一邊借勢網(wǎng)絡(luò)入口，一邊聯(lián)手貧困縣生產(chǎn)生鮮農(nóng)產(chǎn)品，如今在電商企業(yè)的眼中，貧困地區(qū)不但不是負(fù)擔(dān)，反而成為富礦。
電商企業(yè)赴貧困縣掘金
近日，京東集團(tuán)在京宣布，攜手國家級貧困縣共同養(yǎng)殖“跑步雞”，第一批生鮮產(chǎn)品將于9月底上市。同時，阿里巴巴也已入駐湖南、貴州、江西等多地的90多個國家級貧困縣，培育“村淘”電商品牌，其中生鮮是重要的一塊市場。
位于黔北的習(xí)水縣是國家級貧困縣。然而，在淘寶網(wǎng)打開“特色中國·習(xí)水館”，卻可以發(fā)現(xiàn)不少富有地方特色的生鮮產(chǎn)品，有黔北麻羊、紅稗羹，也有泡椒竹筍、手工苕絲糖等特色產(chǎn)品。
22歲的陳紅是習(xí)水縣土城鎮(zhèn)人，她說，加入電商平臺之后，家里的苕絲糖加工生意越來越好，還在鎮(zhèn)上開了實體服務(wù)店，“希望電商能把更多我們的特色產(chǎn)品推廣出去”。
2016年4月18日，“中國茶城習(xí)水館”O(jiān)2O(線上線下貫通)體驗中心開業(yè)，在線上線下同時銷售特色茶葉，開業(yè)之后的三天時間，線上線下銷售金額總計突破10萬元。對于貧困縣來說，這已是一筆可觀的收入。
互聯(lián)網(wǎng)資訊機(jī)構(gòu)艾媒咨詢CEO張毅指出，生鮮電商目前已競爭激烈，卻仍具有巨大的服務(wù)提升空間。易觀智庫數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前生鮮電商滲透率尚不到2%，遠(yuǎn)不及服裝行業(yè)30%的滲透率。這正是目前電商企業(yè)瞄準(zhǔn)的機(jī)會。
為何電商企業(yè)要赴貧困縣掘金?京東生鮮事業(yè)部總裁王笑松舉例介紹，貧困縣貧困人口多、村落集中，氣候宜人，如河北省武邑縣，就是優(yōu)質(zhì)的規(guī)?；B(yǎng)殖基地，這對于電商構(gòu)建生鮮產(chǎn)業(yè)鏈而言，是最基礎(chǔ)且重要的一環(huán)。
創(chuàng)新運營模式
電商如何帶領(lǐng)農(nóng)民脫貧?運營模式是重中之重。對于貧困地區(qū)來說，農(nóng)民參與電商的生意，都存在資金不足、專業(yè)知識不足的問題，對此，京東和阿里巴巴都選擇了“電商+金融”的雙重支持。
為了幫助農(nóng)民走出資金缺乏的困境，阿里巴巴旗下的螞蟻金服于2015年推出了“旺農(nóng)貸”產(chǎn)品，為農(nóng)村的種養(yǎng)殖者、小微經(jīng)營者提供純信用小額貸款服務(wù)。符合條件的申請人只需支付寶賬號、提供資料證明，不用抵押和擔(dān)保，即可通過“村淘”合伙人申請2萬到50萬元的信用貸款，還款期限從6個月到2年不等。申請者最快3天就能獲得貸款。
京東集團(tuán)為參與“跑步雞”項目的農(nóng)民提供了信用貸款，這樣一來，農(nóng)民就不用發(fā)愁沒有錢購買雞苗了。
王笑松介紹，京東與武邑縣的合作于今年3月啟動，運行模式是——京東購買雞苗并提供無息貸款、當(dāng)?shù)卣峁﹫龅?、合作社管理，農(nóng)民參與養(yǎng)殖。同時，電商還提供養(yǎng)殖培訓(xùn)、防疫指導(dǎo)等。目前，京東已為100個農(nóng)戶投放5200只雞苗，信貸規(guī)模達(dá)到45萬元。
“一只雞苗成本是45元，如果一個農(nóng)戶買100只雞，又缺乏資金，我們就為他提供4500元的無息貸款。等雞長到160天之后，京東再把雞苗買回來，回收價一只100元，農(nóng)民自然能賺到錢?！本〇|生鮮事業(yè)部項目經(jīng)理劉瀟文說。
在武邑縣鮑賢蘭村的“跑步雞”養(yǎng)殖基地，雞舍被整齊地劃分為八個養(yǎng)殖區(qū)，養(yǎng)殖區(qū)中有樹林、草地。不同于工業(yè)化的養(yǎng)殖生產(chǎn)線，雞沒有自己的“小格子”，而是自由地在院子里走來飛去。劉瀟文介紹，跑步雞苗是經(jīng)過國家種禽認(rèn)證的種雞太行柴雞，帶病基因少，好動、好飛，“跑步雞”因此得名。
45歲的王連軍是武邑縣鮑賢蘭村的貧困戶。他表示，此前養(yǎng)過豬，但豬肉價格不穩(wěn)定，養(yǎng)了三年反而虧錢。此次有電商牽頭養(yǎng)雞并予以回購，他就放心多了。
“不愁沒錢買雞苗，也不愁賣不出去。”王連軍說。電商能提供防疫培訓(xùn)，他求之不得，“以前都是給雞吃大蒜防病，效果不好，現(xiàn)在有人指導(dǎo)就不愁了?！?/p>
謀求電商農(nóng)戶“雙贏”
值得一提的是，地方政府在電商扶貧的過程中，發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。
為了鼓勵農(nóng)民參與，習(xí)水縣政府部門的工作人員走街串巷、在田間地頭做宣傳，縣政府網(wǎng)站、微信公眾號每天都發(fā)布一篇電商相關(guān)報道。截至目前，政府工作人員在農(nóng)村刷了將近400個“村淘”廣告的墻面，還在300多輛出租車上都投放了LED廣告。
在河北省武邑縣，政府工作人員不僅召集農(nóng)民組織防疫講座、提供集中養(yǎng)殖場地，還組織縣里的企業(yè)對“跑步雞”進(jìn)行屠宰、加工、包裝，最終推向電商平臺銷售。
“我們歡迎這樣的扶貧模式。”武邑縣副縣長祝新錄表示，電商為農(nóng)民提供了養(yǎng)殖資源、養(yǎng)殖技術(shù)、信貸支持的“一條龍服務(wù)”，可切實帶領(lǐng)農(nóng)民走出貧困，賦予農(nóng)戶“造血”的途徑。
京東金融負(fù)責(zé)人洪潔表示，在武邑縣組織村民養(yǎng)殖“跑步雞”，對京東而言，也形成了“生鮮電商+農(nóng)村電商+京東金融”的閉環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈，以后農(nóng)民賺到錢了，也自然會在網(wǎng)上消費，京東也有一定的盈利空間。
嘗試“電商+扶貧”的并非只有京東、阿里，在養(yǎng)殖“跑步雞”的鮑賢蘭村，也看到了蘇寧的招牌。
與此同時，全國各地政府也在積極推進(jìn)電商扶貧。貴州在2015年安排了1億元財政資金用于10個縣區(qū)進(jìn)行電商扶貧試點。
在長年駐扎農(nóng)村的劉瀟文看來，目前電商挖掘的貧困地區(qū)市場空間其實還十分有限，如果深耕下去，未來前景十分廣闊。
