9月23日，正值秋分收獲時(shí)節(jié)，我國(guó)第一個(gè)專(zhuān)為農(nóng)民設(shè)立的節(jié)日“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)”在北京農(nóng)展館盛大開(kāi)幕。京東在展會(huì)上展示了來(lái)自天南海北的特色農(nóng)產(chǎn)品以及農(nóng)業(yè)黑科技，京東以互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新手段助力農(nóng)產(chǎn)品品牌打造及精準(zhǔn)扶貧的成果得到各界好評(píng)。在豐收節(jié)期間，京東發(fā)起“慶豐收全民購(gòu)物節(jié)”，讓消費(fèi)者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道買(mǎi)到更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，讓京東的購(gòu)物節(jié)成為豐收節(jié)的一項(xiàng)重要內(nèi)容，讓豐收節(jié)成為農(nóng)民得到實(shí)實(shí)在在收益的節(jié)日。
京東助力打造農(nóng)產(chǎn)品品牌
打通高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品上行高速路，全面助力消費(fèi)升級(jí)
京東高度重視中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)，提前數(shù)月即開(kāi)始了全面細(xì)致的準(zhǔn)備工作。在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部的指導(dǎo)下，9月13日京東聯(lián)合數(shù)百家優(yōu)質(zhì)品牌供應(yīng)商共同舉辦“京東慶豐收全民購(gòu)物節(jié)”啟動(dòng)儀式，全新升級(jí)了“農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接中心”。
京東集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼首席公共事務(wù)官藍(lán)燁介紹，京東的慶豐收購(gòu)物節(jié)主要有三個(gè)特點(diǎn):一是聚焦優(yōu)質(zhì)品牌，打造高品質(zhì)購(gòu)物節(jié)；二是擴(kuò)大銷(xiāo)量與塑造品牌并重；三是線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)，營(yíng)造慶豐收的喜悅氛圍。購(gòu)物節(jié)期間，京東在線(xiàn)上推出大促慶豐收、食品超級(jí)品類(lèi)日、生鮮超級(jí)品類(lèi)日、中秋國(guó)慶雙節(jié)慶豐收等系列活動(dòng)，同時(shí)在全國(guó)各地舉行豐富多彩的開(kāi)捕儀式、地推活動(dòng)，讓更多消費(fèi)者參與到慶豐收購(gòu)物節(jié)中。
在幫助高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走進(jìn)千千萬(wàn)萬(wàn)消費(fèi)者家庭方面，京東7FRESH無(wú)疑是其中的旗艦。7FRESH是京東無(wú)界零售的創(chuàng)新實(shí)踐，基于京東商城海量?jī)?yōu)質(zhì)商品池和大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)體系，甄選好食材，通過(guò)買(mǎi)手制拓展、豐富生鮮品類(lèi)，致力于為消費(fèi)者提供更好的購(gòu)物體驗(yàn)，計(jì)劃未來(lái)3-5年將在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)設(shè)1000家門(mén)店。
為了保證品質(zhì)，7FRESH應(yīng)用了“魔鏡”區(qū)塊鏈溯源系統(tǒng)，對(duì)生鮮商品的產(chǎn)地、產(chǎn)品特色、實(shí)物口感、運(yùn)輸流程、品控流程、生產(chǎn)信息等全程追溯，讓消費(fèi)者買(mǎi)得放心。通過(guò)京東7FRESH的高效生鮮供應(yīng)鏈，陜西大荔冬棗、內(nèi)蒙赤峰原味西紅柿、新疆庫(kù)爾勒蟹味南瓜、天津黑豬肋排、寧夏鹽池灘羊、湖南常德石門(mén)黑土雞等眾多優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品得到更好的銷(xiāo)售支持。
以信任為品牌背書(shū)，全產(chǎn)業(yè)鏈打造農(nóng)產(chǎn)品品牌
