碧波藍(lán)天，漫步在金色的沙灘上，留下一串融合的腳印，被海浪傳遞到島的那邊。2023年12月29日，福建省巾幗電商直播活動(dòng)走進(jìn)平潭綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)的68海里巾幗兩岸直播基地。直播伊始，68海里巾幗兩岸直播基地負(fù)責(zé)人吳曉穎在暖陽(yáng)中，帶著網(wǎng)友一起沉浸式打卡網(wǎng)紅景點(diǎn)。而在直播間的購(gòu)物車(chē)內(nèi)，平潭特惠酒店套餐、浪漫的房車(chē)旅行、刺激的卡丁車(chē)門(mén)票、文藝的下午茶套餐等，讓“驢友”們的“心動(dòng)”即刻轉(zhuǎn)化為購(gòu)物的行動(dòng)。
挖掘特色 深度推廣文旅
舞臺(tái)區(qū)、文創(chuàng)手工區(qū)、產(chǎn)品售賣(mài)區(qū)、多功能廳……走進(jìn)本次直播基地，窗外是68海里景區(qū)，窗內(nèi)皆是平潭特色文旅產(chǎn)品。就在這占地面積1143.11平方米，建筑面積為1580.08平方米的基地里，68海里景區(qū)通過(guò)短視頻和直播間與世界對(duì)話，展現(xiàn)“星辰大海浪漫島”“音樂(lè)藝術(shù)歡樂(lè)島”“品牌賽事活力島”“旅游體驗(yàn)舒心島”的品牌。
據(jù)吳曉穎介紹，68海里巾幗兩岸直播基地的直播間上架的商品均是平潭特色文旅產(chǎn)品，包括文創(chuàng)類(lèi)、文旅體驗(yàn)類(lèi)、票務(wù)類(lèi)、餐飲類(lèi)、住宿類(lèi)、文旅組合類(lèi)等類(lèi)型產(chǎn)品。在直播選品時(shí)，基地挖掘平潭本地優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)鏈資源，并將“平潭有禮”等官方品牌深度融入平潭文旅推廣中。
誕生于68海里景區(qū)，但該基地卻不止步于宣傳一個(gè)景區(qū)。該基地會(huì)不定期為平潭文旅類(lèi)企業(yè)帶貨，為相關(guān)企業(yè)的產(chǎn)品提供展出平臺(tái)。此外，基地在為當(dāng)?shù)匚穆孟嚓P(guān)企業(yè)搭建好電商銷(xiāo)售平臺(tái)的同時(shí)，還引導(dǎo)文旅類(lèi)企業(yè)了解電商渠道，助力區(qū)內(nèi)餐飲、住宿等第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的宣傳推廣。“文旅產(chǎn)品大部分為體驗(yàn)類(lèi)產(chǎn)品，單純的圖文很難打動(dòng)人?！眳菚苑f說(shuō)，通過(guò)拍攝制作產(chǎn)品相關(guān)短視頻，可以讓消費(fèi)者更直觀地了解產(chǎn)品，而直播間帶貨則可以讓消費(fèi)者更便捷地購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。
隨著持續(xù)深化平潭文旅行業(yè)電商發(fā)展，如今68海里巾幗兩岸直播基地正逐漸成為平潭文旅宣傳推廣的重要力量。
打造矩陣 搭建多平臺(tái)渠道
基地依托平潭綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)文旅發(fā)展集團(tuán)有限公司搭建直播矩陣，基于各大平臺(tái)算法精準(zhǔn)制定運(yùn)營(yíng)方式，以認(rèn)證的企業(yè)號(hào)為載體，覆蓋抖音、微信視頻號(hào)、小紅書(shū)等主流平臺(tái)。
打開(kāi)“68海里景區(qū)”抖音賬號(hào)，內(nèi)容涵蓋福建非遺文化、南島語(yǔ)文化、貝雕等手工藝等。同時(shí)，除了風(fēng)土人情，還有蔚藍(lán)大海、風(fēng)車(chē)、藍(lán)眼淚等當(dāng)?shù)靥赜忻谰啊?/p>
憨憨的數(shù)字6與8，緊緊依偎在一起，海水與浪花的組合色系，讓人對(duì)平潭的美心生向往。以上是68海里巾幗兩岸直播基地的視覺(jué)設(shè)計(jì)，被應(yīng)用在各個(gè)線上推廣平臺(tái)，也被廣泛用在景區(qū)內(nèi)。為了更好地推廣當(dāng)?shù)匚穆?，基地設(shè)有分工明確的基地管理小組，包括品牌宣傳組、營(yíng)銷(xiāo)策劃組、渠道管理組，負(fù)責(zé)與相關(guān)的合作方溝通、項(xiàng)目的策劃和執(zhí)行、組織協(xié)調(diào)項(xiàng)目推進(jìn)、新媒體矩陣同步宣發(fā)等工作。
同時(shí)，直播基地配備了專業(yè)的攝影攝像設(shè)備、直播設(shè)備和專業(yè)的技術(shù)支持人員，為直播的高質(zhì)量穩(wěn)定發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的技術(shù)支持。
閩臺(tái)融合 助力女性就業(yè)發(fā)展
“按以往，這里的女性就業(yè)比例不算高?！眳菚苑f說(shuō)，通過(guò)基地的落地，讓當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)村婦女不再在家待業(yè)，并更好地在家門(mén)口就業(yè)，在照顧好家庭的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值。
據(jù)了解，基地通過(guò)產(chǎn)品體驗(yàn)視頻和現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品講解結(jié)合，形成“短視頻引流+電商帶貨”模式，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化?；氐陌l(fā)展自然也催生了銷(xiāo)售、客服、售檢票等崗位，吸引了當(dāng)?shù)貗D女發(fā)揮巾幗力量，共同打造“鄉(xiāng)村振興+直播電商”融合發(fā)展新模式。
基地帶動(dòng)周邊農(nóng)村女性常態(tài)化就業(yè)，提供客服等崗位 68海里巾幗兩岸直播基地供圖
目前，基地帶動(dòng)周邊農(nóng)村女性常態(tài)化就業(yè)19名，靈活就業(yè)15名，并引導(dǎo)待業(yè)女青年、“頂梁柱母親”、農(nóng)村婦女等群體加入新時(shí)代文旅大家庭，提高群體經(jīng)濟(jì)收益。
“通過(guò)引領(lǐng)廣大婦女群眾順應(yīng)新媒體發(fā)展潮流投身文旅與電商行業(yè)，促進(jìn)農(nóng)村女性就業(yè)，助力鄉(xiāng)村振興，彰顯我們國(guó)企擔(dān)當(dāng)?！眳菚苑f說(shuō)，除了吸納當(dāng)?shù)氐慕忝霉餐瑓⑴c到基地的工作中，基地還招募了一批臺(tái)籍員工，從事活動(dòng)策劃、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、商戶管理等工作。
作為國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū)，68海里景區(qū)是祖國(guó)大陸距臺(tái)灣島最近的地方，既是一個(gè)展示對(duì)話窗口，也是一個(gè)臺(tái)胞登陸的第一家園。未來(lái)，該基地還將持續(xù)深耕文旅行業(yè)，并帶領(lǐng)廣大姐妹就業(yè)團(tuán)開(kāi)展直播、短視頻的專業(yè)培訓(xùn)，讓平潭為更多網(wǎng)友所熟知。
