4月的武漢，屢受世界矚目。4月8日，武漢重啟一周年；4月12日，外交部湖北全球特別推介活動舉行；4月28日，迎來中印東湖茶敘三周年。值此特殊的時刻，我會常務(wù)理事單位八馬茶業(yè)入選“新華社民族品牌工程·服務(wù)產(chǎn)業(yè)新銳行動”，并在武漢舉行簽約儀式。活動大咖云集，簽約儀式后 “品牌引領(lǐng)中國茶高質(zhì)量發(fā)展交流會”也在現(xiàn)場舉辦。
民族品牌，民心所向
▲ 新華社民族品牌工程負(fù)責(zé)人 劉礪平
新華社民族品牌工程負(fù)責(zé)人劉礪平表示，優(yōu)秀的民族品牌是正在崛起的中國力量，前不久新華社民族品牌工程辦公室聯(lián)合中國品牌建設(shè)促進(jìn)會，共同發(fā)起中國品牌“勵志100”行動，致力于中國品牌建設(shè)的基業(yè)長青。此次與八馬茶業(yè)攜手，新華社將充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，圍繞企業(yè)品牌建設(shè)的需求，不斷優(yōu)化服務(wù)體系，助力八馬茶業(yè)品牌發(fā)展進(jìn)入新的階段。
▲八馬茶業(yè)股份有限公司董事長王文禮發(fā)表演講
去年的“新冠肺炎疫情”是影響全世界的大事件，大到一個國家，小到一個企業(yè)，都面臨著極大的考驗(yàn)。作為已歷經(jīng)五千年的民族，在這樣的時刻，維護(hù)好民生大事是根本，柴米油鹽醬醋茶就是我國人民的民生大事。作為一個茶企，在“茶”事上下功夫是大多數(shù)企業(yè)的選擇，對于八馬茶業(yè)來說，他們做了更多。
面對新冠肺炎疫情的肆虐，八馬茶業(yè)不僅第一時間捐款捐物，并率先出臺了六項(xiàng)硬核措施，切實(shí)維護(hù)保障茶農(nóng)、員工利益。2020年的春茶季，八馬組織湖北恩施合作廠商，精心采制3000份價值84萬元的頭采恩施玉露，捐贈給武漢雷神山醫(yī)院，感恩白衣戰(zhàn)士。
另外，八馬茶業(yè)還先后深入浙江杭州、云南臨滄冰島五寨、福建安溪等名優(yōu)茶主產(chǎn)區(qū)幫扶茶農(nóng)，攜手上、下游企業(yè)共渡難關(guān)，為茶區(qū)打開銷路，助力茶產(chǎn)業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。
就在前不久，深交所受理了八馬茶業(yè)股份有限公司創(chuàng)業(yè)板IPO，八馬茶業(yè)加入沖擊A股茶葉第一股行列。
▲ 中國工程院院士、湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)教授劉仲華進(jìn)行《茶科技與茶品牌》專題演講
“三茶”協(xié)同，品牌“破圈”
“七萬中國茶企不如一家立頓”的言論已塵囂多年，即使安溪鐵觀音、大紅袍、福鼎白茶都已蜚聲世界，但都只是公共品牌，作為企業(yè)品牌來說，要“出圈”很難。這不僅是作為農(nóng)產(chǎn)品的茶葉難以打造品牌，更是由于整個茶葉產(chǎn)業(yè)鏈的分散和不成熟，難以聚攏資源、制定標(biāo)準(zhǔn)。
如何破局？從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時代的統(tǒng)購統(tǒng)銷，到市場經(jīng)濟(jì)的自由發(fā)展，從由茶產(chǎn)區(qū)主導(dǎo)，到茶企自身努力，整個茶行業(yè)探索了幾十年。八馬茶業(yè)近年來積極構(gòu)建的“中國茶產(chǎn)業(yè)協(xié)作體”給行業(yè)樹立起了標(biāo)桿。
八馬茶業(yè)與茶產(chǎn)業(yè)鏈條的相關(guān)機(jī)構(gòu)、組織或個人的合作是全方位的，將一二三產(chǎn)作為一個整體，從茶葉種植、采摘、初加工以及茶類衍生品到茶旅融合，以八馬標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈切入，致力改變茶鄉(xiāng)茶葉分散、產(chǎn)業(yè)集中度低的情況，切實(shí)提高茶葉附加值。分別通過“茶文化生態(tài)圈”、“茶產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈”、“茶科技生態(tài)圈”進(jìn)行各方協(xié)作，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“三茶”協(xié)同。
一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大離不開企業(yè)的共同努力，尤其是領(lǐng)頭企業(yè)的努力，它會像一個燈塔，照亮產(chǎn)業(yè)前進(jìn)的方向。八馬茶業(yè)積極構(gòu)建的“中國茶產(chǎn)業(yè)協(xié)作體”，打破企業(yè)邊界，協(xié)同整個產(chǎn)業(yè)鏈條，聚攏行業(yè)資源，或?qū)⒄Q生世界級民族品牌，“出圈”不再是難題。
從中國走向世界，民族品牌的歸途
一個富有民族特色的產(chǎn)品要想讓全世界喜愛，是一件極富挑戰(zhàn)的事情。可口可樂從美國走到全世界花了幾十年的時間，它只有一個味道。中國的茶葉滋味各不相同，如何在保持各自滋味特色的前提下走向世界？作為鐵觀音第十三代傳人、烏龍茶國家級非遺技藝傳承人，王文禮的理解尤為深刻：越是民族的，越是世界的！伴隨著中華民族偉大復(fù)興，八馬有責(zé)任、有義務(wù)協(xié)同行業(yè)，共同致力中國茶走向世界，也必然走向世界。
2018年4月28日的東湖湖畔，兩大世界最高首腦以茶為媒，相談甚歡。俗話說，“萬丈紅塵三杯酒，千秋大業(yè)一壺茶”，“東湖茶敘”正是最佳寫照，也再次印證了讓世界人民愛上中國茶，唯有品鑒。
從2011年開始，八馬茶業(yè)開始舉辦賽珍珠全球品鑒會（現(xiàn)已升級為“東湖之光全球巡回品鑒會”），至今已走過24個國家69座城市，獲得33個國家意見領(lǐng)袖點(diǎn)贊。除此之外，八馬茶業(yè)還積極提供如廈門金磚會議、進(jìn)博會等各大世界級會議的茶敘服務(wù)，將中國茶奉到世界人民手上，在茶香氤氳中讓更多人愛上中國茶。