京東歷來(lái)注重農(nóng)產(chǎn)品品牌培育工作，特別是與扶貧工作相結(jié)合，培育和塑造“扶貧品牌”，以品牌提供農(nóng)產(chǎn)品附加值，讓好產(chǎn)品賣(mài)出好價(jià)錢(qián)，讓農(nóng)民獲得更多實(shí)惠。京東之所以能夠?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品提供品牌背書(shū)，正是由于消費(fèi)者對(duì)京東的信任。
早在2014年底，京東即提出“3F”戰(zhàn)略，即生鮮電商戰(zhàn)略、農(nóng)村金融戰(zhàn)略和工業(yè)品進(jìn)農(nóng)村戰(zhàn)略。京東深化“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)試點(diǎn)，將農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城和鄉(xiāng)村金融戰(zhàn)略細(xì)化為7個(gè)環(huán)節(jié)，從人才、資金、農(nóng)資、安全、物流、渠道、品牌等全鏈條入手，打造可追溯、全冷鏈、高品質(zhì)的“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，全面打造農(nóng)村電商服務(wù)生態(tài)體系。正是在這一戰(zhàn)略思想指導(dǎo)下，京東在支持農(nóng)產(chǎn)品上行、打造農(nóng)產(chǎn)品品牌方面真正做到全面賦能、“授人以漁”。
以京東跑步雞項(xiàng)目為例，京東從養(yǎng)殖、營(yíng)銷(xiāo)推廣、技術(shù)追溯等各個(gè)環(huán)節(jié)介入，打造綠色、安全農(nóng)特產(chǎn)品規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化的品牌，并在更多地區(qū)推廣復(fù)制。實(shí)踐證明，京東跑步雞項(xiàng)目既吸引了貧困戶(hù)積極參與，又為消費(fèi)者提供了綠色無(wú)公害的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了貧困戶(hù)、消費(fèi)者和項(xiàng)目實(shí)施企業(yè)多方共贏。除跑步雞、飛翔鴿等京東自有的品牌外，京東還幫助洛川蘋(píng)果、蒲江獼猴桃、陰山優(yōu)麥、大涼山橄欖油、等蜂來(lái)蜂蜜、樓蘭蜜語(yǔ)紅棗、北大荒雪蜜、燕之坊粗糧等眾多合作商家品牌形成全國(guó)知名度。
黑科技讓農(nóng)業(yè)告別“面朝黃土背朝天”
在豐收節(jié)展覽會(huì)上，京東展臺(tái)擺放的幾架無(wú)人機(jī)吸引了眾多觀眾的目光。京東自主研發(fā)的無(wú)人機(jī)V3是旋翼固定翼復(fù)合型無(wú)人機(jī)，油電混合動(dòng)力，飛行效率高，具有超長(zhǎng)的續(xù)航能力和超大載重量，能實(shí)現(xiàn)100公里以上飛行半徑及10-20公斤有效載重，既可以應(yīng)用于偏遠(yuǎn)地區(qū)遠(yuǎn)程配送，又能用于將深山里的農(nóng)產(chǎn)品快速運(yùn)出。黑科技在支持農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面正在發(fā)揮越來(lái)越大的作用。
而植保無(wú)人機(jī)等無(wú)人機(jī)械則在精準(zhǔn)施肥、施藥，全程監(jiān)控農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，以及農(nóng)產(chǎn)品全程追溯等方面具有廣闊應(yīng)用前景。京東農(nóng)服APP是京東為航空植保作業(yè)設(shè)計(jì)的線(xiàn)上業(yè)務(wù)對(duì)接交易平臺(tái)，能夠幫助農(nóng)戶(hù)在有植保需求時(shí)對(duì)接最佳的植保無(wú)人機(jī)服務(wù)者。
今年4月，京東與合作伙伴共同打造數(shù)字農(nóng)業(yè)共同體，共同探索農(nóng)業(yè)數(shù)字化，智慧化進(jìn)程及百姓餐桌安全健康，并在全國(guó)各地區(qū)落地?cái)?shù)字化、科技化農(nóng)場(chǎng)，對(duì)農(nóng)作物耕種管收儲(chǔ)運(yùn)銷(xiāo)全過(guò)程實(shí)施數(shù)字化管控和管理，建立全程可視化溯源體系，利用京東物流、冷鏈倉(cāng)儲(chǔ)、商城平臺(tái)等資源縮短流通環(huán)節(jié)，支持從田間到餐桌的“京造”模式，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)輸出，服務(wù)于“百姓健康餐桌計(jì)劃”。到目前為止，京東農(nóng)場(chǎng)已在江蘇潤(rùn)果農(nóng)場(chǎng)、黑龍江閆家崗農(nóng)場(chǎng)、山東小喬農(nóng)場(chǎng)、內(nèi)蒙古呼倫貝爾農(nóng)墾集團(tuán)等地快速落地。
