāng)契機(jī)，深入開展走訪洽談，爭取促成一批文旅產(chǎn)業(yè)合作項目。
深化文旅融合，豐富優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品有效供給。堅持以文塑旅、以旅彰文，指導(dǎo)推動福州鼓樓區(qū)、南平武夷山市建設(shè)國家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)。引導(dǎo)傳統(tǒng)景區(qū)深化文旅融合，創(chuàng)新產(chǎn)品業(yè)態(tài)，推動提質(zhì)增效；新景區(qū)著力打造形象IP，以獨(dú)特文化內(nèi)涵和人文景觀吸引游客。推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化保護(hù)傳承和創(chuàng)新發(fā)展，支持各級文藝院團(tuán)探索文旅融合創(chuàng)新項目，進(jìn)景區(qū)、街區(qū)開展常態(tài)化駐場演出；推動非遺與旅游深度融合，總結(jié)推廣福州上下杭、莆田興化府等非遺特色街區(qū)創(chuàng)建經(jīng)驗，打造年輕人感受傳統(tǒng)文化、體驗創(chuàng)新創(chuàng)意的非遺文化體驗空間和網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。鼓勵各類公共文化場館按照A級景區(qū)評定標(biāo)準(zhǔn)，提升配套設(shè)施、完善服務(wù)功能。
創(chuàng)新文旅場景，提升文旅消費(fèi)質(zhì)量水平。突出示范引領(lǐng)，鼓勵福州、廈門等5個國家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市、泉州西街等15家國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)走前頭、做表率，聚焦“文化味”和“煙火氣”，引入音樂演藝、賽事活動、美食民俗、非遺展演等各類活動，有序發(fā)展精品夜游、夜秀、沉浸式演藝等新業(yè)態(tài)產(chǎn)品，延長消費(fèi)時段，拓展消費(fèi)空間，優(yōu)化移動支付環(huán)境，激發(fā)消費(fèi)潛力。實施數(shù)字文旅賦能，推動文化文博場館數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展，培育一批智慧景區(qū)、智慧旅游示范村鎮(zhèn)，打造一批高水平數(shù)字文旅應(yīng)用場景。
強(qiáng)化宣傳推廣，打響“海絲起點(diǎn)清新福建”品牌。創(chuàng)新文旅營銷推廣，采取“1+N”“省市+企業(yè)”模式，依托央視、新華社等主流媒體以及抖音、小紅書、攜程等新媒體平臺，實施精準(zhǔn)營銷。強(qiáng)化活動營銷，以舉辦“中國——東盟人文交流年開幕式系列活動”等為抓手，加強(qiáng)對外文旅交流交往，吸引重點(diǎn)客源國來閩歡度春節(jié)。聯(lián)合澳門特區(qū)政府共同舉辦“海絲起點(diǎn) 清新福建”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展演活動。創(chuàng)意開展“行走春日，趣游福建”等四季文旅營銷活動，深入挖掘各地特色文化旅游資源，培育一批“有主題、拿得出、打得響”的文旅活動，持續(xù)擴(kuò)大“海絲起點(diǎn) 清新福建”品牌的知名度和影響力。
突出惠民利民，激發(fā)文旅市場消費(fèi)活力。舉辦2024“文旅聯(lián)萬家·福氣通八閩”主題年活動，按照省市資源整合、中外元素結(jié)合、線上線下配合、節(jié)會營銷融合原則，推出貫穿全年的文旅主題活動。拓展提升公共文化場館錯時延時開放。緊扣元旦、春節(jié)等旅游出行旺季，以線上線下融合方式，策劃推出戲劇展演、非遺體驗、文博展覽、文旅消費(fèi)季等系列活動。鼓勵有條件的市縣聯(lián)合相關(guān)金融機(jī)構(gòu)，依托“云閃付”等支付平臺，與聯(lián)通、攜程及當(dāng)?shù)芈糜巍耙豢ㄍā边\(yùn)營公司等企業(yè)形成合力，發(fā)放文旅消費(fèi)券。支持文旅企業(yè)創(chuàng)新消費(fèi)模式，推出滿減折扣、聯(lián)票年票、親子套票等惠民舉措。配合辦好2024福建春晚。省級推出“故宮·茶世界”展覽、“福建百姓大舞臺”大聯(lián)展、“大地情深”—優(yōu)秀群眾文藝作品巡演、“街藝福見”福建省街頭文化藝術(shù)優(yōu)秀節(jié)目展演、“瑞龍納福·共享非遺”等近百場大型新春主題文旅活動；市縣聯(lián)動開展“匠心拾遺·福起雙杭”“媽祖故里·歡樂元宵”“龍騰盛世·福滿龍巖”以及首屆閩臺（平潭）兒童戲劇嘉年華、圣彼得堡交響新年音樂會等超500場春節(jié)“文化大餐”“精神盛宴”，促進(jìn)文化繁榮和旅游業(yè)發(fā)展，滿足人民群眾對美好生活的新期待。
堅持綜合治理，優(yōu)化文旅市場消費(fèi)環(huán)境。加強(qiáng)文旅市場執(zhí)法監(jiān)督，落實“雙隨機(jī)、一公開”“體檢式”暗訪檢查等監(jiān)管機(jī)制，強(qiáng)化意識形態(tài)工作責(zé)任制。深入開展元旦、春節(jié)旅游市場整治行動，規(guī)范旅游、網(wǎng)絡(luò)文化、文化娛樂、上網(wǎng)服務(wù)、營業(yè)性演出等經(jīng)營活動；聚焦文旅節(jié)慶等重大活動、關(guān)鍵環(huán)節(jié)，開展安全生產(chǎn)隱患排查和監(jiān)督檢查。深入實施“放心游福建”服務(wù)承諾，暢通舉報、投訴渠道，及時處置違法違規(guī)線索，維護(hù)市民和游客合法權(quán)益，營造放心、舒心、安心的旅游環(huán)境。
