游客在“魚鱗”上嬉戲。
這個夏天，清爽華安因為高安鎮(zhèn)邦都村魚鱗壩引發(fā)關(guān)注。層層疊水翻越而下，每日游客絡(luò)繹不絕，人們站在“魚鱗”上戲水納涼。
事實上，建設(shè)魚鱗壩不是為提供戲水場所，它原是河岸邊聯(lián)春樓紅色教育基地的一個配套設(shè)施，也是一個農(nóng)村給水設(shè)施，主要用于鞏固壩頭，保護農(nóng)田。在新媒體的傳播下，魚鱗壩成了一個“網(wǎng)紅”戲水點。魚鱗壩不僅帶火了周邊聯(lián)春樓、畬族古村坪水村、九且溪等景點，還帶火了邦都村的民宿。
在此之前，電影《云水謠》和《大魚海棠》，讓南靖土樓和云水謠景區(qū)進入大眾視野；電影《你的婚禮》帶火了東山島南門灣；龍海鎮(zhèn)海角的燈塔，也常常在各種唯美的影視作品中出鏡，這些地方成為游客打卡的網(wǎng)紅景點。到網(wǎng)紅景點過兩天一夜的鄉(xiāng)野生活，成了漳州市民朋友圈的流行項目。
以往，一到旅游季，人們首先想到的是名山大川、名勝古跡。而疫情之下，提起景點，人們想到的是附近的網(wǎng)紅打卡點、網(wǎng)紅餐廳、有品位的民宿等。
回望網(wǎng)紅景點的發(fā)展過程，也發(fā)生了幾輪變遷。起初，網(wǎng)紅咖啡館提供“鐘點型的遠方”，買一杯咖啡，就可以在優(yōu)雅的環(huán)境里待上兩個小時。之后，網(wǎng)紅景點+設(shè)計感的民宿帶來“日拋型的遠方”，和隱形眼鏡一樣，按天數(shù)提供產(chǎn)品體驗?！叭諕佇偷倪h方”提供的環(huán)境和氛圍越美好，人們越愿意長時間停留并付費。
“日拋型遠方”的涌現(xiàn)，其實也是手機攝像頭、移動社交網(wǎng)絡(luò)跟鄉(xiāng)村景觀一起合力推動的。鄉(xiāng)村負責(zé)景觀的供給，手機攝像頭負責(zé)發(fā)現(xiàn)景觀，移動社交網(wǎng)絡(luò)負責(zé)傳播景觀。
從產(chǎn)業(yè)角度看，“日拋型的遠方”是鄉(xiāng)村旅游的重要業(yè)態(tài)，是帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟增長的重要動力?！熬W(wǎng)紅景點+民宿”之所以能夠成功地獲得流量，把人吸引過來，延長游客的停留時間、增加游客的消費場景，完成消費轉(zhuǎn)化，其實是因為不斷地回答了“人愿意把時間花在什么樣的物理空間里”這個問題。
對于多數(shù)人而言，出門旅游是為了三件事：獲得良好感受、尋找意義和逃離當(dāng)下?！叭諕佇瓦h方”對“鄉(xiāng)野生活”這個主題的呈現(xiàn)非常立體，制造出了一個又一個的出門目的地。它們讓更多農(nóng)民吃上了“旅游飯”，實現(xiàn)家門口就業(yè)，也有效增加了農(nóng)民收入。
從供給上看，眼下鄉(xiāng)村游存在一定結(jié)構(gòu)性問題，局部地區(qū)供給過剩和高質(zhì)量供給不足的現(xiàn)象同時存在。鄉(xiāng)村游同質(zhì)化嚴(yán)重，服務(wù)水平不高；而在有些資源稟賦較好的地區(qū)，卻受基礎(chǔ)設(shè)施配套、旅游發(fā)展理念等方面的制約。
為此，前不久，文化和旅游部等10部門印發(fā)《關(guān)于促進鄉(xiāng)村民宿高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提出了很多有針對性的舉措。比如，在加強產(chǎn)品建設(shè)方面，提出要突出鄉(xiāng)村民宿特色，將農(nóng)耕文化、傳統(tǒng)工藝、民俗禮儀、風(fēng)土人情等融入鄉(xiāng)村民宿產(chǎn)品建設(shè)等。這些舉措，既有利于鼓勵鄉(xiāng)村游發(fā)展得更有特色，又可以盡量避免重復(fù)建設(shè)、同質(zhì)化發(fā)展。
鄉(xiāng)村正在系統(tǒng)性地變美變富，品質(zhì)化、多元化的“網(wǎng)紅景點+民宿”符合旅游消費升級的大方向，契合了人們回歸自然、體驗民俗風(fēng)情的渴求，有望成為大眾深度休閑的重要載體。未來，鄉(xiāng)村游應(yīng)加強產(chǎn)業(yè)融合、突出文化特色、提升服務(wù)水平，更好地滿足多層次、個性化、品質(zhì)化的大眾旅游消費需求，也能為旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和鄉(xiāng)村振興貢獻更大力量。
人們向往的美好遠方，正在逐漸變成身邊郊野里的日常。
